3月14日,2025爱奇艺微短剧论坛在苏州举行。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇宣布,按照用户观看时长来衡量,微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三,仅次于电影和长剧频道。未来,爱奇艺极速版会改名为爱奇艺微短剧。

据悉,网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。相较于电影和长剧,微短剧因制作成本低、制作周期短,往往能快速立项开机,又因剧情带有较强戏剧性,故事快反转,剧情爽点密集,吸引广泛受众。自2023年以来,微短剧迅速发展,有报告显示,2024年各平台共上线微短剧3万多部。

2024年9月,爱奇艺发力微短剧,明确大力推动微短剧精品化发展。微短剧论坛上,龚宇表示:“构建‘长+短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略,无论长短,希望观众都能够在爱奇艺看到喜欢的内容。”他提出,爱奇艺将继续提升微短剧作品的审美和价值内涵,充分利用人工智能和虚拟拍摄技术提高微短剧的制作水平。他回忆道,爱奇艺刚推出微剧场、短剧场时,并未规模化上线作品,直到去年11月才真正想清楚商业模式、发展路径,用户产品上线和后台功能性管理工具基本成熟,“第一波的微短剧是投流模式,对用户来讲是单片付费,买多少集看多少,当时我们可能反应慢了一些,觉得这种模式看一部剧高峰的时候要花100元至200元,市场可能没那么大,但事物在发展和变化,它会转成其他商业模式。而且这种商业模式初期显然存在问题,用户花100元,但到制作、投资者手里只有5元至7元,这显然是非常不合理的分配结构。”

龚宇指出,随着技术的变革,如今微短剧的商业模式又发生了变化,诞生了免费模式和会员模式,让原本点状的创作方法变成了线状,更接近于影视的创作思路,连续且有情绪,“当然,从产业结构来讲,也发生了巨大的变化,行业的收入,无论是广告收入、会员收入,一半甚至是70%、80%的收入回到了创作者和投资者手里,用户行为也随之发生了变化,用户用更高级的审美去判断作品,而不只是简单的刺激。”

爱奇艺2月公布的财报显示,当前爱奇艺微剧内容已超万部,覆盖95%头部合作方。这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。2024年12月,爱奇艺已产生首个单月分账过百万的微剧项目。财报会上,龚宇表示,尽管各机构数据统计不同,但去年中国微剧市场规模肯定超过中国电影票房市场规模,今年这一趋势还会继续。谈及内容布局,爱奇艺高管表示,今年最核心的头部剧集数量将大幅提升,悬疑和女性主题仍是核心排播单。

微短剧正在经历从“量”到“质”转型的关键阶段,精品化创作已成为行业共识。爱奇艺高级副总裁杨海涛分享了平台微短剧精品化策略,将建立开放的内容生态,在理性控制自制比例的基础上,通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式,鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧。同时,爱奇艺已经明确了爱奇艺App和爱奇艺极速版的不同定位,在此基础上将继续做好用户分层运营。他表示:“精品化和年轻化是爱奇艺未来微短剧内容的两个标签,长短融合之下打造爆款的经验、大量爆款IP以及爱奇艺拥有的海量会员用户,让我们有底气和信心做好微短剧业务”。

行业快速发展始终离不开平台方与合作伙伴的共同努力。长信传媒创始人、董事长郭靖宇,导演姚敏阐述了他们看到的创作趋势。郭靖宇表示:“短剧的时长最适合用来讲故事,IP也更需要像养育孩子一样精心培育。未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主,以‘季’分隔,在每季都有精彩故事的前提下组成长故事,持久陪伴用户。” 姚敏认为:“微剧的叙事特征是被手机塑造出来的,创作者在创作过程中要结合手机载体的特质,画面以人为主体,剧情既要新颖,又要让观众对故事有一定的‘多巴胺预期’,满足私人化的观看体验。”

(作者 祖薇薇 来源 北京青年报)


统筹:梁冰
编辑:许怡童
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