5月21日，“中国线上消费品牌指数”（CBI） 、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

这份首个基于消费者真实购买行为的大数据榜单，在揭示中国消费市场新格局的同时，也展现出令人惊喜的"河南现象"——在前1000的品牌中，河南省以10个上榜品牌跻身内地省份第11位，其中德佑、白象、双汇等品牌更是稳居500强榜单阵营。

该榜单和指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持，今后将每季度更新一次，更好展示我国品质消费的实时情况。

“吃出来的品牌”：从“国人粮仓”到“世界餐桌”的领跑者

在CBI500榜单中，河南省品牌占据三席，在前1000的品牌中，河南有10个品牌上榜，排名内地省份第11，分别是德佑、白象、双汇、允儿妈、卫龙、天空树、思念、天星教育、好想你和仲景。

其中食品类目占一半，这种产业集聚绝非偶然——作为全国粮食主产区、粮食生产大省，河南粮食产量占全国十分之一左右，用全国1/16的耕地生产了1/10的粮食、1/4的小麦，丰饶的物产为食品工业提供了天然沃土。但真正让河南完成从"原粮输出"到"品牌输出"蜕变的，是其对消费趋势的精准把握。

整个消费行业来看，直到现在，河南都称得上是国内孕育快消品牌的一个重要市场摇篮，尤其是各路“吃出来的品牌”，包括双汇、三全、卫龙、好想你等各种“第一股”。这些品牌不仅在国内市场占据重要份额，还积极拓展海外市场，将河南的美食文化传播到世界各地。

你知道吗？王中王、玉米热狗肠、Q趣儿、泡面拍档……这些陪伴了一代代人的产品，都来自双汇。1989年，双汇品牌正式创立，总部位于河南漯河，从最初的小型肉联厂，发展成为如今全球肉类行业的知名企业。近年来，双汇不断加强新品研发，积极推动产品形态多元化、消费功能多元化、消费人群多元化和消费情景多元化。 

 4月29日，双汇发展发布2025年第一季度报告。报告显示，公司第一季度实现营收142.69亿元，展现出稳健的发展态势。

“辣条一哥”卫龙则是辣条行业的开创者和引领者。它将原本只是地方小吃的小辣条，通过标准化生产和品牌化运营，打造成了风靡全国乃至全球的休闲零食。卫龙注重产品品质和食品安全，不断推出新口味、新包装，满足消费者多样化的需求。如今，卫龙的产品已经远销海外，成为中国文化输出的一张独特名片。

好想你作为红枣行业的龙头企业，通过技术创新和品牌建设，将传统的红枣产业升级为现代化的健康食品产业。它不仅推出了多种红枣深加工产品，还积极拓展电商渠道，让消费者可以更便捷地购买到高品质的红枣制品。

还有发明第一颗速冻汤圆的“速冻王国”三全食品，对拳头系列产品多次迭代创新的白象……当田间地头直连电商仓储，当食品工程师对话数据算法，河南食品品牌正迸发出新的生命力。

新消费时代的河南方程式：多元化、数据化、创新化

在食品产业之外，河南企业德佑、允儿妈、天空树、天星教育、仲景等品牌，展现了市场各行各业领域的创新活力，推动产业结构多元化。

以德佑为例，榜单显示，其综合评分72.87，其中“新锐度”中的“18-24岁成交人数增速”达0.7，“美誉度”中的“店铺好评率”达8.82，整体排名158位。

提起德佑，想必大家都不陌生。作为一个新品类品牌，德佑的成长速度堪比“火箭蹿升”。从默默无名到爆火出圈、成为湿厕纸领域的新国货，这个出自河南郑州的本土品牌也只用了不到三年的时间。新国货德佑的崛起，也离不开线上的创新运营，其携手电商平台直播，收获更多消费群体。

同样来自河南郑州的品牌允儿妈则聚焦童装市场，与原创插画师合作，推出创意产品，通过电商平台精准触达年轻父母群体；而天空树，这个从“假发之都”许昌走出来的新品牌，瞄准了当地价格相对较低的装饰型假发片，爆款产品曾单日卖出百万元销售额，冲到天猫平台细分类目第一。

作为教辅出版领域的代表，天星教育通过线上线下融合模式覆盖全国市场，曾连续五年高考教辅图书全国零售销量第一；“一棵草”长出中医药产业，仲景宛西制药秉承“药材好，药才好”的制药理念，深耕中药现代化领域，“药食同源”趋势下，仲景开发的香菇酱等健康食品畅销全国，线上还通过天猫等电商平台，构建“视觉营销+直播互动+短视频种草”的立体化营销矩阵。

一根辣条、一颗汤圆、一包湿厕纸……这些带着中原基因的品牌故事，正在天猫淘宝等电商平台上，书写着属于中国消费品牌的新传奇。在新消费风潮之下，相信会有更多国货“潮品”乘风而起，借助电商平台走出本土、走向全国甚至国际市场。

榜单背后的消费新格局：“新锐度”指标首次引入，本土品牌创新崛起

近年来，我国企业创新能力持续增强，"国货"品牌不仅成为消费者购物清单里的常客，更凭借“中国智造”的技术突破与品质升级，赢得全球市场认可。

CBI指数显示：从2023年到2025年，中国消费品质呈现稳定增长的趋势。据测算，中国线上消费品牌指数从2023年一季度的59.42增加到2025年一季度的63.38，表明全国消费者所购买品牌平均评分增加了近4分。

通过榜单不难看出，中外品牌数呈现“七三开”，中国市场线上化程度高，大量外国品牌以电商平台作为进入中国市场的第一站，通过本土化策略深耕中国市场，在美妆、运动户外等领域优势明显。

与此同时，创新驱动本土品牌集体崛起，在多个行业品类，本土品牌表现出上榜数量多、发展势头猛的态势。如在3C数码行业，品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，后两者成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势；在家电行业上，海尔、美的稳居家电分榜前列，小熊电器以大数据驱动创意小家电研发跻身TOP100；12个宠物产业品牌进入500强品牌榜，其中10个是本土品牌。

值得一提的是，研究发现，无论是成熟品牌还是新锐品牌，产品创新、细分场景、悦己消费都是品牌增长的重要动力。

据相关负责人介绍，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃用户规模超过9亿，平台用户相对稳定、分布相对较广，与研究目标契合。

在淘天集团的支持下，研究团队整合了可得指标，榜单与指数依托平台海量交易数据，综合销售、价格、搜索、好评等维度综合评分，并首次引入“新锐度”指标，重点考察品牌销售增长速度、产品创新力及年轻消费群体吸引力，为消费品质升级提供了全新观察视角。

CBI500榜单不仅是中国消费品质的“晴雨表”，更揭示了创新与开放双轮驱动下的市场新格局。本土品牌凭借技术突破与场景深耕与国际巨头分庭抗礼，而电商平台作为创新试验场与增长主战场，持续推动消费市场向高质量发展跃迁。

附，报告和榜单链接：北京大学国家发展研究院官网指数发布中国线上消费品牌指数CBI（2023-2025）