据虎嗅消息，京东做外卖的计划于2023年就已经提上日程，当时的计划是在河南郑州等地小范围测试外卖项目，由京东旗下达达负责配送。

在今年一季度，京东创始人刘强东邀请三位互联网巨头共进晚餐。而这三位大佬分别来自外卖、打车、本地服务三个场景。席间刘强东抛出了一个重磅消息：京东即将进军外卖市场。

据报道：4月21日晚，刘强东在友人的朋友圈回复称：“在我外卖上线之前，我特意请了程维、兴哥（王兴）和劲波（姚劲波）一起见面喝酒聊天。我很简单直接:你做了这么多年的零售我从没有说过一句难听话，因为零售不是我的，不是京东的，任何人都可以做。我没有资格抱怨，做外卖也一样，只是希望兄弟们都能够守好自己的底线。”

据接近刘强东的人士透露，4月份，刘强东将大量精力倾注于外卖业务，不仅亲自体验送外卖，还频繁与核心管理团队开会，并利用自身影响力推动集团内部资源向外卖业务倾斜。

京东内部人士表示，刘强东对这场“外卖之战”志在必得，已放出“投入不设上限”的豪言，并对管理层采取“长期主义”考核制度：不以短期业绩和利润为指标，而是着眼于市场份额的扩张和口碑的提升。

值得注意的是，在京东创始人亲自挂帅出征外卖市场之际，美团表面的反应似乎并未如外界预期般紧张。与2024年面对抖音入局本地生活时高调组建“烽火”不同，截至目前，美团内部尚未针对京东外卖成立专门的项目组。

截至4月22日，京东外卖日单量峰值已突破1000万单，覆盖全国166座城市。

但与美团相比，京东外卖的体量尚不足以构成致命威胁：业内人士透露，美团目前日均单量超过七八千万单，峰值超亿；饿了么日均单量约两三千万单，峰值超五六千万单。也就是说，京东外卖的峰值尚未达到美团和饿了么的日均水平。在市场份额上，美团和饿了么以7:3的比例占据了95%以上的市场份额，其他平台占比甚微。

可京东外卖的增速不容小觑。从日单量500万到1000万，京东仅用了一周时间。且根据京东的最新计划，未来三个月将招聘十万名全职骑手。

有行业人士表示，目前京东外卖的体量还不足以对美团和饿了么构成实质性压力，但如果京东能够持续投入并保持增速，一旦其日均订单量达到“1500万~2000万”的“临界点区间”，美团和饿了么将不得不认真对待。