广告业的高质量发展，既是驱动经济增长的“强力引擎”，又是展现文化魅力的“金色名片”，为品牌建设注入澎湃动能，撬动消费市场新潜能，同时以创新表达传递文化价值，成为彰显时代精神的重要载体。

近日，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告（2025）》。指数显示，我国广告业市场规模持续扩大，2024年经营额突破1.5万亿元，较上年增长17.9%，数字广告成为产业发展核心引擎，新业态、新模式不断涌现。浙江连续5年被评为广告业高质量发展“先导级”省份。

作为经济大省、文化强省，浙江广告业表现更为亮眼，杭州、宁波等地广告产业集聚效应显著，数字营销、跨境电商广告、直播电商广告等新业态蓬勃发展，成为全国广告业创新发展的风向标。

浙江广告业实力领跑全国

数字广告比重超80%

近年来，浙江广告业保持高速增长态势。据浙江省市场监管局数据，2024年全省广告经营额首次突破2000亿元大关，同比增长28.5%，综合实力稳居全国广告业第一梯队。

广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型——以数字化、智能化浪潮为引擎，驱动广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新，数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。浙江广告业务收入中，数字广告收入占比超80%，16家企业数字广告业务收入超亿元，展现出强劲的数字化发展动能，成为新质生产力应用、转化、展示的重要场景。

浙江数字广告迈入高质量发展新阶段

“数字经济的蓬勃发展为广告业发展带来新的机遇，数字广告是数字经济的重要组成部分，也是数字经济发展的重要驱动力。”浙江省市场监管局相关负责人指出，浙江省数字化发展优势明显，众多互联网头部企业、MCN机构以及直播电商企业汇聚于此，形成完整的数字广告生态链。

“浙江有这么好的数字经济基础，广告行业也得玩转新技术，加速品牌创新、引导消费升级。”宁海县中天广告策划有限公司董事长邬晨辉告诉记者，他们在第二十五届“金桂杯”广告创意征集活动中的金奖作品就体现了技术嫁接创意的能力。

广告直播助农

过去，广告公司依赖户外大牌、电视广告，如今更多转向程序化购买、AI生成内容、虚拟人代言等新技术应用，浙江传统广告企业正在积极拥抱数字化浪潮：杭州陆羽水茶利用AI技术定制广告创意内容，推出爆款产品“抹茶瓶盖”；制造企业打造线上虚拟展厅，让客户远程体验产品优势；杭州步行街AR文旅项目，打造虚拟数字人“奥义”作为街区代言人……

为强化前沿研究，打造全国数字广告高地，浙江省市场监督管理局已联合浙江工业大学、浙江省广告协会成立浙江省数字广告研究院，构建“政企校，产研用”一体化机制，推动产业实践、广告教育与理论研究的深度融合。

浙江省数字广告研究院成立

目前，浙江已建立“数字广告企业培育名单”和“数字广告产业园区培育库”，推动产业集聚发展。全省前20强广告企业均为数字广告企业，形成完整产业链，吸引外省平台企业纷纷落户浙江。

浙江省广告协会会长卢永福向记者介绍，“浙江广告业将持续深化AI技术应用、跨界融合（如文旅+广告）及国际化布局，进一步巩固全国领先地位，为经济高质量发展注入新动能。”

位于杭州市萧山区的省级数字广告产业园

宁波国家广告产业园

广告业助推经济与文化双繁荣

政策支持优化产业生态

广告不仅是商业行为，也服务着百姓的日常生活，更是文化传播的重要载体。浙江广告业在促进消费增长的同时，积极传播本土文化，助力乡村振兴。

在金华，兰溪“YOUNG”梅市集成功破圈，杨梅创新包装、周边文创产品广受好评，助力当地杨梅远销新加坡、迪拜等海外地区；温州借助“助农公交专线”、农村“客货邮”融合专线等平台发布助农广告，推动商家营业额增长10%以上。

金华“广告助农”共富行动

台州仙居直播助农指导

解决农产品滞销之困、直播助农共富新引擎、区域协调打开销路……浙江省广告协会学术与教育专委会主任许伟杰认为，全省广告业借助新质生产力发展优势，搭建与拓展不断探索、丰富、实践效率为先的产业链路，提供从品牌定位、形象设计到传播推广的全方位服务，深入了解市场需求和消费者反馈，助力企业打造具有市场竞争力的品牌。

