当前，文旅正在成为扩内需的主力军、促消费的主阵地、拼经济的主战场，新业态不断涌现，热度居高不下。

2024年初以来，郑州凭借历史、文化、交通、人口等资源优势，推出了一系列相关政策，举办了大量配套活动，持续叫响“天地之中，黄帝故里，功夫郑州”城市品牌，“年轻郑、文化郑、国际郑、科技郑”城市形象日益彰显。郑州报业集团文旅体工作室“2024文旅年中报”今日推出郑州篇，从5个维度盘点上半年郑州文旅的事件、话题、意义及影响。

文旅市场持续火热，接待游客数屡创新高

上半年，在元旦、春节、清明、五一、端午等节假日中，郑州接待游客量及旅游收入比往年同期均有明显增长。例如龙年春节期间，全市共接待游客1388.7万人次，较2023年同期增长69.9%，较2019年同期增长了172.5%。实现旅游收入94.8亿元，增幅超过游客数量的增幅。五一假期期间，郑州市累计接待游客1077.6万人次，旅游总收入67.1亿元，同比2023年分别增长17.6%、27.6%。

在热门景区，人们的体感也是一片“人从众”。五一小长假期间，银基国际旅游度假区登上郑州接待游客人数榜首，单日最高接待人次近14万人次。银基冰雪酒店共计接待宾客超2万人次，单日总营收连续2天创开业4年以来历史新高。

五一假期，银基冰雪酒店单日总营收创新高

银基国际旅游度假区的发展在郑州众多文旅项目中具有相当的典型性。6月12日，文化和旅游部公示2024年新一批国家级旅游度假区，银基国际旅游度假区位列其中，它是郑州首个国家级旅游度假区。

国家级旅游度假区更注重休闲度假功能和综合服务水平，强调的是综合的接待能力和多样化的服务。“产业配套齐全、项目组合度高、产品创新力强是银基度假区的核心竞争力。”郑州银基国际旅游度假区品牌总经理程芳说。

而另一个郑州文旅市场的“明星产品”同样在服务上做足了功夫——春节假期，只有河南·戏剧幻城接待观剧人次超百万，连续多日门票提前售罄，其凭借“商场级别”的卫生间环境、保安在排队区为游客演节目等极致服务再次圈粉无数。

只有河南·戏剧幻城打造沉浸式观剧体验

除了自然和人文资源禀赋，景区的基础设施和服务质量同样关键，而郑州文旅上半年持续火热正是因为在环境和服务上做足了功夫。

出台一系列政策措施保驾护航

上半年，郑州市密集出台了一系列涉及文旅的规划、奖补和激励政策，为文旅高质量发展保驾护航。

3月11日，新发布的《郑州市城市更新专项规划》（2023-2035年）受到广泛关注。规划在城市更新空间指引方面，提出了“三大战略区域”和“十大重点区域”，围绕2025年城市更新工作目标，提出重点开展“6大行动、24项工程”。其中，城市西客厅、商都遗址、二七商圈等片区诠释了文旅产业就是一种新基建，发展文旅产业就是城市更新的要求和手段。

微短剧正成为中国互联网新风口，研究报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，郑州位居全国第2，超过横店，被戏称为“竖店”。

今年5月，郑州启动了微短剧创作征集活动，出台了《加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》（征求意见稿），据介绍，郑州市文化广电和旅游局将以短剧热为引擎，驱动文旅热的浪潮，推动郑州众多取景地“借剧出圈”。

一家微短剧创作公司负责人告诉正观新闻记者，短剧拍摄正在逐步带动旅游业。例如，有的游客会专门到短剧中的景点打卡，还有一些人报名当群演，跟着剧组到取景地游玩。

跟着微短剧去旅行，推动取景地“借剧出圈”

5月7日，郑州市文化广电和旅游局和郑州市财政局联合印发《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》，对在郑多日游、一日游，旅游包机、旅游专列，分别制定了相应的奖励措施。对各类演唱会、曲艺演出、小剧场等也制定了奖补措施。对新成功创建国家级、省级旅游休闲街区的，分别给予一次性奖励可达100万元、50万元。

“栽下梧桐树，引得凤凰来”，郑州市文化广电和旅游局相关负责人表示，将根据郑州文旅事业发展的实际情况，探索各种新的奖励措施，不断优化补贴品类与实施细则，活跃和繁荣郑州文旅市场。

郑州记忆·1952油化厂创意园成热门打卡地

文旅新场景、新业态不断涌现

6月17日，河南省旅游发展大会在郑州召开，这是首次以申办制举办的旅游发展大会，展示了郑州旅游业的新场景、新业态、新产品。

活动期间，省内外的嘉宾们先后走进郑州记忆·1952油化厂创意园、商都东城垣遗址、亳都·新象、郑州商代都城遗址博物院及郑州商城国家考古遗址公园、阜民里、郑州海昌海洋旅游度假区、只有河南·戏剧幻城等地进行观摩。

一位参加观摩活动的嘉宾纷纷表示：“郑州的这些文旅新场景太让人惊艳了，与过去的印象大不相同，而且涵盖了各历史阶段的内容，古代、近代、现代都有，让人目不暇接。”

