据悉，近日，饿了么正式修订《饿了么平台招商入驻标准》，针对商家门店logo的材料合规要求作出进一步明确与细化，旨在强化平台对商家视觉宣传的规范管理。

在此次修订前，饿了么对商家入驻资质中的门店 logo 已设有基础合规要求，具体包括：不得包含黄、赌、毒等违法违规信息；不得使用未经授权的侵权类信息（例如饿了么官方 logo 等）；不得包含自拍内容、二维码，且人像在图片中的占比不得超过20%；logo 图片不得为空白画面。

而根据此次最新修订的规定，商家门店logo图片新增一项核心合规要求：不得使用与门店实际情况不符的元素，或其他易导致消费者混淆、产生错误认知的信息。

例如，此前部分商家为吸引流量，通过 AI 技术虚构门店烟火气场景、伪造排队人群，或过度美化门店实际环境、夸大经营规模，此类与门店真实情况严重不符的信息，现已被明确纳入违规范畴。

现在，上述违规行为现已正式界定为 “提供虚假材料”。平台发现违规后，将第一时间要求商家在指定期限内完成整改，并同步删除违规信息。若商家未在限期内落实整改，或存在多次违规、虚假宣传程度恶劣等严重情节，平台将依法依规对其处以永久关店的处罚。

值得注意的是，此前就有媒体就AI头像门店问题做过报道，今年8月份，记者在外卖平台上随机选择了上海4家疑似使用AI头像的门店，根据商户地址前往探访，发现这4家店在外卖平台上的头像均与实景不符，其中有一家川菜餐馆在线下是上海菜餐馆，店员称“川菜只是外卖，没有堂食”。

报道一出，饿了么就作出了回应，表示针对于某些外卖门店使用AI生成的图片作为门头图的问题，饿了么成立了专项治理小组，持续推进这类问题的治理，会通过完善规则、技术研发等方式，加强对于此类门店的识别以及整改。

此次的入驻标准修订也是对之前回应的实际行动，饿了么的核心目标在于通过杜绝门店不实图片的误导现象，减少消费者因虚假视觉宣传产生的失望情绪与投诉纠纷，更接近于商家真实情况的反应，增加消费者的良好体验。