“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。” 文旅融合是新时代推动文化传承创新、促进旅游高质量发展的重要路径，更是满足人民群众对美好生活向往的必然要求。在文化自信不断增强、旅游需求持续升级的今天，唯有推动文化与旅游深度融合，才能让文化在旅游中焕发活力，让旅游在文化中彰显价值，为经济社会发展注入新动能。

文旅融合不是简单的“文化 + 旅游”叠加，而是通过资源整合、产业融合、功能互补实现的深度协同。当前，文旅融合发展仍面临诸多挑战：有的地方文化资源挖掘不深，旅游产品停留在“走马观花”式的观光层面，文化内涵彰显不足；有的产品同质化严重，跟风打造古镇、民俗村等项目，缺乏独特性和吸引力；有的融合机制不健全，文化与旅游部门协同不足，资源难以有效整合；还有的基础设施不完善，智慧服务水平不高，影响游客体验。这些问题制约着文旅融合的质量和效益，亟需以系统思维加以破解。

推进文旅融合，首先要深挖文化内涵，筑牢融合根基。文化是文旅融合的核心竞争力，失去文化支撑的旅游就会沦为无源之水。要加强文化遗产保护利用，将文物古迹、非遗项目、传统技艺等文化资源转化为旅游产品，让游客在游览中触摸历史、感受文化。深入挖掘地域文化特色，梳理地方历史脉络、民俗风情、名人故事等，打造具有辨识度的文化IP，如红色文化、古镇文化、民俗文化等主题旅游线路。推动文化元素融入旅游各环节，从景区命名、景观设计到文创产品开发，都要体现文化底蕴，让游客在吃、住、行、游、购、娱中沉浸式感受文化魅力。

推进文旅融合，关键要创新产品供给，满足多元需求。旅游产品是文旅融合的重要载体，必须紧跟消费升级趋势，推出多元化、个性化的产品。发展体验式旅游，开发非遗体验、手工艺制作、民俗活动参与等项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”，增强互动感和获得感。打造复合型旅游目的地，推动“旅游 + 演艺”“旅游 + 研学”“旅游 + 康养”等融合业态，如实景演出、文化研学基地、康养度假区等，满足不同群体的需求。培育夜间文旅经济，推出灯光秀、夜市、夜间剧场等项目，延长旅游消费链条，让“白天观景、晚上走人”的传统模式成为过去。

推进文旅融合，要完善基础设施，提升服务品质。优质的基础设施和服务是文旅融合的重要保障，直接影响游客的体验感和满意度。加强交通网络建设，打通景区“最后一公里”，实现“快进慢游”的交通体系，让游客出行更便捷。完善景区配套设施，优化游客中心、停车场、卫生间等服务设施，注重无障碍设施建设，提升服务的人性化水平。推进智慧文旅建设，运用大数据、物联网、虚拟现实等技术，打造智慧景区、在线预约、电子导览等服务平台，实现“一部手机游某地”，让旅游更高效、更便捷。

推进文旅融合，还要强化科技赋能，拓展融合边界。科技是文旅融合的“加速器”，能够为文化传播和旅游体验插上翅膀。利用数字技术活化文化资源，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术还原历史场景、展示文物细节，让游客“穿越时空”感受文化魅力。发展数字文创产品，将文化元素转化为动漫、游戏、数字藏品等，拓宽文化传播渠道，吸引年轻群体关注。借助新媒体平台推广文旅资源，通过短视频、直播、社交媒体等方式，打造网红打卡地、热门旅游线路，提升文旅品牌的知名度和影响力。

推进文旅融合，必须要健全协同机制，凝聚融合合力。文旅融合是系统工程，需要多部门、多主体协同发力。建立文化和旅游部门联动机制，打破行政壁垒，实现资源共享、政策协同、规划衔接，形成“一盘棋”发展格局。鼓励社会力量参与，引导企业、社会组织、当地居民等主体投身文旅融合项目，形成政府主导、市场运作、社会参与的多元发展模式。加强区域协同发展，推动跨区域文旅资源整合，打造精品旅游线路，如跨省红色旅游线、流域文化旅游带等，实现优势互补、互利共赢。

“诗和远方终于走在了一起。”文旅融合不仅让旅游更有温度、更有深度，更让文化传播有了载体、有了活力。推进文旅融合是一项长期任务，需要久久为功地坚持和精益求精地追求。只要我们始终以文化为魂、以旅游为体，不断创新融合路径、提升融合质量，就一定能让文旅融合成为推动文化繁荣、促进经济发展、丰富群众生活的强大引擎，让更多人在旅途中感受文化之美，在文化中体验旅游之乐。

（来源 郑州文旅微信公众号）