日前，吴声年度演讲「新物种爆炸」在北京举行，和往年一样，吴声列举了众多商业案例，进行分析解读，并发布了一些预测。

其中，吴声提到了《张朝阳的物理课》，并称张朝阳为“见识博主”。

吴声称，张朝阳用不变解读变化，用模型思维为复杂祛魅，带来的不仅仅是知识，而是见识本身。从《张朝阳的物理课》总能看到知识服务的新方向。

“见识博主”是什么意思？吴声从《张朝阳的物理课》看到的知识服务新方向又是什么？

用模型思维为复杂祛魅

生活中处处有物理

提到张朝阳时，吴声这样来形容，“无论今天还是十年、二十年前都是现象级的弄潮儿”。

关于《张朝阳的物理课》，吴声称自己能感受到一种不变的底层逻辑。

“它并非告诉你某些知识有多重要，而是在强调创造性的重要性。不要信息爆炸，思维、情境、价值，反而是IP的立足支点，因为「创造性比知识更重要」。”

吴声认为，再多的大事件，其实也无非空气动力学，麦克斯韦方程组，是广义相对论还是狭义相对论，总是可以用几个恒定公式来解释。

而张朝阳这种结构化思维带来的解构和重构，诞生了今天的知识直播新形态——「见识博主」，他们用不变解读变化，用模型思维为复杂祛魅，带来的不仅仅是知识，而是见识本身。

如果看过几堂《张朝阳的物理课》就会发现，张朝阳总是能够从当下大众所关心的生活现象和时事切入，带领大家走进物理的世界。

在很多人的印象中，物理是一门“恐怖”的学科。因为它不仅枯燥乏味，还很高深复杂，需要记一大堆公式和定理。

然而，《张朝阳的物理课》让我们看到了不一样的物理。

据了解，《张朝阳的物理课》已经开展了200多期。张朝阳不仅讲解专业的物理知识，还将这些知识融入“烟火气”中，进行趣味解析。

笔者记得，有一次张朝阳在讲“力”和“速度”时，引入了“打台球”的案例。他标注球体的质量和速度，经过演算，推导出球体被撞击后的位移距离。

还有一次，“七星连珠”天象引发热议，有不少网友认为这将导致潮汐力过大，海平面上升引发水灾。

而张朝阳在直播课里运用潮汐力的专业知识，简单明了地解释了为什么“七星连珠”不会诱发自然灾害。

《张朝阳物理课》还在高校专场讲解过油泼辣子淋上滚烫的热油更好吃，因为高温使辣味分子活性增大；手掰的羊肉泡馍更香因为接触面大于机切更便于吸收味道；重庆火锅涮粉丝太辣是由于粉丝的面积大，导致对辣的吸附力强；吃火锅后呢子大衣、长发容易有味道也是同样的原理。

张朝阳的讲解总是能够从生活场景入手，让大家意识到，很多熟悉的自然现象背后竟然有这么多的物理知识。

这种方法不仅降低了理解门槛，也能提起大众的学习兴趣。

有豆瓣网友评论称，《张朝阳的物理课》兼顾物理知识的专业度与趣味性，让高精尖知识走向普适化。

《张朝阳的物理课》，的确做到了用模型思维为复杂祛魅。

此外，张朝阳还曾在《张朝阳的物理课》直播间与物理学家徐一鸿谈论物理科普和物理直觉的培养，对话著名弦论专家Cumrun Vafa时，探讨物理时空观的变革，还出席国际基础科学大会，与Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev等学术巨擘同台交流，谈论物理学前沿与未来发展，将学术殿堂级知识带给普罗大众。

硬科技发展需要专业学科知识

搜狐视频引领知识服务的新趋势

吴声指出，从《张朝阳的物理课》总能看到知识服务的新方向。他认为，洞察产业，共建专业，是搜狐视频长线趋势的主战场。

从科技创新的历史规律来看，每十年大概会有一个科技创新的周期。

而硬科技，当下已经成为我国产业变革和发展的重要关键词，也是资本市场的投资热点。

这意味着硬科技领域正在经历快速的发展和变革，成为经济增长和创新的关键驱动力。

一方面，它处于技术创新周期。人工智能、量子计算、生物技术、自动驾驶、新能源等领域发展迅速，且竞争激烈。

另一方面，它也处于市场需求周期。随着各行业对高效、智能、精准解决方案的需求日益增长，硬科技产品和服务的市场空间不断扩大。

想要在这个周期里脱颖而出，就需要用一些“招式”来突破产业变革。

比如打破不同技术领域之间的壁垒，推动技术融合，实现跨领域的协同创新；优化产业链结构，消除冗余环节，提高产业链的效率和协同性；降低研发风险，在研发过程中提前预测和避免一些潜在的问题等。

