作者：江瀚

这些年，伴随着网红经济的发展，不少网红因此赚的盆满钵满，但是就在最近知名初代网红张大奕关闭了自己十年的网店，这到底是怎么回事？网红这是不行了吗？

一、初代网红张大奕关闭十年网店

据大象新闻的报道，张大奕微博小号发长文称，将无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新，以顺应市场寻找下一个目标。

如涵控股联合创始人、网红模特张大奕在微博发长文称，将把淘宝店铺吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue无限期延迟上新，“算是关店”。她回顾从2014年和如涵一起创业，到2019年上市完，“感觉提前把我的精力消耗了”。“我经历了身边人的背叛，经历了重大舆论的洗涤，经历了身体的调整”，张大奕表示要毫无疑问选择多花时间在女儿身上。

她也谈到随着互联网各个平台的发展，“淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的，因为服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都亏”。“红人电商很美好，但它就适合小而美，小而精致，否则就是流水线的商品”，她称不想对不起粉丝去做流水线的东西，“索性就让它停止在这一秒”。

目前，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”显示有1241万粉丝，五金冠，月销商品超9万件。

2014年，张大奕和如涵控股的创始人冯敏，一起推出淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，开店当年就以超亿元的销售额跻身“淘宝女装TOP商家”榜单。2015年，该店铺成为唯一一个跻身淘宝网红店铺热销榜的女装类网店。

接下来的2016至2018年，是张大奕事业的巅峰。最红的时候，她自曝一年赚了3个亿。

二、网红这是不行了吗？

张大奕作为中国初代网红的代表人物之一，其十年网店的关闭，无疑为整个网红经济领域带来了较大的影响，引发了广泛的讨论与思考：网红真的不行了吗？我们该如何看待这件事？

首先，网红经济的核心在于流量变现。在互联网时代，谁掌握了流量，谁就能拥有变现的能力。张大奕作为早期的成功案例，通过自身独特的风格吸引了大量的粉丝关注，从而将这种关注转化为商业价值。然而，随着互联网环境的变化以及消费者偏好的快速更迭，任何单一的流量来源都有可能因为缺乏新鲜感而逐渐流失。因此，张大奕的网店流量下滑其实是在预料之中的现象，它反映了网红经济中一个普遍存在的问题——如何保持流量的稳定性和增长性。

其次，随着短视频平台和直播带货的兴起，新的网红形态正在重塑整个行业格局。这些新形式不仅提供了更为直接有效的营销渠道，而且由于其互动性和即时性更强，更容易吸引年轻一代消费者的注意力。相比之下，张大奕为代表的初代网红们在内容形式和传播手段上显得有些落后。此外，新兴的直播带货明星主播们凭借更加专业的产品知识和个人魅力迅速崛起，进一步挤压了传统网红店铺的生存空间。在这种背景下，张大奕网店面临的困境也就不足为奇了。

第三，网红经济本质上是一种“小而美”的经济模式，它依赖于个别网红的个人魅力和特定粉丝群体的支持。然而，这种模式的脆弱性也显而易见：一旦网红本人失去吸引力或遭遇负面事件，其背后的品牌和业务往往会受到重创。张大奕所属的如涵控股退市，正是这一模式脆弱性的体现。面对市场的变化和竞争的压力，网红经济需要寻求真正的转型之路。这表明，即便是拥有强大品牌号召力的网红企业，要想在竞争激烈的市场环境中长久立足，也需要不断调整自身的商业模式以适应外部环境的变化。对于张大奕而言，关闭网店或许只是一个开始，未来她需要思考的是如何在新的形势下重新定位自己，并探索出一条适合自己的转型之路。

第四，从长期来看，所有网红都要面对一个核心问题：如何保持持续的创新和竞争力。在互联网的浪潮中，只有不断创新，打造自己的独特优势，才能在市场中获得长期发展的动能。张大奕的案例，为所有网红敲响了警钟：无论过去多么辉煌，都不能停滞不前。只有紧跟时代步伐，不断创新内容和商业模式，才能在瞬息万变的网红经济中立于不败之地。