作者 王梦羽

近年来，随着二次元文化的普及，谷圈（即动漫游戏周边市场）在我国逐渐壮大，市场上流通的除了早些年就已经很流行的动漫、小说、明信片等二次元产品，徽章、立牌、流沙麻将等衍生品也在二次元群体中站稳了跟脚，许多角色粉丝为了表达对角色的喜爱都会去购买角色周边。

然而，以爱为名的狂潮袭来，其中涌动的并不只有爱。

今年1月，闲鱼市场上一个《排球少年》的流沙麻将拍出了八万三的高价。

无独有偶，动漫《文豪野犬》的太宰治恶魔立牌周边在二手平台拍出了七万二的高价，令人震惊的同时似乎也印证了那句在网络上流传甚广的梗：二次元的钱真好赚。

（《排球少年》流麻与太宰治恶魔立牌闲鱼竞拍图）

随着近年来二次元群体的扩大，周边日益具备收藏属性，谷圈部分周边因为各种各样的原因被炒出高价其实并非偶然现象。

小N是一名ACGN爱好者，前不久刚刚购买了《哈利波特》的联名周边，问及原因，小N坦言：“因为很高兴看到书里写的东西能够打破‘次元壁’，来到现实生活里，我很喜欢《哈利波特》的魔法世界。”

打破次元壁，这一概念最初源自“二次元”（即动漫、游戏等构建的虚拟世界）与“三次元”（即现实世界）之间界限的模糊与跨越，象征着两个世界之间的壁垒被巧妙打破，实现了前所未有的互动与融合——以上解释来自百度百科，这一概念的核心就在于虚拟世界与现实世界界限的模糊，承载着这种期许，实体化的周边就成为了和自己喜欢的角色进行互动的方式。

为了满足二次元粉丝的互动需求，进一步打破次元壁，也因为二次元群体在不断扩大，周边的体积被不断缩小，由早年间昂贵的手办，逐渐演变成徽章、小卡、流沙麻将等便于携带的物品，价格也相应降低，举个例子，一个58mm的官方店铺徽章，价格一般在15元到30元之间。

比起动轴上千元的正版手办，周边的价格似乎在下降，实则不然。

在拼多多上，定制一百个有镭射工艺的马口铁徽章，价格仅在45到51之间，而大部分官方店铺的徽章售价都是单个15元起步，即便扣去邮费，其暴利程度都可见一斑，更别提当下热门的周边售卖公司大部分不包邮。

二次元群体的扩大，带来的不仅是周边体积上的改变，由于没有合适的监管机制，周边交易市场乱象频出，炒出天价的周边在细分到具体作品的二次元圈子里并不少见。

“如果不是热爱，谁会花那么多钱啊？”“买的不是周边，是情绪价值。”这是网上一些购买溢价周边的消费者常常调侃的话语，看似玩笑的话语，揭露了二次元群体购买周边的主要目的：获得陪伴感和积极情绪，距离自己喜欢的角色更进一步——也即“打破次元壁”概念的进一步延伸。

入坑买谷，退坑出谷，一来一走之间，周边被不断转手，谷圈也运转起来，多买谷、买稀有谷，成为了不少角色粉丝对一个角色“厨力”（指对该角色的喜爱程度）的证明。

小G已经步入社会工作，是十几年的ACGN热爱者，在谈话中，她调侃自己已经是“大龄二次元”，经常“因为没看过热番而显得格格不入”，小G表示自己其实能够理解一些购买溢价周边的消费者，“不外乎三个原因：特别喜欢到想要全收集自推的美丽周边、看到h价所以想买回来等再涨一波倒卖、柄图过分美丽所以成为梦情的。”

“自推”“h价”“柄图”和“梦情”都是谷圈术语，“自推”即自己喜欢的角色，“h价”即被炒出高价，“柄图”即做成周边的美术图片，“梦情”即自己相当喜欢并很想拥有的某个或某套周边。据此可以看出，高速发展的谷圈已经形成了一套独特的圈内术语，并在圈内广泛传播。

小G表示，自己有时会把喜欢的徽章别在衣服或者背包上出去逛街，十几年前她就是这么做的，但由于二次元圈子扩大，一批新人涌了进来，他们过分追求周边的完美无瑕，而厂家的IP定价偏高，同时黄牛也进来插了一脚，多方因素作用下，导致原本十几年前并不值钱的小零件一夜之间“身价暴涨”，甚至在二手市场炒出天价。

当圈子的基本盘扩得足够大，利益就产生了，逐利的鬣狗随之而来，囤积居奇，高价倒卖，这一套炒作方式与谷圈当下正在经历的乱象并无区别。

以网易《第五人格》手游为例，其四周年限定礼盒《真理之下——纯白的预言者》在发售之初就被诸多黄牛囤积，随着近日《第五人格》手游热度的上升，该礼盒单价已经炒到超一万人民币，而礼盒原价不过498元；而在此轮离谱的涨价之前，该礼盒的价格就已经炒到了四千人民币上下。

（闲鱼《真理之下——纯白的预言者》礼盒现价）

一方面是二次元角色粉丝的情绪价值需求，另一方面是被炒得遥不可及的天价，失去市场监管的灰色地带，周边被放在失衡天平下垂的一端，等待粉丝用金钱填平高高翘起的另一头，同时，“喜爱”与“金钱”的汇率达到1:1。

明知周边溢价严重，为何还要购买？这与当代年轻人面临的压力不无关系。在现实生活中，年轻人承受着学业、工作、家庭等多重压力。为了寻求心灵寄托，他们纷纷投身于二次元世界，购买周边产品成为他们表达热爱、寻求认同的一种方式。

买过“海景”周边的小W在采访中坦言，自己买周边最快乐的时候其实是在等待快递的时候，这种快乐在拆快递的那一瞬间达到顶峰，至于周边本身，只是给这份期待增值而已，工作最累的时候看到那些被自己精心烫膜收藏的周边，精神上就有了慰藉，如果不是这种期待和精神慰藉支撑着，或许自己会失去生活的动力。

然而，在谷圈炒作氛围的影响下，购买周边产品逐渐变了味。一些年轻人为了追求所谓的“限定”“梦情”周边，不惜花费巨额资金。他们在为爱买单的同时，也在满足自己的虚荣心和攀比心理，而这种心态，恰好为投机者提供了可乘之机。

一方面，当代年轻人寻求心灵寄托；另一方面，谷圈炒作周边价格，导致市场混乱。这两者相互作用，正好是一个恶性循环。部分狂热的二次元粉丝们为了追求所谓的“真爱”，不惜代价砸钱，殊不知自己已经深陷投机者的圈套。

为爱买单，原本是一种美好的情感表达，却在利益驱动下变了质。

要想整治这一乱象，有关部门需加强对谷圈市场的监管，严厉打击炒作行为。同时，社会各界也应引导年轻人树立正确的价值观，理性消费，切勿盲目追求虚荣。

此外，年轻人自身也要学会调整心态，正视现实生活中的压力。购买周边产品并非不可，但要在自己的经济承受范围内，切勿盲目跟风。只有这样，才能让谷圈回归健康发展轨道，让真正的热爱不再被贪婪所玷污。

（图片来源于网络，侵删）

统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 刘亦婷