作者：江瀚

这些年出去旅游住民宿已经成为了不少人共同的选择，但是就在最近的旅游旺季却出现了民宿遇冷的现象，让人不禁想问为啥年轻人不为民宿买单了？这到底是怎么回事？

一、旅游旺季却民宿遇冷

据工人日报的报道，“往年暑期一般从7月初开始，到8月底结束，其间房价可以提升3倍。但今年却旺季不旺，到了7月中旬才开始有了点热度，仅仅一个月左右，房价也只敢维持50%左右的涨幅。”位于重庆缙云山风景名胜区的“山间民宿”主理人刘彤说，眼看中秋将至，但预订量还不足去年同期的10%，恐怕今年连回本都不够。

从发达的滨海到偏远的西部地区，从江南水乡到北方旷野，时常听到民宿经营者的一声声叹息。民宿遇冷，成为今年暑期旅游市场的一大特征。单价是平常的半折，客流大幅减少，似乎成为一个普遍现象。

近年来，我国民宿相关企业注册量逐年增加。天眼查数据显示，截至今年8月，我国现存民宿相关企业16万家，2024年前8月，新增企业3万余家，与2023年同期相比，上涨15%。重庆市现存3000余家。

民宿行业发展到今天，已不仅仅是提供“一间房，一张床”的住宿空间，而是以民宿为核心，衍生出丰富、多元的体验场景和消费空间，成为一个具有文娱功能的复合型度假社区。

“暑期民宿的预订率在90%左右，有不少来自重庆、上海、广东的客人，基本上会住两晚或更长时间。其中，亲子客人大概占比60%。整体情况还是不错的。”贵州绥阳县十二背后双河客栈主理人刘得章说。

二、为啥年轻人不为民宿买单了？

在当前的旅游消费市场中，随着人们生活水平的提高以及对生活质量追求的增强，旅游已经成为日常生活中不可或缺的一部分。特别是在旅游旺季，如节假日、寒暑假期间，旅游消费市场需求更是呈现出爆发式增长。然而，在这样一个看似繁荣的背景下，民宿市场却出现了一些与预期不符的现象——部分地区的民宿在旅游旺季遭遇了冷遇，尤其是年轻一代似乎不再像以往那样热衷于选择民宿作为他们的住宿方式，这是怎么回事呢？

首先，随着旅游市场的蓬勃发展，消费者对旅行体验的追求已不仅仅停留在“住”的层面，而是更加注重整体旅行感受的全面提升。年轻一代作为旅游市场的主力军，他们更加注重个性化、品质化、体验化的住宿服务。然而，当前许多民宿在硬件设施、服务质量、文化体验等方面仍难以满足这一群体的高要求。例如，部分民宿存在设施老旧、卫生状况不佳、服务响应慢等问题，这些都在无形中削弱了民宿的吸引力。

此外，年轻一代对于科技的应用和依赖程度较高，他们期望在住宿过程中也能享受到智能化、便捷化的服务，如智能门锁、自助入住、在线客服等。然而，许多民宿在这些方面的投入不足，未能跟上时代步伐，自然难以赢得年轻消费者的青睐。

其次，近年来，民宿行业迎来了爆发式增长，大量投资者涌入市场，导致竞争日益激烈。为了在市场中占据一席之地，不少民宿经营者选择走“低价路线”，通过降低价格来吸引客源。然而，这种策略往往牺牲了服务质量和住宿体验，长期来看并不利于民宿行业的健康发展。

同时，民宿市场的同质化问题也日益凸显。许多民宿在装修风格、服务内容、价格定位等方面高度相似，缺乏独特的个性和差异化竞争优势。在旅游旺季，面对海量的住宿选择，消费者更倾向于选择那些具有鲜明特色、能够带来独特体验的住宿产品，而非千篇一律的民宿。

第三，年轻一代消费者的需求正在回归理性，不再盲目追求“网红”效应。他们开始更加注重住宿的性价比、舒适度以及与目的地文化的融合度。与之前追求“网红打卡”不同，现在的年轻人更倾向于选择那些能够提供独特文化体验、深度旅行感受的住宿。这导致了民宿市场中那些缺乏特色、服务同质化的民宿逐渐失去吸引力。

第四，从长期来看，民宿市场的遇冷并非意味着衰退，而是市场正在经历一次深度调整和回归。消费者需求的变化促使市场参与者必须不断创新，提升服务质量和产品特色，以适应市场的新需求。对于民宿经营者而言，这意味着更高的要求和更大的挑战。他们需要从消费者需求出发，不断优化住宿体验，提供更加个性化、特色化的服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，重新获得年轻人的青睐。