图源：hworld

国内酒店市场年年都有新品牌，近期的确特别多。

《酒管财经》简单梳理了一下，在过去大半年中，进入中国市场的新品牌（含引入签约）、本土酒店集团孵化的新品牌数量，已经来到了两位数。

在这些品牌中，呈现出哪些共性的特点？又分别具有哪些优势？对于投资人来说，哪几个品牌最值得期待？哪些品牌最值得投资关注？

中国市场是新酒店品牌的沃土

有消息称，原德意志酒店集团旗下的HOUSE OF BEATS 品牌，即将落地苏州。

在华住收购前者之后，该酒店集团旗下的城际、美仑美奂等品牌已经纷纷进入中国市场。HOUSE OF BEATS 则是上述动作的延续。

《酒管财经》注意到，在华住会上的品牌矩阵中，HOUSE OF BEATS品牌被译为“碧舍”，位于生活方式品牌序列。另外，根据中国商标网显示，华住已经成功注册第43类商标“碧舍”。

图源：华住会官网

而回到该品牌首店。根据社交平台信息显示，该酒店与专业音乐厂牌合作，定制多场景空间音乐。不难看出，该品牌首店的艺术气息非常浓郁。

事实上，在过去大半年中，中国市场迎来了一大波新的品牌。这既有国际品牌入华，也有本土酒管集团推新焕新。

比如佳阁、凯悦嘉邻、希尔顿西嘉、碧舍等品牌，全新布局中国市场；还有凯悦悠选等品牌，早已签约却迟迟未能落地的品牌，即将迎来首店；还有汉庭快捷、萨和等本土新品牌；更有亚朵见野等焕新升级产品。

本土品牌推出新的产品，更多是通过更加细分的产品，完善自身品牌矩阵。同时，用更多的品牌满足投资者更加多元的投资诉求。

国际品牌持续加码中国市场（大中华市场），而与我们的市场地位重要性密切相关。

就在前几天，智选假日酒店在大中华区迎来400家开业酒店的重要里程碑。走完这段历程，洲际酒店集团用了二十多年的时间。不难看出，凡是深耕中国市场，并且持续焕新产品、战略的国际联号，势必取得更好的效果。

尤其是当下，国内市场的投资环境、供需、消费者画像等方面都出现较大变化，都在促使国际酒店集团必须用更加丰富的产品来迎合中国市场。

那么，我们又该如何遴选这些新品牌呢？

中高端品牌最为拥挤

为了能够更加匹配投资人的诉求，我们从更具实操的维度来系统拆解相关品牌。

其中，中端、中高端品牌是我国市场容量扩容最为明显的赛道，也吸引了全球酒店集团都在此布局。

▍凯悦嘉邻（Hyatt Select）

日前，东呈集团旗下寰悦国际控股（海南）有限公司与凯悦酒店集团签署了中国区总特许经营战略协议。东呈集团将在中国内地市场独家开发并运营凯悦嘉邻（Hyatt Select）品牌酒店。

图源：东呈酒店集团

在凯悦体系内，凯悦嘉邻属于“精选品质”（Essentials）产品序列，定位中高端酒店品牌。

在2025年，凯悦在美国正式推出该品牌，它是其面向美洲市场的中高端短期住宿转换友好型品牌。但是，在国内市场，该品牌并无明显的倾向性，将同时开拓毛坯项目和存量项目。

