9月24日,美团闪购正式推出“品牌官旗闪电仓”项目,在北上广深及成都、长沙等核心城市布局共享仓网络,直面淘宝闪购的竞争攻势。
目前项目处于内测阶段,采取邀约制引入首批商家,欧莱雅、施华蔻、Anker安克、焦下等品类CR10品牌已提前入场。
该模式的核心是美团主导仓储运营,品牌通过“中心仓→闪电仓”的二级链路入仓,共享服务并分摊成本。美团提供标准化运营支持:每周两次商品上架、48小时内补货,每月库存盘点,商家最快7天即可上线营业。
收费采用“扣点与保底取高”机制:一线城市每组货架月保底600元,二线城市500元,均按商品交易总额的10%计提扣点,2025年底前入驻品牌可享限时免仓租政策。消费者端,入驻店铺带有“官方认证”“24小时”标识,依托专送骑手实现30分钟送达,部分商家可覆盖全城配送。
此举被业内视为美团应对即时零售竞争的关键落子。此前淘宝闪购宣称闪电仓规模突破5万家,而美团通过品牌官旗模式构建差异化优势——以轻资产方案解决品牌自建仓成本高、渠道管控难的痛点,同时强化正品心智。
分析指出,即时零售已从1.0的夫妻店闪电仓迈向品牌化2.0阶段,美团与淘宝的竞争焦点正从仓网数量转向品牌资源争夺,这场“官旗大战”或将重塑行业供给格局。

电商观察家
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