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NIKE领跑！天猫运动户外双11店铺成交榜出炉

天猫运动户外双11店铺成交榜发布，NIKE自抢先购开始便稳居运动榜单首位，斐乐与Adidas位居榜单第2、3位。该成交格局至今并未发生变动。同时，高端运动服饰品牌在双11活动中表现突出，lululemon、北面、迪桑特皆跻身成交量前10位，其中lululemon同时位于运动户外总榜和运动榜第4位；北面位居运动户外总榜第7位、户外榜单第1位；迪桑特居总榜第10位、运动榜第9位。

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骆驼等国货户外品牌出圈，引领双11冲锋衣热潮

骆驼在双十一中表现不俗，官方旗舰店位列天猫户外双11店铺成交榜第2位，服饰旗舰店位列第13名。其中仅在官方旗舰店在，冲锋衣销量就已超50万件，成为现象级爆款。近年来，骆驼一改低迷之势，通过焕活品牌形象、打通社群等形式正在引领年轻人户外运动新风尚。

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天猫首创服务商专场营销新模式

天猫运动户外行业与天猫商家成长策略中心、生态中心联合创新，结合品牌与服务商的需求，首创服务商专场的双11特别合作，落地“全球大牌，不只五折”的行业主题日。宝尊、百秋、青木三家服务商，与几十个优质运动户外品牌合作，为消费者提供爆款货品及海量权益。宝尊运动户外专场于11月1日首发，携手15+个运动户外品牌参与。服务商借助这一新模式积极与天猫合作挖掘流量和曝光资源，为品牌加码，近一步提升品牌和行业的整体势能，为户外运动品牌提供一站式的电商运营解决方案。

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361°联合北京服装学院共同打造亚冬会官方运动服饰

10月31日，2025年第九届亚冬会官方合作伙伴361°正式发布了由其设计并生产的官方运动服饰。发布会以“冰雪当燃”为设计主题，旨在点燃社会各界对冰雪运动的热情，使更多人参与到冰雪运动中，共享冰雪运动的快乐。现场发布的亚冬会官方运动服饰由361°联合北京服装学院共同打造，设计对象涵盖了火炬手、志愿者、技术官员和安保人员等，并结合黑龙江地貌特征和哈尔滨城市代表性的颜色，确定了“冰雪传奇”与“向阳而生”两大主题。

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安踏集团创中期业绩历史新高，斩获2024拉姆·查兰“年度特别奖-非颠覆式创新奖”

安踏集团2024年上半年实现营收337.35亿元，同比增长13.8%，再创中期业绩收入的历史新高。第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比取得中单位数的正增长。FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比取得低单位数的负增长。所有其他品牌产品（不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌）之零售金额（按零售价值计算）同比取得45%—50%的正增长，比今年前两季度的增速有所加快。10月30日，安踏集团在北京获得了《哈佛商业评论》中文版颁发的2024拉姆·查兰“年度特别奖-非颠覆式创新实践奖”。该奖项旨在褒奖安踏集团以独特的创新路径选择及优秀的管理实践案例，为中国本土企业提供学习和借鉴的经验。

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NIKE高层人员再变动，Ann Miller将出任全球体育营销执行副总裁

Nike日前正式宣布，在Nike拥有近18年工作经验、现任执行副总裁、首席法务官的Ann Miller将出任全球体育营销执行副总裁一职，接替John Slusher，后者在Nike工作了26 年后将于今年晚些时候退休。上任后，Ann Miller将领导和发展公司的运动员、联盟和联合会组合，同时推动运动员在创新、产品和故事叙述方面的端到端整合。现任副总裁兼副总法律顾问Rob Leinwand将接替Ann Miller担任执行副总裁兼首席法律官。

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李宁第三季度遇冷，全渠道零售流水下滑4%至6%

李宁公司第三季度销售业绩显示，李宁品牌（不含李宁YOUNG系列）全渠道零售流水较去年同期出现了中单位数（即4%至6%）的下滑趋势。线下渠道（涵盖零售及批发两大板块）的整体表现较为疲软，零售流水呈现出高单位数（即7%至9%）的缩减态势。具体而言，直接经营的零售渠道同样遭遇了中单位数的下滑，而特许经销商所负责的批发渠道则遭遇了更为显著的高单位数下降。

