正观新闻记者 赵柳影

2021年京东11.11有效激发了消费热情，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。从今年河南省的区域消费数据中可以看出该区域消费者今年的消费趋势。

河南购买力排名位居全国第8位，11日当天成交额环比增长49%，热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码；同比增长最快TOP5为：珠宝首饰、家居日用、生鲜、营养保健、食品饮料，可看出该省家居、食品等品类消费走势良好。另外，该地销购比排名TOP5为新乡市、驻马店市、郑州市、漯河市、焦作市。

从省内消费现状来看，该地购买力总量最强地分别为：中牟县、新郑市、新密市；购买力人均最强地分别为：中牟县、新密市、济水街道。而从下单金额来看，成交额同比增长最快地区为鹤壁市。

根据河南省用户特征显示，35岁以下年轻用户占比62%，河南省新用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。他们共同偏爱的外省品牌则有稻香村、农夫山泉、三元、五湖、阳澄联合。

从销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场。例如，深受河南消费者欢迎的3C数码类产品销量强劲：Apple iPhone 13、依能GUO果汁、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、凤凰白砂糖、华为Mate40 Pro 5G手机成为热销商品，位居成交额前五位。海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求，也显示出今年京东11.11对于激发消费升级潜能、促进消费提质扩容将有非同寻常的意义。

除此以外热销商品销量TOP5为：依能GUO果汁整箱装、豫小满 红糖枣花馒头、五谷鸡蛋、南方生活 卡通热敷眼罩、网红六鳌小蜜薯，可以看到除了家电订单递增外，食品、日用等产品也获得了河南消费者的青睐。

整个京东11.11大促期间，河南省高质量农产品上行增长最快的地区为：商丘市、焦作市、许昌市、平顶山市、信阳市

除此以外，在今年京东11.11，本地老字号、知名品牌TOP5为：双汇、好想你、卫龙、思念、三全，增长TOP品牌5为：思念、卫龙、华德、王守义、娅丽达；从销售情况来看，河南人民对饮食关注度很高，美食如同美好生活的基石，给予人生活的力量。

11家母婴生活馆郑州齐开业

除了消费力高涨，11月11日，还有11家京东母婴生活馆在郑州集中开业，郑州地区的京东母婴生活馆将达到20余家。这些门店集中在郑州高新区、中原区、金水区，这些店铺可以提供上万款母婴商品及20多项特色服务，能够覆盖5公里范围内的母婴用户，平均服务数十万家庭。

据了解，京东母婴生活馆计划2021年底在郑州门店数量达33家，并在今后随着开店数量继续增长，逐步做到郑州区域全覆盖。这也意味着京东在线下母婴市场的布局开启聚焦城市群战略，而郑州也成为这一战略的试点和样板。

据业内专家介绍，传统线下母婴店普遍存在产品同质化严重、缺乏市场竞争力等经营难题，眼下更是受常态化防控影响，门店经营能力持续性收到冲击。“近两年，母婴行业实体门店经营受到影响，郑州地区作为母婴连锁品牌必争之地，传统母婴店迫切需要转型升级，提升抗风险能力，” 京东母婴生活馆河南招商运营负责人李宝恩对郑州市场的变化颇有感触，“热门社区周边母婴店很多，但今年能真的活下来、活得好的确实不常见。”

专家认为，京东母婴生活馆可以依托京东强大的全渠道能力，对门店进行货源、形象、营销、经营管理等多方面的标准化统一，充分整合线上线下资源，打造“强管控+全渠道”的母婴服务新模式，帮助传统母婴店拓客源、降风险、促发展。