据《界面新闻》报道，小红书近日开始执行私信导流新规。自1月7日起，专业号后台自动回复和欢迎语中禁止出现微信号与联系电话，只能使用官方的社媒名片来进行导流。

目前，小红书正大力推广官方的“私信获客工具”，希望其逐步成为全行业商家在本平台与用户交换联系方式的指定渠道。

所谓专业号指的是小红书2021年8月在企业号之外增加的新品类，这类账号的认证范畴包含美食博主、健身博主等兴趣身份，律师、医生等职业身份以及咖啡店、水果店等商家身份，较之普通个人账号具备开设店铺等商业功能。

据悉，此前专业号设置自动回复功能已有一定门槛，本次新规明确提出不允许在自动回复内容中出现微信号与联系电话，更是迫使专业号不得不向平台支付更多广告费用。

去年12月，小红书对其商业化、社区、电商的算法部门进行重组，新成立应用算法部，任命夏侯担任部门负责人；在业务共创会上对外明确“行业扩展、产品基建与生态开放”为其2025年商业化三大方向。

截止目前，小红书共经历七轮融资，其中最新一轮融资估值达到170亿美元。据彭博社报道，小红书2024年净利润或将突破10亿美元，可能会进行IPO。

小红书官方针对上市传闻未作回应。不过，新规的执行不难显露出其加速商业化的倾向。