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亚玛芬体育上半年扭亏转盈，大中华区营收大涨54%

始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年二季度财报显示，其在2024年上半年成功扭亏为盈：实现营收21.77亿美元，同比增长14.14%；净利润达到510万美元，而上年同期亏损7810万美元。其中，大中华区营收同比大涨54%至2.89亿美元，在所有主要市场中表现最佳；旗舰品牌始祖鸟持续保持卓越的增长和盈利能力，公司近四成收入来自以始祖鸟为主的技术服饰。

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阿迪达斯三季度业绩超预期，大中华区稳中有进创六连增

10月29日，阿迪达斯发布2024年第三季度财报，其全球营收为64.38亿欧元，同比增长7.3%，剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，同比增长46%。作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区第三季度业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”，其营收达9.46亿欧元，同比增长8.9%。

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Lululemon第二季度净营收增长7%，中国市场增长34%

lululemon发布2024财年第二季度财报。第二季度公司全球净营收同比增长约7%至24亿美元，利润大涨15%至3.9亿美元，毛利率提高80个基点至59.6%。国际业务净营收增长29%，中国内地净营收同比增长34%。目前，lululemon多元化运动产品矩阵已覆盖包括瑜伽、跑步、训练、户外、网球与高尔夫等。lululemon品牌将在产品创新上继续保持强劲动能，深耕中国市场，塑造品牌影响力。

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361度第三季度零售额增长迅速

361度2024上半年实现营收51.41亿元，同比增长19.25%。据361度2024年第三季度运营概要，第三季度361度主品牌的零售额（以零售价值计算）较去年同期录得约10%的正增长；童装品牌较同期录得约10%的正增长；电子商务平台业绩表现突出，较同期录得增长超20%。对于电商渠道取得的优异成绩，361度方面指出，主要得益于公司进一步深化渠道建设，对营销节点和事件热点紧密追踪，同时布局各大线上渠道，精细化消费人群营销动作，电商通过多举措的组合性布局规划，从而实现产品曝光度和销量的双重提升。

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Vans再度联名泡泡玛特，推出鞋服系列

原创极限运动鞋服品牌 Vans 再度携手泡泡玛特旗下热门 IP Hirono，发布第二波 Vans × Hirono 联名鞋服系列。延续首次 Vans × Hirono 联名鞋服系列的无限创意，本次合作全新推出涵盖鞋履、服饰和配饰的整套设计，提供多元的日常穿搭选择。鞋面印有 Hirono 形象插画的 Vans × Hirono Authentic LowPro 和 Old Skool 鞋款，是本次联名系列的亮点。

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亚瑟士联名美式复古品牌U.Sage

美式复古品牌 U.Sage 携手知名运动品牌 ASICS，以探索自然为线索，发布全新联名鞋服系列。联名系列基于「MODERN SAFARI，HUG THE ROAD」这一主题，将复古户外风格与当代都市的生活气息巧妙融合，呼吁人们跳脱城市出行日常，感受自然之于人类的重要性。

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Shein 被 Puma提起法律诉讼

运动品牌巨头 Puma 日前向时尚电商平台 Shein 发起法律诉讼。起因是 Shein 平台在未经 Puma 明确授权的情况下，擅自分销了 Puma 的多款产品。同样，德国知名品牌阿迪达斯也对 Shein 平台低价抛售其产品表示强烈批评，并称正考虑采取法律步骤。SHEIN 已经一跃成为全球最大的服装销售平台，过去一年销售额高达 290 亿欧元，超过服装零售巨头 H&M。去年 11 月，SHEIN 准备在华尔街上市但未成功，今年 6 月向伦敦交易所提交 IPO 文件。SHEIN 在中国的一些低薪工厂生产无品牌服装，因抛开中间商环节可保持超低价位，但很多顾客仍更喜欢熟悉和信任的品牌。彪马总裁表示，SHEIN 平台的销售品质不符合彪马品牌定位。