如果要说对标产品，国际品牌有万豪万枫、希尔顿欢朋、城际，本土品牌有桔子水晶等。

▍凯悦嘉迎（Hyatt Studios）

在谈完凯悦嘉邻（Hyatt Select）之后，自然就要提到另外一个品牌——凯悦嘉迎（Hyatt Studios）。

2025年10月，凯悦与如家酒店集团合作，双方正式签署中国区总特许经营战略协议，共同推进凯悦嘉迎（Hyatt Studios）品牌的在华发展。

凯悦嘉迎（Hyatt Studios）在凯悦体系内同样属于“精选品质”（Essentials）产品序列，定位中高端酒店品牌。

不过，这个品牌成立时间稍早一些，是在2023年推出。凯悦嘉迎将提供长住和短期入住服务，同时服务于休闲和商务旅客。

某种程度上讲，凯悦嘉迎（Hyatt Studios）与凯悦嘉邻（Hyatt Select）存在一定的重合。未来东呈和首旅有望在同一市场同台竞技。

▍全季大观

2025年10月底，华住集团发布“全季大观”。

从产品定位上看，全季大观属于中高端产品的东方美学产品。

在整个华住体系中，经济型产品有汉庭，中端有全季、桔子，中高端有桔子水晶、城际酒店，而全季大观将成为华住自主孵化的中高端品牌，也有望成为最具华住特色的中高端产品。

目前，全季大观杭州滨江店已经开业。携程平台上显示，普通大床房的房价已经来到600多块。

全季大观杭州滨江店 图源：全季大观

《酒管财经》认为，等全季大观、城际酒店的规模起来之后，我国本土酒店集团的产品有望继续向上升级，逐步向全服务酒店序列迈进。

▍亚朵见野

2026年2月5日，亚朵集团宣布亚朵4.0系列正式独立运营，未来将以“亚朵见野”的品牌名称进入独立发展阶段。

亚朵见野，定位于商务度假场景，同样为中高端，也是亚朵回归品牌精神发源地“亚朵村”的初心之作。

《酒管财经》认为，亚朵4.0系列，并未明显区隔出该产品与亚朵主品牌的距离。而此次独立运营，既丰富了亚朵自身品牌矩阵，又可让投资人在中高端品牌上多了一个选择。

并且，在半年之后，全季大观与亚朵见野先后“官宣”，暗自角力之势明显。对于投资者来说，这是一个好消息。毕竟，更多的品牌选择，意味着更多的增长机会。

▍HOUSE OF BEATS

原德意志酒店集团旗下品牌，在2015年就有门店阿姆斯特丹开业，属于高端生活方式酒店品牌（Upscale Lifestyle）。现已被华住引入中国市场，位于“生活方式”品牌序列。

这个品牌中具有潮流基因，强调时尚、艺术等个性化体验，追求将酒店打造成为“行走的 T 台”。

关注存量新品牌

存量市场的新品牌有很多。我们这里着重关注以下几个：

▍佳阁酒店

今年3月底，在上海博华展期间，洲际酒店集团宣布佳阁酒店（Garner）正式亮相大中华区。

其定位为中高端品牌，主要布局存量市场，以“换牌友好”为核心优势。

自2023年推出以来，佳阁酒店已在全球范围内实现快速发展，目前开业酒店数量已突破100家，成为洲际酒店集团历史上扩张速度最快的品牌之一。此次亮相大中华区，也标志着品牌全球拓展的进一步深化。

在洲际酒店集团体系内部，佳阁是一个比较年轻的品牌。它是该集团在2023年8月推出的第19个全球品牌。

但是，一经推出，便成为IHG历史上扩张速度最快的品牌之一。截至2026年3月，全球开业酒店已突破100 家，覆盖12个国家。

在中国市场的存量焕新品牌中，佳阁与奢华精品系列的洲至奢选、高端系列的voco，共同构成覆盖不同城市层级、物业类型及业主需求的适合存量焕新的品牌矩阵。

结合洲际酒店集团在华发展的纯粹性，佳阁品牌有望成为国内酒店存量市场中最值得期待的品牌之一。

▍汉庭快捷

今年2月，华住全新推出汉庭快捷品牌，以其为抓手开拓存量市场。

其实，大多数存量焕新品牌，多为中端及以上产品。但我国酒店业的基础是经济型产品。很多都到了迭代节点。

《酒管财经》认为，这是头部本土酒店集团对于经济型底座产品的焕新。并且，在汉庭品牌向上升级之后，汉庭快捷用更高质价比承接国民酒店的底线。

并且，在华住体系内部，同样形成了存量焕新品牌矩阵。国民酒店有汉庭快捷，再高一点有星程，继续往上有美仑、美仑美奂等。

小众国际品牌步履不停

除了洲际、万豪、希尔顿、凯悦等第一梯队的国际酒店集团在布局中国市场，还有诸多相对偏小众的国际酒店集团，同样在加码大中华区。

▍“境瑞酒店”与“境宸公寓”

