在Z世代逐渐成为消费主力的当下,国货品牌与年轻人之间的对话方式正在发生深刻变革。2025年,传奇今生与第17届全国大学生广告艺术大赛(大广赛)的合作,不仅是一场品牌营销活动,更是一次国货美妆行业与高校创意力量的深度融合。这场合作背后,既体现了传奇今生对品牌年轻化战略的深度布局,也折射出国货品牌在文化自信与创新驱动下的突围路径。

随着90后、00后成为消费主力,品牌价值的定义已从单纯的功能性转向情感共鸣与文化认同。年轻消费者更青睐那些能提供“情绪价值”、传递文化自信的品牌。传奇今生深耕美妆领域21年,其拳头产品传奇今生唇膏热销全球70多个国家和地区18年,但面对新一代消费者,品牌亟需打破“传统国货”的刻板印象,注入更具活力的年轻基因。

大广赛作为覆盖全国1800余所高校、吸引超百万学子的“广告界奥林匹克”,为传奇今生提供了与年轻人直接对话的理想平台。通过“真题真做”的赛事机制,品牌将自身的产品力、科研实力和文化愿景转化为命题素材,邀请学生以创意语言重新诠释。这种合作模式,本质上是通过年轻人的视角重构品牌叙事,让国货从“老字号”蜕变为“新国潮”。

对高校而言,这种合作推动了广告教育与产业需求的接轨。传奇今生的全产业链模式(自有工厂+自主研发+自主生产)、数字化“智慧三板斧”工具(官方APP、在线商城、企业微信生态),以及全球化布局经验,为学生提供了真实的企业案例。正如大广赛秘书长刘瑞武所言,这种合作“探索了广告艺术与美妆业的创新发展,是创意与商业价值的深度融合”。这样的合作,已经超越了简单的供需逻辑,而演变为一场关于文化认同、价值共创与情绪共生的深度对话。

可以说,传奇今生与大广赛的合作,是国货品牌集体创新变革的缩影。随着年轻消费群体的崛起,国货品牌正在通过年轻化、创意化的方式,重新赢得市场。未来,随着合作的深入,传奇今生将探索更多与年轻群体的共创模式,推动品牌持续创新与发展。

这场国货与青春的双向奔赴,不仅将为传奇今生开启品牌升级的新篇章,同时也将为国货品牌的未来发展提供新的思路。在大广赛的舞台上,传奇今生与百万学子共同绘制的品牌蓝图,正在缓缓展开。这幅蓝图,不仅承载着品牌对未来的期许,更寄托着年轻一代对“中国美”的无限想象和追求。