2025年第二季度，跨境电商平台Temu全球月活跃用户（MAU）达到4.17亿，同比增长68%，环比增长3%；每日活跃用户（DAU）达7050万，同比增长65%，环比增长6%，用户粘性显著高于行业内平均水平。

与此同时，7月9日搜狐网报道，Temu平台全球累计下载量突破10亿大关，同比增长93%，标志着其全球化战略取得了显著的阶段性成果。

欧盟地区成为Temu的核心市场，月活用户同比增长74%，占全球用户总量的34%。其中法国、西班牙、德国表现尤为突出，2025年6月用户数分别增长76%、71%和64%。截至目前，Temu在欧洲活跃用户已突破1.2亿，预计2025年该地区GMV将达580亿欧元。

拉丁美洲市场展现强劲爆发力，月活用户同比增长高达122%，在全球用户中占比达26%，成为Temu增长最快的区域市场。该地区累计下载量同比激增148%，反映出当地消费者对跨境电商的旺盛需求。

与欧亚市场形成鲜明对比的是，美国市场受关税政策调整及低价值商品免税政策取消的影响，月活用户下滑28%，市场份额缩至11%。Temu正通过推动本土化转型、增加美国本土卖家比例来应对这一挑战。

Temu的快速扩张使其与阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）在核心市场形成直接竞争。阿里国际旗下Lazada和速卖通（AliExpress）仍是全球跨境电商重要力量，2024财年Q3收入达285.16亿元，同比增长44%，其中速卖通订单增长60%。

欧洲和拉美已成为双方共同的核心增长市场，Temu通过“Temu Week”等大促活动，例如6月28日启动的85折到7折梯度折扣，来争夺市场份额，阿里则凭借更早的布局拥有更成熟的本地物流网络，而Temu通过广告投放加码快速提升品牌认知，例如在法国市场Temu的广告支出增长115%。

跨境电商行业正从“美国单一依赖”转向“全球多点开花”。Temu的区域调整策略（减少对美依赖，深耕欧亚市场）是电商行业应对地缘政治风险的普遍选择。

对于Temu而言，未来依旧充满未知。欧盟市场虽消费能力强、市场规模大，但是其市场监管越来越严，应对日益严格的全球监管的同时平衡盈利压力，将是其下一阶段的主要挑战。

值得注意的是，据新浪财经报道，TikTok Shop即将开放墨西哥跨境模式，这也有可能对Temu、阿里国际等平台在全球的布局造成冲击，对于二者而言，均需要在巩固现有优势的基础上，加快创新步伐以应对新兴平台的进入冲击。