作者丨范文
 

8月12日，361公布2024年上半年业绩，财报数据显示，今年上半年361营收增长了19.2%；股东应占溢利同比增长12.2%，达到7.9亿元。

具体到各项业务，361度的儿童业务和电子商务业务表现尤为突出。儿童业务的收益增长了24.2%，达到11.3亿元，而电子商务业务的收益增长了16.1%，达到12.5亿元。

按产品分类来看，鞋类产品增速达到了20.1%，超过了整体增速，并且鞋类产品的营收占比从44.1%提高到了44.4%。值得注意的是，今年上半年361度的营收达到了51.4亿元，如果下半年能够继续保持这一势头，全年营收有望突破100亿元，这将使361度成为第四个营收突破100亿元的国产运动品牌。

361度近几年的业绩增长一直相较同行更快一些。2023年，361度的营收从69.61亿元增长到84.23亿元，增幅达到了21%。相比之下，行业龙头安踏2023年的营收为623.56亿元，增长幅度为16%；李宁2023年的营收为275.98亿元，增长幅度为7%；特步的营收为143.46亿元，增长幅度为11%。在2023年的增长表现中，361度的增速在四大品牌中居首。

今年上半年361的增速也保持运动品牌中领先。李宁一季报披露，销售额、线下渠道、平台同店销售均出现下滑。高端化的安踏同样面临挑战。公告显示，2024年上半年安踏品牌实现了中单位数的增长，FILA品牌实现了高单位数的增长，而其他品牌如迪桑特等高端品牌则实现了35-40%的大幅增长。不过，安踏的主要收入仍然来自于安踏主品牌和FILA。

不过，也要看到，与同行相比，361度的营收体量规模要小很多，这也是其增长较快的原因之一。

不过361度在中国内地，361度仅净新开出6家门店，总数达到5740家，其中5家新店为361度儿童品牌所开，361度儿童门店数量达到2550家。国内线下门店合计贡献的营收为38.15亿元，同比增长21.2%。

作为对比，去年上半年361度在国内净开了162家门店。

促使361度放慢开店步伐的一个原因，可能是清库存周期里，人们的鞋服消费需求正在缩紧。在今年上半年，361度投入了更多的费用，但这些投入并没有带来同等程度的销售增长，儿童业务的毛利率和成人鞋履产品的毛利率均同比下滑0.7个百分点。