微短剧《我的归途有风》以四川乐山非遗美食为主题，资料图

近年来，一批微短剧取景地随着剧集的热播而“出圈”,“微短剧+文旅”为文旅深度融合打开了新思路。然而，如何在微短剧中巧妙地植入文旅推广，既保持剧情的吸引力，又实现推广效果的最大化，其中的“度”需要我们精心把握与探索。

文旅推广植入微短剧，首先，要把握好内容与形式的“度”。微短剧以其时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样的特点，迅速打开市场，收获了庞大的用户群体。借助微短剧这一形式推广文旅，是拓展传播渠道、提升知名度的有效之举。然而，部分作品却陷入形式大于内容的误区，用文旅元素简单堆砌故事，导致剧情生硬、人物单薄，失去了微短剧本身的魅力。微短剧的核心在于讲述引人入胜的故事，而非简单地展示地方风景或文化符号。当微短剧忽视了剧情本身的逻辑性和人物形象的立体性，观众自然会感到失望。

“度”的把握重点体现在对剧情的尊重上。微短剧虽小，但五脏俱全。完整的剧情、立体的人物形象、合理的情节推进，是吸引观众的基础。文旅推广的植入，应当服务于剧情的发展，而不是简单的“为了宣传而宣传”。微短剧《我的归途有风》将非遗美食、地域文化融入主角的慢生活，贴合剧情的推进和人物的塑造，而非强行嫁接。

其次，要把握好“爽感”与内涵的“度”。所谓“文似看山不喜平”，微短剧的兴起，得益于其紧凑的剧情、鲜明的人设和直击人心的“爽感”。它通过叙事的抑扬起落，营造强烈的情绪波动，让观众在快节奏的生活中寻求短暂的放松与愉悦。然而，若一味追求“爽感”，忽视挖掘内涵，容易使作品流于表面，缺乏深度与回味，甚至陷入低俗、空洞的循环。

文旅微短剧承载着文化传播的使命，作品应通过深入挖掘文旅资源背后的文化内涵和人文价值，提升艺术品位和思想深度。微短剧《逃出大英博物馆》以拟人叙事手法讲述中国文物流失与回归的故事，让家国情怀跨越时空。在文旅推广植入微短剧时，要巧妙地将“爽感”与内涵相结合，让观众在获得感官愉悦的同时，也能受到精神的滋养。

最后，要把握好商业价值与社会价值的“度”。一方面，微短剧作为一种文化产品，具有一定的商业属性，但文旅推广植入微短剧不能只追求商业利益，而忽视社会价值。一些作品过度迎合市场，制作低俗、庸俗的内容，不仅会损害作品本身的艺术价值，也对文旅形象造成了不良影响。另一方面，如果忽视市场规律，微短剧可能无法获得足够的关注和传播，文旅推广效果也会大打折扣。

相较其他题材而言，文旅类微短剧“出圈”者少，《我的归途有风》《逃出大英博物馆》等播放量过亿的作品屈指可数。从市场角度来看，创作者要精准分析受众需求，了解观众对文旅微短剧的期待，在坚持高品位、正能量输出的基础上，为观众带来情感价值和深度共鸣，才能提高文旅微短剧的市场竞争力。

（来源：中国文化报 作者：王伟杰）