寒假临近，不少旅行社开始盘算推出研学项目。近日，北京市文旅局发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，对全市旅行社组织研学旅游服务提出具体要求，其中明确规定，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。

清华北大这两所顶尖学府向来为家长和孩子所向往。到清北研学，能让孩子感受到校园内的怡人美景、厚重的历史气息、浓厚的学术氛围，给孩子一个拓展眼界、接受文化熏陶、树立远大志向的机会。为了满足游客需求，每到寒暑假，清华北大也会敞开大门，免费供游客参观游览。 

近年来，清北的公益项目，成了某些旅行社眼里的唐僧肉，打着清北旗号的研学游乱象频出。据报道，有的旅行社推出4980元“清北研学夏令营”，实际上只在学校门口拍拍照；有的口口声声清华大学一日游，却把孩子带到与清华一墙之隔的清华大学艺术博物馆；有的宣传说是“游览清华北大校园”“清北学霸随队”，在实际行程中却把清北游学点位取消了……钱花了，孩子们连清华北大的样子都没见到。

之所以出现种种“货不对板”，是因为旅行社要么没有预约进不去清华北大，要么只是带孩子带到清华家属区看看居民楼，以为这样就算是“到”了清华。所谓的清北一日游、深度游、研学营，既没有深度，也没有研学可言，只不过是旅行社用来吸引顾客的“广告词”。部分旅行社看准了家长和孩子对清北的期待，把这两所高校的名头当成营销的噱头，营造名校焦虑，为的就是让家长交钱。

有名无实的清北游，让孩子和家长平白遭受损失。就为跟校门合个影，很多孩子暑假在大热天里排队等待，晒得够呛，还满心失望。家长本想帮孩子增加名校体验，却白花冤枉钱，心里也不好受。此外，据报道，由于有研学团用违规手段抢占清北预约入校名额，导致本来想正常入校参观的学生和家长反而进不去了，这又让倒卖入校名额的黄牛们有了可乘之机。旅行社的违规之举，严重扰乱了高校研学游的正常秩序。 

北京市文旅局此次发布的研学旅游服务规范，对旅行社宣传推广乱象做出了针对性规定。除了禁用清北名义揽客，规范还提到旅行社必须真实、清晰、准确明示研学旅游课程内容、师资情况，是否进入学校参观和体验等关键核心内容，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团。相关规定给旅行社研学游宣传画出红线，既是叫停虚假宣传，也是在帮助旅行社研学游健康有序发展。

研学游，目的是让孩子“游有所研”“旅有所学”。家长也不妨少些名校焦虑，只要孩子能有所收获，去学校还是去田野，不都是很好的选择吗？

（原题为《禁用清北名义揽客！高校名头不是研学游的噱头》作者 张悦 来源 北京晚报）