10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布内部公告，宣布大中华区总经理IvanShe（佘移峰）正式离职，该职位暂由亚玛芬大中华区总裁马磊接任，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球CEOStuartHaselden汇报。

公司未披露离职具体原因，但此次变动距离“喜马拉雅烟花秀”事件不足一个月，引发行业广泛关联猜测。

公开履历显示，佘移峰是安踏资深高管，拥有多年零售经验。安踏2018年联合腾讯收购亚玛芬后，他曾担任始祖鸟中国首任总经理徐阳的副手，主抓零售业务，并于2025年初升任大中华区总经理，任期仅不足一年。

而接任者马磊今年7月才从中乔体育跳槽至亚玛芬，此前负责推动品牌本地化战略，此次兼任始祖鸟中国运营事务，被解读为亚玛芬调整中国市场管理架构的信号。

风波的导火索源于9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办烟花秀《升龙》，引发环保争议。10月15日，西藏日喀则市通报调查结果，认定始祖鸟作为赞助方需承担生态损害赔偿与修复责任，相关艺术工作室被立案调查。

这一事件直接冲击品牌形象——此前始祖鸟长期以“敬畏自然”“可持续”为核心定位，还发起ReBIRD环保计划、组建“净山队”，此次争议使其陷入“理念与行动割裂”的质疑。

负面影响很快传导至市场端。10月16日天猫双11运动户外首日销售榜单中，始祖鸟未进入前二十名，与2024年同期位列第十的成绩形成鲜明反差。

与此同时，品牌原定于10月下旬举办的“阳朔国际攀岩山地课堂”突然取消，官方仅以“课程优化”回应，承诺退还报名费并报销差旅，却未说明具体原因，进一步引发消费者不满。

时尚行业专家张培英分析，始祖鸟当前面临“品牌端+消费端”双重困境：环保争议削弱用户信任，使其脱离户外消费首选阵营；

亚玛芬财报显示，始祖鸟所在的技术服装部门营收增速已连续三年下滑，2025年二季度调整后营业利润率降至13.9%，叠加此次风波，品牌后续复苏面临挑战。