彰显区域文化标识和区域品牌,已成为国内各省市的共同选择,这反映了新时期我国的区域文化自觉和文化觉醒,是中华文化自信的重要组成部分。
近年来,各省市打造的区域文化品牌,都以文旅结合,吸引全国全球更多人群关注和前来旅游观光为目的。2021年10月,河南省第十一次党代会提出:坚持以文塑旅、以旅彰文,持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌。2021年11月,湖南省第十二次党代会提出:进一步叫响"锦绣潇湘"全域旅游品牌;2021年11月,福建省第十一次党代会提出:进一步打响"清新福建"品牌,建设全域生态旅游省;2021年11月,江苏省第十四次党代会提出:进一步打响"水韵江苏"文旅品牌,努力建设世界重要旅游目的地;2021年11月,江西省第十五次党代会提出:扩大"江西风景独好"品牌影响力;2022年4月,贵州省第十三次党代会提出:进一步擦亮"多彩贵州"品牌;2022年5月,广东省第十三次党代会提出:擦亮"食在广东"文化名片;2022年6月,湖北省第十二次党代会提出:做强"灵秀湖北"文旅品牌;2022年5月,山东省第十二次党代会提出:做强"好客山东"品牌;2022年6月,浙江省第十五次党代会提出:彰显浙江深厚历史底蕴的文化标识和"诗画江南、活力浙江"省域品牌;2022年6月,湖北省第十二次党代会提出:做强"灵秀湖北"文旅品牌,建设世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。
各地之所以高度重视区域文化品牌打造,是因为一个标志性的语汇,能高度概括一个区域的文化特点,通过多角度、多层面的立体化推广和应用,形成丰富的信息传递,构成强烈的视觉记忆,让人过目不忘,进一步呼唤起更多更强烈的对该区域的向往、求知与探索欲望。区域文化品牌不仅是一种精神财富,还能转化为一种经济效应,能创造不可估量的物质财富。
"好客山东"、"老家河南",是国内创意推出较早、社会认知度较高的区域文化标识和区域品牌。
2007年,山东省旅游局创意推出了"好客山东"旅游品牌形象,2008年开始推介宣传。"好客山东"四个字,简洁凝练,高度浓缩概括了山东人的热情和山东人的文化,准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵,视觉冲击力猛烈,语言感召力强烈,刷新了人们对山东原有的认识,在全国范围内打响了名声。山东省第十次、第十一次、第十二次党代会报告,都对打造"好客山东"文化旅游品牌提出了明确要求。山东省历年的人代会政府工作报告,都提出要打响"好客山东"品牌。
2012年1月,河南省政府、河南省旅游局委托CCTV央视金桥广告制作了宣传片《老家河南》,提出了"老家河南"的概念。该宣传片先后在多个央视频道及其他主流平台播出,在观众心目中刻画了文化厚重、风光秀美的河南旅游新形象,当年就吸引了来自韩国、新加坡、马来西亚、美国等大量华侨在春节期间到河南老家旅游、探亲。
河南省委省政府对打造"老家河南"区域文化品牌高度重视,"老家河南"的牌子越叫越响。2014年,河南省《政府工作报告》提出:加大"老家河南"旅游品牌宣传推介力度。2016年,河南省《政府工作报告》提出:突出"老家河南"主题,打造根亲文化品牌。2016年11月,河南省第十次党代会提出::叫响"老家河南"品牌,推动中原文化走向世界。2019年,河南省《政府工作报告》提出:促进文化旅游融合发展,叫响"中华源·老家河南"品牌。2020年,河南省《政府工作报告》提出:叫响"老家河南"文化旅游品牌。2021年,河南省《政府工作报告》提出:擦亮"老家河南"品牌,推动中原文化繁荣兴盛。2021年4月,《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标纲要》提出:聚焦"老家河南·中华之源"主题,挖掘根亲文化资源。2021年10月,河南省第十一次党代会报告提出:持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌。
"好客山东"、"老家河南"区域文化标识的提出和打造,有共同的特征:一是顶层设计;二是持续发力;三是各方协同。
"老家河南"文化标识之所以能引起强烈的社会共鸣,是因为它激发出全球华人的内心情感和深层记忆。一部河南史,半部中国史。河南是华夏文明和中华民族的核心发祥地,华夏历史文化的中心,先后有20多个朝代建都或迁都于此,数千年来是中国的政治、经济、文化中心,诞生了郑州、洛阳、开封、安阳等中华古都。中国八大古都河南占其四,还拥有商丘、南阳、濮阳、许昌等古都,为中国古都数量最多最密集的省区。中国姓氏排名前100的大姓中,有78个姓氏源自河南,南方"八大姓"全部源自河南,甚至海内外华人的祖根多半就在河南。从文化的肌理里寻根溯源,"老家河南"的情结和概念应运而生,成为海外华人梦回牵绕的向往。
建议并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识,切勿用后者替代前者。
2021年12月,河南省委十一届二次全体(扩大)会议暨省委经济工作会议提出:塑造"行走河南、读懂中国"品牌。要求以历史探源、历史事件、历史人物为主线,系统梳理在中华文明演进中具有重大价值、突出影响、关键意义的我省历史文化资源,集中打造重大标识,加强国内外宣传推介,运用现代技术创新沉浸式研学游方式,打造文旅融合业态新谱系, 建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。
2022年1月,河南省《政府工作报告》提出:塑造"行走河南、读懂中国"品牌。2023年1月,河南省《政府工作报告》提出:提升"行走河南·读懂中国"品牌影响力。连续两年,河南省《政府工作报告》罕见未提"老家河南"概念。
"行走河南"、"老家河南"区域文化标识的内涵和作用有所不同。"行走河南,读懂中国",内涵深刻,视域广阔,能吸引游客行走在中原大地,探文明之源,寻民族之根,感悟"天下之中"的奥秘。"老家河南",则有更强的亲和力和感召力,能牵动每一个海外游子思乡归乡的心,激发人们寻根溯源的内心情感,凝聚起回乡创业、支持河南的磅礴力量。特别是经过多年的品牌塑造,"老家河南"早已超越旅游本身,成为海内外豫籍人士的共识和强势的区域文化品牌,得到国内外、业内外以及社会各界的广泛关注和普遍认同,产生了极大的社会影响力,是一笔巨大的精神财富。
要持续叫响"老家河南"文化品牌。建议有关方面认真研究,贯彻河南省第十一次党代会、河南省委十一届二次全体(扩大)会议暨省委经济工作会议精神,并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识,采取不同的推介宣传方式,发挥各自的功能和作用。绝不可轻易放弃"老家河南"的区域文化品牌,绝不可用"行走河南"取代"老家河南"。
2023年1月20日
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喻新安
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