据新浪财经，不少消费者最近买到麻辣王子辣条，拆开包装后没有期待的零食体验，反而翻出陌生人的情侣合照与告白文字。这种突如其来的“狗粮”让大量买家感到不适，“没人想看素人的情侣私照”道出了众多消费者的心声。

近期陆续有消费者反馈，110g装麻辣王子辣条内部会随机附带皇冠造型表白卡。卡片印着投稿用户的照片、告白文案，甚至标注投稿人所在地区，但产品外包装完全没有相关提示。很多人打开包装看到陌生男女合照时十分错愕，好好的吃零食心情被瞬间破坏，吐槽就像无意间闯入别人的私人生活。

对于麻辣王子其他产品中是否也有情侣照片活动，麻辣王子客服回应新识研究所表示，只有110g产品有。

关于网上对于麻辣王子产品上情侣照及告白文字的争议，麻辣王子客服称之后会取消这个活动。

这套表白卡来源于麻辣王子公众号长期开展的全民表白月度征集活动。品牌每月收集用户投稿，筛选入围内容印刷成卡片，随机混进同款辣条包装销往全国市场。卡片素材不只有情侣合照，也包含朋友合影、宠物照片，可无论哪一类，多数消费者都表示没有兴趣在购买食品时被动浏览陌生人的生活碎片。

（图片来源：新浪财经）

事件发酵之后，这款110g规格产品已经在麻辣王子淘宝官方店铺下架，超市、微信小店等渠道依旧正常售卖。面对外界疑问，品牌客服并未说明商品下架的具体缘由，只解释表白卡素材全部来自用户自主投稿，目前公众号表白征集活动入口已经关闭。至于后续是否在外包装增加提示标识、调整卡片投放规则，官方暂时没有给出明确方案。

上海申宜禾律师事务所王龙国律师对此分析，当前暂无专门法条约束这类营销行为，一旦卡片照片本身存在违法内容，才适用对应法规处理。消费者可以用购买与否做出选择，很多这类消费争议，更多落在道德评判层面。

这并不是麻辣王子第一次依靠极具争议的营销方式出圈。

今年七月，深圳多个地铁枢纽站点出现大面积铺设高饱和红色的麻辣王子广告，换乘通道、立柱、扶梯被广告全面包裹，形成全方位视觉包围，乘客途经时无法躲开，被网友批评是视觉污染、审美霸凌。不少乘客向地铁方投诉广告刺眼，容易造成视觉疲劳，长沙、重庆等地同款广告也曾引来大量吐槽，最终深圳地铁对这批麻辣王子广告开展排查整改。

回看品牌发展历程，麻辣王子2000年成立，2009年推出招牌麻辣条，2024年整体销售额突破15亿元。品牌长期主打正宗麻辣辣条定位，和主打甜辣口味的卫龙形成鲜明对比，部分宣传文案还因为刻意对标竞品，让不少消费者观感下降。

曾经热度极高的创始人之子张子龙，凭借被隐瞒亿万家产20年的人设走红网络，账号“麻辣儿子”积累26万粉丝。他自述大学毕业才知晓家族产业，曾投递自家公司岗位却落选，坐拥别墅豪车的故事一度引发全网讨论，也不断有人质疑整段故事属于剧本炒作。该账号自今年七月底更新完最后一条视频后彻底停更，内容停留在141条。

与之形成对比的是麻辣王子品牌官方抖音账号，账号从2025年6月起转向肌肉男模变装内容，模特佩戴品牌头套出镜，依靠健身展示、场景互动等内容吸引流量，一年多时间累计发布六十多条相关短视频。2026年3月之后，同类内容更新频次下降，六月少量更新的视频尺度也有所收敛，不再出现脱衣展示画面。

一次次博眼球的营销，不断消耗品牌口碑。品牌想要打造差异化，用户共创本是不错的思路，但把陌生人私人情感，不加提醒强行打包卖给普通消费者，难免让创意变成冒犯。消费者吃麻辣王子的零食，无外乎追求简单松弛的体验，多数买家只想安心吃辣条，并不想在拆袋瞬间，被动接收陌生人的浪漫告白。