8月8日是全民健身日，也是2008年北京奥运会开幕日，不是88发财日！
近期，笔者注意到一个现象：各家媒体竞相发力早安问候视频，这样的栏目几乎成了融媒体平台的“标配”。晨光熹微中，本应是一天清爽、蓄力出发的时刻，可某些媒体的“早安”视频，却让人品出了几分不适。

画面精致，文案空洞；音乐悠扬，内核苍白；AI上马，简单粗暴。更有甚者，字里行间流露出躺平心态、消极暗示，把“盼财神”“等好运”当作主题，将玄学和迷信色彩带入公共传播空间。有网友在评论区直呼“发这些有什么意思和意义”，甚至有人直言：“实在没什么做的，就发天气预报吧。”作为一名媒体人，对此深有同感。

“早安”视频沦为“纯鸡汤”，没有肉和筋骨，一大早推出来，传递的并非元气满满，而是焦虑与无力感。这一现象值得警惕——主流媒体的早安问候，不该是小编个人情绪的宣泄口，更不该是流水线上批量产出的“电子安慰剂”。发几句不痛不痒的祝福语，这种“预制菜”安全又不用考虑时效，然而，主流媒体的推送位，本是连接党和群众的重要通道，如果每天让飘来飘去的福字和干瘪的吉祥话塞满屏幕，又何谈引导力与公信力？

那么，主流媒体的早安问候视频，究竟该传递什么？笔者以为，核心是正向、积极、催人奋进，传播科学和知识，提供实用信息，而非引导受众依赖所谓“命运眷顾” 。主流媒体要凝心聚力、传递社会主义核心价值观，就要让“早安”这道“每天第一菜”，兼具品相与内涵——好吃，更营养。

具体而言，早安问候视频可以深耕的方向很多：

一是节日节气与历史上的今天。除了二十四节气和国家法定节假日，每年都有大量世界性、全国性、地方性节日纪念日。例如，有媒体在8月6日推出“火把节”早安视频，既有时效又有知识性。把“历史上的今天”融入问候，也是对文化记忆的唤醒。

二是城市建设更新，用镜头“定格”奋进的脚步。城市每一天都在生长，而媒体的早安视频，正是记录这种生长的最佳“微相册”。与其说空洞的“明天会更好”，不如用画面告诉市民：好，就在眼前发生。比如，可以聚焦特色历史文化街区的焕新开街、重大交通项目的关键节点贯通、保障性住房的竣工交付、新能源充电桩的社区覆盖等。这些内容不仅有极强的服务性（如油价调整、水电气暖通知），更是对城市奋斗历程的忠实存档。当市民在清晨刷到“家门口的地铁站今日封顶”时，那种与城市共脉搏的参与感和自豪感，远非一句“早安，打工人”所能比拟。

三是会展汇演与文化生活。城市每天有哪些重要展览、博览会、文化演出、体育比赛、论坛会议？把这些实用信息装进早安问候，是对市民生活的引导与关照，方便公众参与，也让“早安”有了实实在在的落脚点。

四是看遍大好河山，于“江山多娇”中厚植家国情怀。早安视频完全可以成为“国家相册”的微缩窗口。从川藏铁路的隧道贯通到大藤峡水利枢纽的并网发电，从武夷山的晨雾到港珠澳大桥的朝霞，这些画面传递的不仅是视觉震撼，更是一种无声的磅礴叙事——它将个人的“早安”与国家的“向上”悄然连接。当受众在清晨目睹祖国重大工程的动工、竣工，或欣赏到世界自然遗产地的四季轮转时，民族自豪感会在审美愉悦中油然而生，这种“润物无声”的爱国教育，远比口号式的说教更具穿透力和持久性。

五是佳作名句与科普知识。可以是领袖讲话金句，可以是古诗文经典，可以是影视台词，也可以是硬核科普。唯有提升理论文化修养和科学素养，才能让受众真正“涨知识”，而非在虚无的“好运”中虚度晨光。

放眼业内，成功案例已给出启示。有的县级融媒体以“轻量化、场景化、故事化”为抓手，用当地特色产业的烟火气，串联起“生态美、产业兴、百姓富”的发展图景；有的地市媒体以“美景+祝福”的轻量化形式构建城市情感认同的连接点，让地域文化实现破圈传播。有的省级媒体以重大基建项目航拍建设进度为视觉主线，搭配简洁数据播报，评论区满是“自豪”“期待”。纵观这些叫好又叫座的“早安”作品，尽管切口各异——有的从烟火气入手，有的从大工程着眼，有的专注城市记忆，有的聚焦乡村蝶变——但底层逻辑高度一致：把镜头对准真实发生的变化，用事实传递力量，而非用空话贩卖焦虑。这些实践充分表明：受众并非不爱“早安”，而是不爱空洞无物的“鸡汤”。

媒体每天早上的第一道“餐”，需要精心、用心、细心。如何做到精准、精细、精美、精神？这取决于编辑的视野格局，取决于对新闻的敏感，取决于对本地及全国重要信息的掌握，归根结底——取决于对受众的尊重与关心。平台和产品是公共资源，小编任性不得。与其在“电子福字”和“空心鸡汤”中自我循环，不如真正俯下身、沉下心，用有筋骨、有温度、有营养的“早安”，开启每一个值得奋斗的日子。

当媒体把镜头对准塔吊林立的工地、茁壮生长的田野、穿山跨海的钢铁长龙时，本身就是一种最雄辩的“加油鼓劲”。因为发展，就是最大的确定性；记录发展，就是最扎实的凝心聚力。