据界面新闻消息，4月23日，爱奇艺首席执行官龚宇表示，爱奇艺电商今日上线试运营，定位为内容电商而非货架电商，主要针对爱奇艺的IP内容、艺人明星等资源，爱奇艺会员将是最大的潜在客户。

爱奇艺早在五年前就提出布局直播带货的战略。2020年7月的iJOY悦享会上，爱奇艺正式宣布将构建明星+KOL的带货矩阵，以搭建线上内容直播的完整闭环。相关负责人在会上表示，爱奇艺将充分挖掘内容的消费潜力和延展性，高效利用明星和KOL的影响力，在线上线下多渠道布局，并与品牌及合作伙伴共同打造营销新模式，以推动消费升级。

直播电商作为一种新兴的互联网消费模式，近年来持续高速发展。《直播电商行业高质量发展报告（2023—2024年度）》显示，截至2023年12月，直播电商用户规模已达5.97亿，占网民总数的54.7%，同比增长15.9%。另据中国社科院财经战略研究院课题组与中国市场学会联合发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告，2024年1月至11月，全国直播电商零售额高达4.3万亿元，其增长势头为整个电商行业贡献了80%的增量。

爱奇艺的收入主要依赖于会员和广告业务。然而，去年爱奇艺业绩表现不佳，会员和广告收入双双下滑。财报数据显示，去年爱奇艺总收入为292.3亿元，同比下降8%；净利润为7.64亿元，较上一年的19.3亿元锐减六成；会员服务收入为177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入为57.1亿元，同比下降8%。

尽管爱奇艺CEO龚宇曾表示，订阅会员自2024年底开始显著增长，但具体数据尚未公布。2023年一季度，爱奇艺日均订阅会员数约为1.3亿，全年日均总订阅会员数为1.119亿。

如今爱奇艺进军直播带货领域，有望挖掘新的业绩增长点，为业务发展注入活力。