郑州海昌旅游度假区受游客追捧

近年来，郑州市注重发挥特色商业街区消费载体作用，持续创新消费场景，特色商业街区焕发光彩，郑州记忆·1952油化厂创意园是其中的典型代表。每到晚上，园区里各种特色门店和小摊均吸引着人们的目光，一大批衣着时尚、朝气蓬勃、活力四射的年轻人聚集在这里，成为郑州夜经济的一张名片。

6月，与3600年历史为邻的文商旅项目亳都·新象首次亮相，“亳都·新象 城市复兴”——2024媒体走进亳都活动举办，汇聚了全国文旅行业精英的目光，向海内外宾客展现了郑州的文化魅力与现代风采。作为郑州商代都城遗址的首开地块，其东侧毗邻3600年历史的东城垣遗址，西侧与全国第二古老的文庙相连，承担着区域发展引擎的角色。

亳都·新象在河南旅游发展大会中崭露头角

此外值得一提的是，上半年“巍巍亳都”系列活动IP诞生并沿用，塑造了城市文旅的新场景、新品牌。从“巍巍亳都 熠熠新年”2024郑州国际商都跨年文化节、“巍巍亳都 戏韵管城”2024郑州国际商都新春文化系列活动，到“巍巍亳都 漫游新体验”2024河南国际文化旅游周、“巍巍亳都 活力管城”潮流青年艺术季……系列活动轮番登场，“巍巍亳都”已然从郑州商代都城遗址博物院的一个基本陈列展，升级为一个郑州城市文旅品牌，成为“以文塑旅、以旅彰文”的抓手和名片。

惠民文化活动遍地开花

4月16日晚，郑州“星光”市民艺术夜校陆续开课，第一批学员来到郑州文化馆开启了自己的郑州“艺”生活。

本期夜校的报名通道开通不到10分钟，90%的课程就已被抢空。超过50%的报名学员是30岁以下的年轻人，其中25-27岁的学员居多，最年轻的学员年龄为20岁。

白天上班，晚上学艺，郑州“星光”市民艺术夜校邀请到了传统文化非遗传承人和来自省市专业艺术院团、专业艺术院校的教师作为师资团队，为课堂品质保驾护航。夜校课程包括非遗布艺手工、传统制香、国风花艺、陶笛、篆刻、茶艺、二胡、配音艺术、中国舞身韵等等，既接地气，符合当前大众审美，又充分体现了中原文化的气韵。这些原本小众雅致的非遗被带进夜校的课堂，为郑州市民奉上文化大餐。

“白天上班 晚上上课” 星光夜校为市民减压充电

“下班后来到夜校学习，不仅能够缓解工作压力，还能够接触到自己感兴趣的传统文化，收获满满。通过学习，我更加深入地了解了中国的历史和文化，增强了对中华文化的自豪感和认同感。”课堂上，一位学员如是感叹。

6月27日晚，由河南省文化和旅游厅主办的两项大型活动同时在郑州启动——“咱村有戏”戏曲文化活动在登封市大冶镇朝阳沟村和垌头村启动；“夏爽中原 老家河南”河南省消夏避暑旅游宣传推广活动在新密市伏羲山启动。两项活动将给当地老百姓和游客带去休闲体验和消暑指南。

“咱村有戏”为村民送上文化大餐

上半年，还有多场惠民演出在郑州上演，包括豫剧《三拂袖》《杜甫·大河之子》、舞剧《水月洛神》等，最低票价只有30元。低票价、高品质，受到市民的青睐和追捧。

专家观点：郑州文旅呈现五个特征

7月23日，正观新闻记者就郑州文旅的新趋势、新特点采访了郑州大学新闻与传播学院教授、文化产业研究中心主任汪振军。

汪振军认为，郑州文旅发展已经进入一个新的时期，高质量发展成为文化旅游的主题。郑州记忆·1952油化厂创意园、阜民里、郑州美术馆等地人气旺盛，明星演唱会和一些演绎新空间等，均是青年人喜爱的打卡地。

郑州商代都城遗址博物院内的商朝迎宾演绎

“总体来说，郑州文旅发展呈现五个特征：一是多样化，既有传统文化，又有现代文化，既有郑州文化，也有外来文化；二是时尚化，文旅消费的主力军还是年轻群体，他们为郑州文旅带来活力；三是融合化，城市有机更新与文化创意相融合吸引了青年人的注意力，老厂区、老厂房、老街道、老房子延续了城市的历史文脉，让人们看到了城市的前世今生，青年文化又激活了这些历史文化遗产；四是品质化，文旅消费使人们更追求一种具有诗意化的生活，打卡地成为青年人追求美好生活的目的地；五是媒介化，新媒体与旅游体验共存共行，旅游体验、个人创作与网络分享，成为一种生活方式和文化传播方式。”汪振军说。

汪振军还特别指出，郑州文旅行业的新趋势是随着整体经济、科技、文化、消费的大趋势而变化的。旅游不再局限于封闭的景区和景点，它转变为一种更具开放性、体验性、广泛性和自由度的场所。人们固然向往“诗和远方”，但“身边的诗意”无疑成为城市居民文化旅游消费的新亮点和驱动力，也是吸引外来游客，刷新城市形象的新路径。（正观新闻记者 程帅星）

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