01

今年首次易主，珀莱雅登10月抖音美妆榜TOP1

抖音美妆榜十月迎来大换血，珀莱雅反超已14个月蝉联抖音美妆榜首品牌韩束。相关数据显示，TOP1迎来了今年的首次易主。10月珀莱雅的销售额主要来源于达人，占比超60%。其中，达人广东夫妇为其创下了1亿+的销售额。在产品端，珀莱雅红宝石系列在抖音畅销，红宝石面霜3.0销量为50w~75w，销售额为1亿~2.5亿，成功斩获10月抖音单品销售额TOP4。

02

天猫美妆双11累计成交榜出炉，珀莱雅，兰蔻、巴黎欧莱雅位列前三

珀莱雅实现开卖5分钟即破亿，从预售首日开始，至最新榜单（10月21日20:00至11月3日24:00的累计榜）一直位列TOP1，实现“十连冠”。兰蔻预售期间排名并不出色，但在最新榜单中已快速跻身第2名。从预售开始至抢先购首日，巴黎欧莱雅一直占据第2名的位置；从10月22日开始，巴黎欧莱雅下滑至第3名。

03

天猫双十一，以珀莱雅、薇诺娜为首的国货美妆品牌表现亮眼

在天猫美妆双11累计成交榜中，珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂等国货品牌跻身前20名。彩妆品牌彩棠、毛戈平、花西子、卡姿兰都在抢先购活动中有不俗表现，其中彩棠位列第3。觅光、林清轩等“小众”国货更是快速出圈，首次进入“亿元俱乐部”。

04

今年双11迎来新品消费热潮

2024年天猫TopTalk大会，平台方释放了加大资源投入的积极信号，助力品牌实现新品爆发，并通过优化运营体系等手段，加速孵化超级单品。今年双11，新品和超级单品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品数量高达395款，较去年同阶段上涨72%。

05

中国国家药监局发布的《化妆品检查管理办法》于11月1日正式实施

由我国国家药监局发布的《化妆品检查管理办法》于11月1日开始施行，该办法是为了规范化妆品检查工作而制定的，依据包括《化妆品监督管理条例》等法规和规章。文件内容涵盖了化妆品检查的总则、程序与要求、许可检查、常规检查、有因检查、检查与稽查衔接及跨区域协查、检查结果处理等方面，是我国化妆品监管领域第一次系统地规范化妆品检查工作的规范性文件。

06

雅诗兰黛CEO将由Stéphane de La Faverie接任，又一高管宣布于今年年底辞职

10月30日，雅诗兰黛官方宣布董事会任命Stéphane de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起生效。与此同时有媒体称，Jane Lauder计划于今年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁职位。今年以来，雅诗兰黛高层人员变动频繁，而2024财报显示雅诗兰黛全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。新任CEO将如何带领雅诗兰黛走出低迷，令人拭目以待。

07

前三季度低迷，上海家化创下5年来最差业绩

10月28日，上海家化联合股份有限公司发布的2024年第三季度财报显示，前三季度实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比下降58.72%。其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润为亏损7529.97万元。上海家化称，公司投资的基金和股票公允价值变动和投资收益同比减少；国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。

08

上海珀莱雅与上海交大共建“头皮健康联合实验室”

10月28日，珀莱雅上海头部护理研发中心与上海交通大学系统生物医学研究院，在上海交通大学举行线下签约仪式及“头皮健康联合实验室”揭牌仪式。据艾媒咨询数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2029年将达817.80亿元。此前，珀莱雅已推出洗护品牌“惊时”。

09

华熙生物前三季度营收同比下降8.21%

2024年前三季度，华熙生物实现营业收入38.74亿元，同比下降8.21%；第三季度实现营收10.64亿元，同比下降7.14%。2024年第三季度财报发布前，华熙生物微信公众号发布《致大家的一封信》表示：“华熙生物正在经历一场前所未有的组织管理变革，这一变革对于支撑公司的长远发展及实现现代化管理至关重要。”这表明，华熙生物的变革仍在继续。

10

水羊股份第三季度业绩同比下降9.84%

水羊股份在今年前三季度营业收入实现30.44亿元，同比下滑9.84%；归属于上市公司股东的净利润为9435.63万元，同比下滑47.60%。单第三季度，水羊股份归属于上市公司股东的净利润同比降幅为-130.41%，营收同比降幅为-30.87%。纵观水羊股份近5年的Q3业绩，这一季度的成绩可谓创下历史新低。水羊股份此前作为一家电商公司，于2018年2月8日正式登陆A股，目前旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、VAA 等多个自主品牌。备受瞩目的是，水羊股份近期收购了伊菲丹、RéVive瑞微拂等国际知名护肤品牌。其跻身头部美妆企业的愿景已然清晰，高质量转型正是水羊股份的当务之急。

11

时隔9月，贝玲妃重返中国市场

2023年末，贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭。2024年3月5日，LVMH集团宣布旗下彩妆品牌贝玲妃将全面撤出丝芙兰渠道。然而时隔9月，贝玲妃海外旗舰店已于10月28日10点正式开始销售产品，其在仍中国无实体门店。本次贝玲妃重返中国市场，选择了全新运营模式，其天猫海外旗舰店的运营方显示为本土运营公司“UCO COSMETIC悠可化妆品有限公司”。

12

爱茉莉太平洋2024年第三季度大中华区业绩下滑34％

爱茉莉太平洋集团2024年第三季度财报显示，大中华区的销售额为976亿韩元（约5.05亿元人民币），同比下降34%。财报同时指出这与中国市场电商渠道的交易结构变化以及实体店的精简化密切相关。在过去三年中，爱茉莉太平洋在大中华区的业绩持续下滑。具体来看，2022年该区域的营收同比减少了30%，2023年进一步下降了20%，而到了2024年，该公司在大中华地区的销售额已经连续三个季度呈现下降趋势。

13

豪悦护理拟斥资3.6亿收购洁婷母公司

10月25日，国内个人卫生护理用品ODM龙头豪悦护理对外宣布，计划以现金方式全面收购湖北丝宝护理用品有限公司100%的股权。丝宝护理成立于2022年，业务涉及日用化工、卫生用品、母婴用品、旅游等产业，旗下“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等品牌在行业中具有较高的知名度、美誉度和诚信度，具有较好的品牌影响力及品牌价值。近年来代工厂收购品牌似乎已成常态，工厂走好品牌化之路需要更持续的探索尝试。

14

柏瑞美携手《甄嬛传》推出「甄定妆」联名系列

以定妆产品出圈的美妆品牌柏瑞美，携手《甄嬛传》推出「甄定妆」联名系列，通过对台词，分享剧中倚梅园祈福、滴血验亲、熹妃回宫等名场面吸引用户参与，并在李佳琦直播间全网首发。《甄嬛传》作为常青剧集，近年来不断进行跨界联名，此次联名合作为美妆联名提供了新的思路。联名产品的热销也反映出产品自身质量过硬才是购买力的根本保障。