许伟杰表示，“文创企业、广告企业或广告联盟深挖电子商务的契机，设计更柔性、情感带入的营销方式，以打造IP或相关精神消费形式，与消费者市场建立新的联系，培育多元化的文化载体。”

值得一提的是，浙江广告业发展步伐加快，本土文化自信增强，离不开政策支持和产业生态的优化。去年，浙江省市场监管局联合17个省级相关部门出台《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》，从四个方面拟定19类政策措施，重点聚焦大力构建广告业高质量发展创新提质工作体系、增值提能服务体系、智慧提效监管体系，加强组织保障、财税保障、人才保障以及行业自律。

绿色生态链的形成，还必须“守正祛歪”。近年来，市场监管部门持续整治并重点查办各类广告违法乱象，大力推进民生领域广告监管专项治理，深入开展防范和制止利用重大活动搞不当营商。日前，浙江还召开了全省互联网互动广告合规实务指导会，发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》，坚决抵制“卷低质”“卷低价”“卷低劣”等不良风气，不断优化浙江省互联网广告产业生态。

2025年广告审查业务培训

浙江省数字广告研究院副院长严晓青表示，“政府层面要高屋建瓴做好顶层设计，精细有序引导产业发展，同时行业协会充分发挥专业指导、业务交流等作用，多方合力打造数字广告产业‘浙江高地’‘浙江样板’。”

瞄准AI赋能、跨境布局

抢占未来行业制高点

在数字经济浪潮席卷全球的今天，浙江广告业正站在新一轮产业变革的风口。面对AI技术革命和全球化趋势，浙江省广告产业正以创新者的姿态，在AI赋能、跨境布局等赛道全面发力，全力打造具有影响力的广告创新高地。

“过去一个广告创意从构思到成片需要3-5天，现在借助AI工具，我们能在2小时内将创意用上百种不同风格的图片、音频、视频甚至3D形式进行展现。”浙江省广告协会AI营销专委会主任王俊桦告诉记者，这正是浙江广告业AI应用的生动写照，AI助力广告业从劳动密集型转向智能密集型。

浙江省广告协会AI营销专委会成立

然而，AI的深度应用同样也带来新的挑战，行业正面临创意同质化、版权界定模糊等问题。为此，浙江省广告协会近期发布的《浙江省广告行业AI普及行动方案》显示，浙江正加快建立AI广告内容审核标准，推动高效广告素材创作平台建设、精准营销与数据分析平台，共同探索AI技术在广告行业的创新发展路径，提升广告行业AI应用技能。

浙江省广告协会相关负责人提到，“我们正在开展各种形式的专业培训，引导广告企业正确规范应用AI，拥抱技术、展望未来。”目前，杭州已涌现出一批专注于AI广告技术的新锐企业，如浙数文化旗下传播大脑以“技术+内容”双轮驱动，从算法研发到场景落地的完整技术体系，持续为媒体广告行业提供智能化解决方案。

品牌出海头脑风暴

“浙江制造+浙江广告”的出海模式正在形成。4月份，“浙跨全球，品牌出海”2025浙江省跨境电商服务季活动启动，加快推动“直播+平台+跨境电商”三位一体融合发展，打造一流的跨境电商发展生态。

“浙江企业国际化步伐加快，广告业在服务客户走出去和讲好浙江故事中间要找到平衡点。”浙江大学传媒与国际学院教授卢小雁指出，在技术赋能下，广告企业要将企业品牌转化为可感可知的现代商业语言，融入文化元素，兼具商业价值和社会效益，实现品牌价值的柔性传递，让浙江制造出海的集装箱里既满载商品，也运送文明对话的密码。

站在新的历史方位，浙江广告业加速向全球价值链高端攀升。在政策、技术、人才、市场的多重赋能下，浙江广告业将继续保持领跑姿态，为全国广告业高质量发展探索新路，为浙江“两个先行”建设注入强劲动能。

这场关于创新的故事，才刚刚翻开精彩的篇章。

（来源：潮新闻）