据商业内幕报道，TikTok已调整其美国电商策略，不再为商家提供免费流量扶持。企业需通过付费广告才能在“为您推荐”页面获得曝光，这一变化可能对依赖免费流量的小型企业产生影响。

尽管TikTok在美国拥有1.7亿月活用户，但长期免费流量扶持导致电商业务（TikTok Shop）盈利承压，虽然平台确实能从商品销售中抽取佣金，但其真正的盈利点在于吸引企业投放付费广告来推广产品。

2024年至2025年初依旧未见好转，TikTok不得不开始调整策略，采取包括裁员、成本削减等措施。这个曾经对小型企业敞开大门的平台，正在逐步收紧政策，迫使商家适应新的游戏规则。许多依赖免费流量的小企业不得不重新评估在这个平台上的营销策略，面对日益增长的推广成本，这无疑给本就艰难的创业环境带来了更大压力。

业内人士认为，TikTok商业模式的演变是整个科技行业普遍存在的现象，即从早期低价获客转向后期商业化变现。但TikTok在美国市场面临不确定性，强制付费可能加剧商家抵触情绪，中小企业恐被边缘化。