5月27日，据新浪科技报道，快手发布2025年第一季度业绩报告。

财报显示，第一季度快手取得收入人民币326.08亿元，同比增长10.9%；毛利177.92亿元，同比增长10.37%；经调整利润净额45.8亿元，同比增加4.4%。

分业务来看，2025年第一季度，线上营销服务收入达到人民币180亿元，同比增长8.0%。

快手表示，其通过AI技术对线上营销服务解决方案的全流程赋能，帮助各行业的客户进行高效的品牌营销和效果转化。我们也将大语言模型的内容理解和推理能力应用于营销内容推荐，叠加对用户行为的思维链推理，不断提升营销素材转化效率。

电商方面，2025年第一季度，电商GMV同比增长15.4%至人民币3323亿元，电商月均活跃买家数达1.35亿。

2025年第一季度，快手平台上的中小商家高速成长，主要得益于新商成长资源的持续建设，以及大模型能力在多场域经营的广泛应用。我们提供给新商家丰沛的冷启流量和一系列降低经营成本的政策，2025年第一季度新入驻快手商家数量同比增长超30.0%。

直播方面，第一季度，直播业务收入同比增长14.4%至人民币98亿元，恢复同比正增长趋势。

具体来说，快手进一步加强了多人直播、团播等优势品类的精细化运营，2025年第一季度末，签约公会机构数量同比提升超25.0%，签约主播数量同比增长超40.0%。

同时，快手也发力建设优质直播大舞台内容，为主播及达人进行高效粉丝沉淀并释放变现潜力，同时推出专属扶持政策与流量机制，成功将线下的娱乐文化消费形态带入线上。

而在被寄予厚望的AI业务中，快手于4月宣布了视频生成大模型的重大升级，推出了可灵2.0。第一季度可灵AI营业收入超过1.5亿元。

目前可灵AI已经广泛应用于广告营销、短剧和智能终端等多个行业，这也使得我们对于可灵AI成为新AI时代视频创作的基础设施的愿景更有信心。

在对业务的支持上，快手表示已将AI技术融入我们的内容和商业生态。我们借助AI技术对线上营销服务解决方案进行全流程赋能，包括AIGC营销素材生产、营销投放智能体和营销推荐大模型等，提升了客户的营销转化效率。

2025年第一季度，AIGC营销素材的日均广告消耗约为人民币3000万元。此外，快手也上线了数字人直播间实时互动功能，提升了直播间的转化率。

作者：杨启隆

编辑：丁力