3月14日，2025爱奇艺微短剧论坛在苏州举行。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇宣布，按照用户观看时长来衡量，微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三，仅次于电影和长剧频道。未来，爱奇艺极速版会改名为爱奇艺微短剧。

据悉，网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，又因剧情带有较强戏剧性，故事快反转，剧情爽点密集，吸引广泛受众。自2023年以来，微短剧迅速发展，有报告显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部。

2024年9月，爱奇艺发力微短剧，明确大力推动微短剧精品化发展。微短剧论坛上，龚宇表示：“构建‘长+短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略，无论长短，希望观众都能够在爱奇艺看到喜欢的内容。”他提出，爱奇艺将继续提升微短剧作品的审美和价值内涵，充分利用人工智能和虚拟拍摄技术提高微短剧的制作水平。他回忆道，爱奇艺刚推出微剧场、短剧场时，并未规模化上线作品，直到去年11月才真正想清楚商业模式、发展路径，用户产品上线和后台功能性管理工具基本成熟，“第一波的微短剧是投流模式，对用户来讲是单片付费，买多少集看多少，当时我们可能反应慢了一些，觉得这种模式看一部剧高峰的时候要花100元至200元，市场可能没那么大，但事物在发展和变化，它会转成其他商业模式。而且这种商业模式初期显然存在问题，用户花100元，但到制作、投资者手里只有5元至7元，这显然是非常不合理的分配结构。”

龚宇指出，随着技术的变革，如今微短剧的商业模式又发生了变化，诞生了免费模式和会员模式，让原本点状的创作方法变成了线状，更接近于影视的创作思路，连续且有情绪，“当然，从产业结构来讲，也发生了巨大的变化，行业的收入，无论是广告收入、会员收入，一半甚至是70%、80%的收入回到了创作者和投资者手里，用户行为也随之发生了变化，用户用更高级的审美去判断作品，而不只是简单的刺激。”

爱奇艺2月公布的财报显示，当前爱奇艺微剧内容已超万部，覆盖95%头部合作方。这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。2024年12月，爱奇艺已产生首个单月分账过百万的微剧项目。财报会上，龚宇表示，尽管各机构数据统计不同，但去年中国微剧市场规模肯定超过中国电影票房市场规模，今年这一趋势还会继续。谈及内容布局，爱奇艺高管表示，今年最核心的头部剧集数量将大幅提升，悬疑和女性主题仍是核心排播单。

微短剧正在经历从“量”到“质”转型的关键阶段，精品化创作已成为行业共识。爱奇艺高级副总裁杨海涛分享了平台微短剧精品化策略，将建立开放的内容生态，在理性控制自制比例的基础上，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧。同时，爱奇艺已经明确了爱奇艺App和爱奇艺极速版的不同定位，在此基础上将继续做好用户分层运营。他表示：“精品化和年轻化是爱奇艺未来微短剧内容的两个标签，长短融合之下打造爆款的经验、大量爆款IP以及爱奇艺拥有的海量会员用户，让我们有底气和信心做好微短剧业务”。

行业快速发展始终离不开平台方与合作伙伴的共同努力。长信传媒创始人、董事长郭靖宇，导演姚敏阐述了他们看到的创作趋势。郭靖宇表示：“短剧的时长最适合用来讲故事，IP也更需要像养育孩子一样精心培育。未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主，以‘季’分隔，在每季都有精彩故事的前提下组成长故事，持久陪伴用户。” 姚敏认为：“微剧的叙事特征是被手机塑造出来的，创作者在创作过程中要结合手机载体的特质，画面以人为主体，剧情既要新颖，又要让观众对故事有一定的‘多巴胺预期’，满足私人化的观看体验。”

（作者 祖薇薇 来源 北京青年报）