双汇火腿、好想你枣片、卫龙辣条、思念馄饨、三全水饺、王守义十三香......在河南，不论你想吃什么，都有知名老字号来助阵！众多口碑销量双高的河南老字号，实力承包了全国消费者的胃！2022年京东618期间，来自河南的众多知名老字号品牌实力抢镜，吸引了众多国内消费者争相购买，足以见得河南的“美食文化”有多么深厚。

2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，河南位居全国第8位，客单价全国排名第12位！上行金额排名第11位，亮眼“战绩”，让人感受到了河南人民强大的消费热情。

今年京东618期间，包含郑州在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。

今年京东618期间，河南各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：许昌市、南阳市、驻马店市；成交额同比增长最快城市为周口市。从成交额来看，河南成交额排名TOP5城市分别为：郑州市、周口市、新乡市、洛阳市、南阳市。而购买力总量最强的地区为：新郑市、新密市、中牟县、荥阳市、长垣市。

在消费特色维度中，河南高质量农产品上行TOP5分别为：许昌市、南阳市、驻马店市、新乡市、郑州市。独具特色的河南特色农产品，不断积极上行，得以被更多国民关注到。

消费季期间，河南下沉市场成交额环比增长94%。

在用户特征上，河南新用户趋于年轻化，学生同比增长最快，女性用户占比比均值低6%，35岁以下年轻用户人群占比62%，而高中及以下学历人群渗透率提升24.6%。

河南Z世代人群在购物中更偏好：家用电器、家具、健康服务等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，河南本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：双汇、华德、卫龙、好想你、思念。而增速TOP5则分别为：华德、莲花、三全、梦舒雅、娅丽达。从双汇肉制品、好想你高端红枣，到风靡全国、甚至已经“走向世界”的卫龙辣条，来自河南的美味老字号实力艳惊全国！

从商品来看，河南热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、小米RedmiG游戏本、格力1.5匹空调、美的1.5匹空调、联想笔记本电脑拯救者R9000P。与此同时，热销商品销量TOP5为：奥利奥夹心饼干、一叶子面膜、伊利金典纯牛奶、小包纸巾、高姿护肤品套装。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：家用电器、手机通讯、家庭清洁/纸品、个人护理、数码。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买游戏/视频服务、家电服务、安装/调试服务、手机服务、体育服务等服务。