在此背景下，物理学思维变得愈发重要。

因为物理学思维就是从底层逻辑出发，去找到一些问题或现象的根本所在。

首先，物理学思维强调对事物本质的探究，注重通过观察、实验和理论推导来理解和解释某个现象。在商业中，这种思维方式能够帮助企业更精准地分析问题，把握事物的内在规律。

例如，在产品研发方面，运用物理学思维可以深入理解材料的特性和物理原理，从而开发出更具创新性和高性能的产品。

特斯拉CEO埃隆·马斯克曾表示，特斯拉在研制电动汽车期间，曾遇到一个难题，电池成本居高不下，当时储能电池的市场价格是每千瓦时600美元，而马斯克从最本质出发，将电池拆解为各种金属元素以及其他成分，再推算这些原材料加在一起的价格。最终发现，自己直接购买锂电池组的原材料，组合在一起，每千瓦时只需要80美元。

用物理学思维来看世界，可以透过重重的迷雾，快速地看到事物的本质。穿透现象，找出要解决的问题背后的基本逻辑与规律，通过解构还原，把一个较大的系统，打散成一个个模块，然后把这些模块按照功能性重新组合，进而找到解决问题的办法。

其次，对于硬科技产业来说，专业学科知识是基础，是核心，也是创新的突破口。

硬科技是高精尖的高科技前沿。它区别于由互联网创新模式构成的虚拟世界，属于由科技创新构成的物理世界。

硬科技的发展往往依赖于对基础科学原理的深入理解和应用。例如，在半导体行业，要想实现芯片制程的不断缩小，就必须依靠量子力学、材料科学等专业知识来研发新的材料和制造工艺。没有这些学科知识，创新就无从谈起。

专业学科知识也是保障硬科技产品质量和性能的关键。以航空航天领域为例，航天器的设计和制造需要精确的力学、热力学和流体力学等知识，以确保其在极端环境下的可靠性和安全性。

此外，专业学科知识还有助于硬科技产业降低成本和提高效率。比如在新能源领域，对电化学知识的精通可以帮助研发出更高能量密度、更长寿命的电池，从而降低成本，提高能源利用效率。

专业学科知识在硬科技产业中起着决定性的作用，是推动产业发展、提升竞争力的核心要素。

《张朝阳的物理课》就是这样，以基础的物理和数学知识研究世界的本质，解密宇宙万物、日常生活与产业科技背后的科学原理。

张朝阳也曾表示，创新跟基础科学的研究，基本的数理计算非常有关系，知其然知其所以然才可以对产品构架进行改变和改革。“在创新和改进的过程中，将前人的公式套进来是不够的，只有从根本上理解物理并进行计算才能真正实现创新。”

那搜狐视频是如何布局的呢？它又是如何去洞察产业，共建专业的？

当前的短视频及直播，多以带货和泛娱乐为主，而搜狐视频另辟蹊径。

2019年搜狐视频便推出了文化、汽车、法律、母婴等泛知识领域的一系列泛知识直播；2021年，搜狐视频直播开始全面打造知识直播平台，在专业知识领域实现了更深度的积累。

2021年底《张朝阳的物理课》开启直播，以高密度知识输出赢得超高人气，多次出圈登上热搜，成了和知识直播的行业样本。

之后，搜狐视频又推出《星空下的对话》《科学演讲局》，凭借着对知识的执着与深耕，搜狐视频成为了互联网领域一个特殊的存在。

和其他直播平台不同，搜狐视频在科普上的覆盖兼具深度和广度，内容严肃，但不单调。在这里，能看到中国载人航天工程专家以女性科学家的细腻视角解密航天大百科，中国科学院植物学博士展示菜市场、《诗经》里的博物学，也有满腹国学的文化学者分享人生谋略、民俗传统与日常生活中的周易思想……

如今，这些创新知识直播内容，组成了强大的IP矩阵，让搜狐走出了一条差异化直播之路。

同时，直播行业已经开始向精细、垂类领域分化，知识服务赛道也将迎来“全新时代”。

首先，搜狐视频已经有“天文物理大讲堂”“医学、健康与运动”“理科研习与应用”等十一大内容板块，还有《科学演讲局》《人人听得懂的生命科学》《你身边的数学》等众多主题性栏目IP，涵盖了大众生活的方方面面。在内容策划与包装上，搜狐视频有着极大优势。

