作者 / 王   一

编辑 / 莫妮卡

运营 / 狮子座

2025年影视行业的首个开年大会，今日在深圳正式拉开帷幕！嘉宾阵容之强，大佬们发言之坦诚直白，令kk直呼不愧是开年大会。

首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)    国际电视剧节目交易会2月20日（即今天）在深圳开幕，中央广播电视总台影视剧纪录片中心党委副书记、副召集人夏晓辉，以及爱奇艺创始人龚宇、腾讯公司副总裁孙忠怀、春羽影视董事长郑晓龙、正午阳光影视董事长侯鸿亮等多位行业大咖出席活动并发表演讲。

围观各家发言，都不是印象中的官方话术，而是分别从行业协会、平台、制作公司等不同角度，围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题展开了一整套点名问题与困境，阐述方向的主旨演讲，意在剖析中国剧集产业的未来发展方向和变革机遇。

其中，龚宇的发言引发广泛关注。他直指微短剧领域头部大平台红果短剧滥用市场支配地位的问题，称其要求内容合作方签署排他性协议，协议期内合作方所有内容均不得与其他公司合作，这一行为严重威胁行业生态健康，亟待解决。

短剧行业近两年确实正在风口上，龚宇的这段发言不出所料地在kk的朋友圈高频出现。按照龚宇发言的内容来看，最直白的理解就是红果的不合理规则，试图从源头进行短剧产能的垄断，而垄断的意思则指的是不允许内容方跟其他任何一家平台合作。若长期以往，行业还将如何良性发展？

红果短剧的市场影响力，到垄断地步了吗？

事实上，任何行业长期一家独大，就容易滋生垄断现象。而就整个短剧市场来看，红果平台已然是举足轻重的存在。

一方面，在付费模式面前，免费模式具备得天独厚的优势，付费短剧在过去一年里不断被免费短剧挤压市场。“未来免费短剧的市场占比将会远超付费短剧”逐渐成为业内的普遍声音。而另一方面，红果在众多免费短剧平台中遥遥领先，确立了其在该领域的领先地位。 

作为抖音集团在2023年5月份推出短剧产品，红果短剧独立App于同年8月份正式上线。App上线之初也曾短暂推出过月度 10 元、年度 98 元的会员付费模式，但随后就转向了免费制。

因为背靠抖音，手牵番茄小说，字节生态“烧钱补贴”的“喂养”下，红果过去一年里卡斯与其他免费短剧平台彻底拉开距离。据QuestMobile数据显示，红果免费短剧APP在2024年12月的月活用户规模就已飙升至1.58亿，与优酷的差距已不到3000万。

高速增长的月活让红果越来月有“底气”。

此前，付费短剧在经过一轮付费过后，如果制作方愿意，都是可以在红果短剧上进行二轮免费上线，通过其IAA 分账模式参与分账。可在去年8月底，就有短剧制作方透露，抖音给一些短剧合作方的补充协议上要求：如果选择了端原生渠道的托管经营，则需要将短剧全权授权给抖音，也就无法上线红果，算是敦促制作方们尽快“二选一”。

可以看到，红果通过与同属于字节下“头条系”的番茄小说（其已经直接打通了与短剧的连接路径）进行绑定，在内容方面建立壁垒。

在未来，风帆效应下，红果的头部优势应该会更扩大。如若红果短剧凭借在行业内的优势地位，持续推行这种排他性合作模式，无疑是给内容创作方戴上了“紧箍咒”。但从影视行业的创作规律来看，多元化的合作与交流能够激发创作灵感，才能为观众带来更多元化的作品。

观众喜欢才是创作的中心点

经历了2024年的沉淀，中国影视行业迎来了新的发展阶段，市场规模持续扩大，用户观看习惯逐渐成熟，内容创新与题材多元化成为行业发展的显著趋势。短剧与长剧齐头并进，共同推动着中国影视行业的繁荣，形成了“长短共振”的新格局。在这样的背景下，龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上也提出了他对影视行业的深刻见解。

龚宇认为，对影视行业而言，内容集数、时长规格、演员流量、投入成本、AI和虚拍应用、微短剧行业当前遇到的问题都不是最重要的。他强调，尊重创作规律、尊重创作者、尊重观众选择、能够合理有效控制成本、用新技术推出精品力作，    “一切以观众为中心创作”才是最重要的。这一观点不仅为影视行业的发展方向提供了指导，也为创作者们提供了明确的创作导向。

但尊重创作规律，意味着要给予创作者足够的时间和空间去打磨作品，而不是为了追求短期的流量和利益，盲目压缩创作周期。只有尊重创作者，为他们提供良好的创作环境，才能诞生出更多优秀的作品。

在微短剧领域，这一原则更尤为重要。微短剧以其短小精悍、节奏明快的特点，迅速赢得了年轻观众的喜爱。然而，随着市场的快速发展，也出现了一些忽视内容质量、盲目追求流量的现象。短剧行业必须警惕这种倾向，坚持以观众为中心的创作理念，不断提升作品的内涵和品质，以满足观众日益增长的文化需求。

当下，短剧行业正处于变革的关键时期，龚宇指出的微短剧领域头部大平台红果短剧滥用市场支配地位的问题，只是行业面临的问题之一。只有全行业共同努力，抵制不正当竞争，回归创作初心，以观众为中心，才能实现行业的健康、可持续发展。也只有这样，影视行业才能在新的时代背景下焕发出新的生机。

图源：电视剧制作产业大会、微博、小红书，侵删图。