10月27日，据鞭牛士报道，京东零售平台营销中心迎来重大人事变动，宋旸已正式接替邵京平（James）出任该部门负责人，完成工作交接并启动管理工作。

今年3月，京东集团为提升业务协同效率，将原集团品牌部职能及人员划归至市场营销部-平台营销中心，原零售市场营销部负责人须聪转任集团品牌负责人，宋旸彼时便接任该职位，且直接向时任平台营销中心负责人的邵京平汇报。

经过半年多的业务历练，宋旸已深度参与平台营销核心工作，在2025年4月京东新品年度盛典上，其主导发布的“新品成长‘百千亿’计划”及“新品全链路营销2.0全景图”，为此次正式接任奠定了坚实基础。

两位关键人物的履历背景凸显了京东的用人逻辑。卸任的邵京平是京东元老级高管，2014年加入后从市场营销部高级总监逐步晋升至集团副总裁，主导过多届京东11.11大促营销策划。

但其管理权限在今年1月已出现收缩——搜索推荐团队被划归产研体系，仅保留广告技术团队管理权限。

接任者宋旸则是“老京东”代表，2018年起便参与集团多项战略合作，曾主导“厂直优品”计划助力制造业下沉，并推动京东与“央央好物”等平台的媒体合作，跨业务线经验与零售板块深耕背景备受集团重视。

此次调整背后是京东零售持续的组织优化战略。自2023年以来，京东零售通过取消事业部群、压缩管理层级等措施，优化管理效能。

行业观察人士指出，在电商流量红利消退的存量竞争阶段，京东此次人事变动旨在进一步强化营销体系的精细化运营，通过减少管理层级、提升决策效率应对市场变化。

截至目前，京东官方尚未就邵京平调岗后的具体去向、宋旸接任后的详细业务规划发布正式公告。

但市场普遍预期，宋旸或将延续此前的新品营销布局，推动京东零售营销策略向更垂直、更灵活的方向演进，为即将到来的大促活动注入新动能。