其次，对于直播市场来说，知识直播的需求是一直存在的。

近年来，一众短视频平台纷纷推出知识扶持计划，并且开始有意识的培养自己的科学主播。

这说明用户一直都有“学习”的需求，知识直播或将快速崛起成为直播市场的又一高地。

而搜狐视频在知识服务领域，秉持着“深耕细作”的态度，以硬核知识立足，让用户能真正学到东西的同时，还有效圈住种子用户和核心粘性群体。

知识服务，需要搜狐视频。

此外，搜狐视频的内容IP已经开始迈出圈子，深入产业，跨界进入其他领域。

比如北京车展期间，张朝阳把物理课搬到了车展现场，用物理解析奇瑞油电混动技术，计算小米SU7车身风阻。

在《雪山上的对话》中，张朝阳从物理角度出发，讲解比亚迪锂电池的科技优势。

在《北纬47°新鲜对话》中，张朝阳从黑土土质适合有机牧草和青贮饲料地生长，以及奶牛饮用天然弱碱性苏打水更有利于产出好奶切入，揭秘飞鹤奶粉“新鲜”奥秘。

搜狐视频的创新知识服务内容，不只是夸夸其谈，而是可以深入到产业之中，从本质上解释各种现象，用专业学科知识，与产业共建专业。

与此同时，越来越多的商业“科学家”也开始参与。像搜狐视频这样的产品形态，能让专业学科知识与硬科技产业实现共振，将会是知识服务的新趋势。

稀缺IP自带BUFF

强强联合，事半功倍

张朝阳曾表示，新媒体从来没有像现在这样如此丰富立体，传播达到了前所未有的一种规模和状态，这种情况下，每个知识领域都因为新媒体在颠覆。比如以前很多科学家现在也开始成为网红或者自媒体，这个趋势在国内是刚刚开始。

正如张朝阳所言，每个知识领域都因为新媒体在颠覆。

一方面，短视频和直播等形式吸引了大量用户，成为传播信息和娱乐的重要方式；大数据和算法的个性化内容推荐，让目标受众更明确；直播互动，提高用户参与度，增加用户粘性。

受新媒体的影响，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代。

另一方面，知识类的IP早已随处可见。早在2021年，各视频平台泛知识类的内容就已经铺天盖地。

但数量和质量是两个概念，像张朝阳这样的大佬IP还是稀缺的。他是互联网创业“教父”，无论在行业还是大众层面都自带流量；而近两年成为“物理网红”后，受众又破圈辐射到90后、00后。他的IP是立体的、丰富的，而非普通流量网红。

过去我们常说“网红的尽头是直播带货”，张朝阳让我们看到“网红的尽头还有知识传播”。

目前，《张朝阳的物理课》这一IP愈发变得立体，已经逐渐成为国内物理科普的代表力量，弥补了中文互联网世界关于物理科普内容的缺失。

《张朝阳的物理课》IP成功出圈，证明了知识直播的可行性和潜力。这为其他知识类IP的打造提供了借鉴和参考。

此外，张朝阳的IP营销方式不同于传统的广告宣传，他通过输出有价值的内容，吸引了用户的关注和信任，从而实现了品牌的推广。

这种内容营销的方式更加注重用户体验和价值传递，能够有效地提高营销效果和用户满意度。

这也为其他产业提供了一种新的营销思路。

吴声的演讲中提到，大量创始人既是产品经理，也是重要的「前台」。

在吴声看来，张朝阳频频出现在各大发布会的前排，绝非偶然或者刷存在感，而是一个深不可测又朴素可及的趋势。

吴声认为，我们需要借助社会更加专业的分工，将张朝阳这样一路见证互联网一路创新的稀缺价值IP，变成自己IP的陪伴者和合伙人。

事实上也的确如此，硬科技产业往往面临大众认知度低、科普难的问题。

而张朝阳本身作为知名的企业家和公众人物，自带庞大的流量和关注度。与张朝阳这样的稀缺IP联合，可以借助这一IP的影响力迅速扩大硬科技产业的社会认知度和影响力，吸引更多的社会关注。为硬科技产业提供更好的宣传渠道和展示平台，并帮助硬科技产品、理念、成果等更好地向公众展示。

再比如周鸿祎。网络安全大佬跨界聊车成了“车圈顶流”。

周鸿祎自立“不装不端有点二”的人设，把自己定位为“不会开车、坐后座体验”的用户，与新能源车企互动，既从用户角度体验国产新能源汽车，又用一些通俗易懂的言语去挖掘背后的“黑科技”，让很多人对新能源汽车有了更多了解。可谓全场都是赢家，皆大欢喜。

雷军跨界做车饱受关注，从小米SU7上市的“千亿总裁给我开车门”到现身“北京车展”成为流量中心，他让很多人意识到做产品需要认真倾听用户的声音。

为什么雷军可以跨界做车成功？因为他用互联网语言把汽车的技术说清楚，比如小米可以把9100吨大压铸机、2万多转的超级电机让用户理解手机参数一样获得感知。在营销上“降维打击”的雷军引得传统车企老总纷纷学习。 

像雷军、张朝阳、周鸿祎这些大佬自带流量、资源等多种BUFF，与他们这样的稀缺IP强强联合，很多事都能事半功倍。

把握住这样的稀缺IP，就等于是占据了优势。