据悉，TikTok Shop美国站近期展开大规模合规整治行动，数百家中国跨境店铺因违规操作遭遇封禁，标志着平台正式进入"去粗放化"运营阶段。

此次严打力度显著，已有数百家中国跨境店铺因违规被封禁，涉及资金冻结、货款扣留等直接影响，例如广东某服饰卖家两个累计销售数千美元的店铺遭突然关停，资金需冻结90天才能提取；另有运营仅月余的店铺因800多笔订单取消，1.2 万美元货款被扣留，凸显出平台整治违规行为的决心与力度。

此次风控升级精准针对跨境电商行业长期存在的三大顽疾，具体如下：

1、低质铺货：部分卖家为追求短期利益，大量上架低质量、同质化商品，甚至有卖家在5天内突击上架超1000个商品，严重扰乱平台商品生态，降低用户购物体验。

2、店群矩阵：一些卖家通过批量注册多个店铺，形成店群矩阵进行套利，破坏了平台公平竞争的环境，也增加了平台监管难度。

3、仿牌侵权：仿牌侵权行为不仅侵犯了品牌方的知识产权，还损害了消费者权益，对平台口碑和长期发展造成负面影响，成为此次严打的重点之一。

TikTok Shop美国站新规明确要求，跨境店铺必须提供企业资质证明、本土化运营地址及税务登记文件，同时引入"账号健康分"机制，对商品质量、物流时效、客服响应等维度进行动态考核，评分过低者将面临流量降权或直接封店。

此次事件表明，随着跨境电商行业的不断发展，平台监管将日益严格，“野蛮生长” 的时代已过去。未来，跨境电商卖家需树立合规意识，注重品牌建设和服务质量提升，才能在激烈的市场竞争中立足。同时，行业也将朝着更规范、更健康的方向发展。