作者：江瀚

“钻石恒久远，一颗永流传”已经成为了全球最知名的广告语，一百多年来戴比尔斯凭借广告营销赚的盆满钵满，就在最近戴比尔斯启动历史上最大幅度降价，面对着这种变化钻石价格还有底线吗？

一、戴比尔斯启动史上最大幅度降价

据华尔街见闻的报道，全球最大的钻石生产商戴比尔斯（De Beers）因毛坯钻石价格暴跌，已大规模降价。

据彭博社报道，De Beers在二级市场（即钻石流通市场）上销售的毛坯钻石价格已下降了10%至15%。该降价幅度为年初来首次，也是历史上最大降幅之一。

这波降价的背后，是由于毛坯钻石价格暴跌和市场需求下滑，特别是人工培育钻石的普及减少了对天然钻石的需求。技术进步使得人工钻石品质接近天然钻石，但价格更低，吸引了更多消费者，特别是在日常首饰消费中，从而侵蚀了天然钻石的市场份额。

在De Beers宣布降价的同时，反映钻石市场整体表现的钻石标准指数（Diamond Standard Index）也已跌至自2022年初以来的最低水平，进一步印证了钻石市场面临的困境。

分析指出，De Beers通常将大幅降价视为“最后的手段”，以应对市场变化。虽然该公司对价格保密，但本月的全面降价幅度相当大，已经显现出其面对市场困境时的迫切态度。这也表明，作为行业巨头，De Beers面临市场的下行压力未能有效支撑钻石价格。

从背景来看，戴比尔斯其所有者英美资源集团在今年早些时候抵挡住了必和必拓集团490亿美元的收购后，正在寻求退出该业务。知情人士表示，即使在大幅降价之后，戴尔比斯的钻石仍然比二级市场的现行价格贵。

二、钻石的价格还有底线吗？

在珠宝市场上，钻石一直以来都占据着极为特殊的地位。然而，近期戴比尔斯启动史上最大幅度降价的举措，犹如一颗重磅炸弹，在行业内引发了轩然大波，也让人们不禁质疑：钻石价格还有底线吗？

首先，从去年开始，钻石市场便呈现出明显的走下坡路态势，而戴比尔斯作为钻石行业的巨头，首当其冲地受到了市场波动的冲击。长期以来，戴比尔斯凭借其对钻石资源的高度垄断，在一定程度上掌控着钻石的价格走向。但市场环境的变化是无情的，曾经看似坚不可摧的钻石市场格局开始逐渐瓦解。

过去，戴比尔斯通过控制钻石的供应量，营造出一种钻石稀缺的市场假象，从而维持着高昂的价格。例如，其著名的 “钻石恒久远，一颗永流传” 的营销广告语，成功地将钻石与爱情、永恒等美好情感紧密相连，使得消费者愿意为这种情感附加值支付高额费用。然而，随着全球经济形势的变化，消费者的消费观念逐渐趋于理性。在面临经济压力时，人们开始重新审视那些非必需的高额消费，钻石作为一种奢侈品，其市场需求自然受到了抑制。

其次，过去，钻石一直被视为珍贵且稀有的宝石，是爱情永恒的象征，尤其在婚庆市场上占据着不可动摇的地位。然而，近年来，随着科学技术的发展，人们开始从化学成分的角度重新审视这种由碳元素组成的单质晶体。事实上，自然界中的钻石只是特定条件下形成的结晶形态之一，而非独一无二的存在。与此同时，人造钻石技术的进步使得高品质的人造钻石变得越来越容易获得，并且成本远低于天然钻石。

人造钻石与天然钻石在物理性质上几乎完全相同，但前者却因为生产过程透明可控、对环境影响较小等原因而受到新一代消费者的青睐。特别是在年轻一代眼中，传统意义上的“稀缺性”不再成为选择珠宝的重要考量因素，他们更关注产品的个性化设计、环保属性以及性价比。因此，即便是在情感价值方面，天然钻石的地位也开始受到挑战。此外，社交媒体和互联网平台的普及也让信息更加公开透明，消费者更容易获取关于各种类型钻石的知识，从而做出更为理性的购买决策。

第三，对于戴比尔斯而言，此次大幅度降价无疑是一次艰难的选择。一方面，如果不及时作出反应，公司可能会面临更大的财务压力甚至生存危机；另一方面，过度依赖价格战来争夺市场份额也可能损害品牌长期积累的形象和信誉。毕竟，在过去一个多世纪里，戴比尔斯通过广告营销塑造了一个围绕“钻石恒久远”的浪漫神话，这一品牌形象深入人心。如今要打破这个固有观念，转向更加务实的价格策略，确实需要极大的勇气和智慧。

第四，钻石价值的重塑不仅仅是价格的调整，更是消费者对其认知、市场定位以及行业生态的全面变革。从消费者认知角度来看，钻石不再是一种单纯的高价值、高稀缺性的奢侈品，而是一种具有多种属性的商品。消费者在购买钻石时，会更加注重其性价比、设计以及品牌背后的文化内涵等因素。

因此，钻石价格在戴比尔斯启动最大幅度降价的情况下，其底线变得更加难以确定。随着市场环境的不断变化、消费者认知的转变以及行业竞争的加剧，钻石价格将继续处于动态调整之中。未来，钻石市场可能会在价值重塑的过程中逐渐形成新的价格体系和市场格局。