今年5月，源自新加坡的国际生活方式酒店集团 KiN Group正式宣布，旗下核心品牌“境瑞酒店”与精品公寓品牌“境宸公寓”将首次进入中国大陆市场，并成功举办签约发布仪式，选址于象征海派文化精髓的上海罗斯福公馆。

KiN Group并不是一个特别大的酒店集团，目前只在4个城市布局，管理客房不足2000间。不过，该集团计划到2026年签约4000间客房。此次落地上海，标志着KiN Group正式启动其中国战略。

《酒管财经》对该集团的了解有限。根据官方口径，KiN Group的核心壁垒在于其技术与资产的深度整合能力。其自研的PMS/ERP系统已在越南成功运行，实现了10%—20%平均房价的提高。

▍科林西亚酒店

今年3月，世龙国际中心与科林西亚酒店签约，正式宣告这家欧洲奢华酒店品牌的亚太区首店落子成都。预计2032年开业。

科林西亚起源于欧洲，已有超过60年的历史。顶奢是它的标签。截至目前，全球仅开业13家酒店。几乎每一家科林西亚酒店，都是“只做奢华定制”。

并且，科林西亚深度联动哈罗德及LV、CHANEL等奢侈品牌，将顶级购物体验引入客房，让住客在私密空间内完成全球奢购。

▍新罗汇纹酒店

今年2月，西安新罗汇纹酒店将正式开门营业，是新罗汇纹在华首家酒店。

该酒店项目总投资8.67亿元。酒店共设264间客房，包含251间标准客房与13间套房。

图源：西安新罗汇纹酒店

它背后是韩国酒店集团——新罗酒店集团。背后的老板是三星“长公主”李富真。

严格来说，西安新罗汇纹酒店并不是新罗酒店集团在中国的第一家店。

2006年，苏州新罗酒店开业，这是新罗酒店集团首次进入海外市场。但是，这家酒店在2021年关闭。

这次西安开业的新罗汇纹酒店，是一个相对较新的品牌，定位‌超高端生活方式品牌‌，注重融合当地文化元素。该集团还推出了新罗舒泰酒店品牌，定位相对偏低，为‌品质商务生活方式品牌。

▍柏典酒店（Patina Hotels & Resorts）

天津柏典酒店已经无限接近开业。它是嘉佩乐酒店旗下新品牌。天津的酒店物业是拥有百年历史的意式风情区小洋楼，这也符合嘉佩乐酒店痴迷于历史老建筑的一贯风格。

这个总部位于新加坡的酒店集团，由原丽思卡尔顿酒店集团总裁Horst Schulze创立。目前只有三个品牌：嘉佩乐（Capella）、柏典（Patina）、索利斯（Solis）。

而柏典酒店目前开业的酒店在全球也只有三家而已。

不难看出，小众国际酒店集团入华的品牌，大多为奢牌，且在定位上存在一定的差异化。

并且，《酒管财经》注意到，越来越多国际酒店集团愿意将新推出的品牌，直接引入到中国市场，这体现出它们对于中国市场的看重。

写在最后：

中国市场，正在成为全球酒店集团重仓的重要市场之一。而在中国市场内部，伴随着诸多品牌涌入，诸多细分赛道都将成为各个品牌的增量。

我们常说，当下消费者的用户画像复杂。但在《酒管财经》看来，消费者的任何一面，都将有不同的酒店品牌与之对应。细分和分化，将成为中国酒店市场的主旋律。

这也在提醒投资者，再去建造一个千篇一律的传统酒店，可能已经没有未来和前景了。只有深刻地分析所在城市的客源结构和用户画像，才能真正地抓住未来十到二十年的生意。