2024年的夏天，欧洲迎来全球瞩目的体育赛事。

从6月15日欧洲杯开赛到8月11日巴黎奥运会闭幕，欧洲在近两个月时间沉浸在体育赛事火热的氛围之中。

大型赛事向来对旅游业有着强大拉动力，这次亦不例外。德国、法国乃至整个欧洲地区，都迎来了一波强劲的旅游热潮。

各大在线旅游代理（OTA）平台上，国内前往欧洲的机票、酒店以及度假产品预订热度全线飙升。

出境游不断升温

7月，小米创始人雷军不断在社交平台上分享着自己在巴黎的行程：

“美美吃了顿奥运晚餐，听说是米其林三星厨师主理的，餐厅外面就是埃菲尔铁塔，吃好了才有精力好好看奥运会开幕式”，“乘船夜游巴黎的塞纳河，体验一下奥运会开幕式入场仪式，一路上风景如画、美不胜收”，“中国队来了！现场正在下雨”。

除了观看巴黎奥运会的开幕式，雷军还在巴黎街头“压马路”、逛雨果故居等，惬意十足。

京东创始人刘强东和妻子女儿也来了，在这之前，他们也出现在了欧洲杯现场。此外，刚从东方甄选离职的董宇辉被曝坐在奥会现场第一排，万科集团创始人王石发布现场视频为中国选手加油，钢琴家郎朗也手持加油彩带为之助威.....

大佬们齐齐打卡顶级赛事现场，不过是这个夏天欧洲旅游热的缩影。

抵达德国看欧洲杯的球迷巢巢曾描述了一个场景，“慕尼黑当时已经有非常多的球迷在赛前提前到达，市中心的著名地标性景点玛利亚广场被围了个水泄不通。”

社交平台上，许多网友为赴现场看奥运，规划良久。“期待已久的奥运会终于来了！一年半前就买了票去观赛，机票我也从一年前就开始蹲。”橙子在社交平台上发帖称，“当时因为是早鸟票，大概便宜了1000块。”

这样的热情，反应在在线旅游服务平台上，便是数据的快速走高。截至8月5日，携程数据显示，内地游客在奥运期间（7.26-8.11）赴巴黎旅游的订单全量同比去年增长1倍多，预订法国租车的订单同比增长超1.5倍。

这其中的多数游客，都来自一线及准一线城市。携程数据显示，内地赴巴黎的热门客源城市前十是：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、苏州、重庆、武汉。

不仅仅是德国和法国，两大顶尖体育赛事带动了整个欧洲出境旅游市场。携程数据显示，奥运期间，内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同样同比增长1倍多。

值得一提的是，自从疫情结束以来，我国居民出境游意愿就在不断增强。

今年2月4日，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展报告（2023－2024）》显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次。在中国旅游研究院的受访者中，有超过四分之一的游客有意愿前往欧美进行旅游，其次为东南亚和港澳台地区。

入境游同样火热

出境游不断升温，入境游同样火热。

最近，外国博主“保保熊”来中国旅游，和妹妹聊天时的一句“city不city”(可以理解为洋不洋气)如旋风般席卷网络。

要是在海外社交媒体上输入“China Travel”，能收获一大堆让人目不暇接的外国人在中国旅行的VLOG，时长从几十秒到几十分钟，场景从知名景区到街头夜市。带有“China Travel”的视频几乎自带流量，引发海外网友的线上围观，在海外社交媒体上，这一词条观看量高达10亿。

这股“China Travel”之风，也引起了不少外媒的注意，在他们的推荐中，上海、成都、张家界、广州等地因航班班次更多、知名度更高、生活更便利等，成功登上“好City”旅游目的地。

这些外国游客带来了许多欢乐。网络上曾流传这样一则热帖，内容是有外国友人向中国朋友询问，自己的旅游安排是否可行。看着那份今天还在北京看升旗，明天就去上海赏夜景，次日再到广州饮早茶的行程单，网友们哭笑不得。

就连外交部副部长华春莹，也曾分享外国游客到张家界旅行的欢乐一幕：一群外国友人在乘坐天门山扶梯时，与上行的中国旅客不期而遇。双方纷纷热情用普通话打招呼，有的还相互击掌致意。“我感受到了他们的热情。”有外国游客兴奋道。

入境游的火热，最重要的原因是一系列出入境政策的推动。

去年12月1日以来，我国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国家试行单方面免签政策；5月15日起，全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策；41个对外开放口岸，对54个国家人员实施72小时或144小时过境免签政策；从7月30日开始，港澳地区外国旅游团入境海南享受144小时免签政策......

据国家移民管理局数据，2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

携程数据亦显示，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

除去政策，国内各环节产品和服务的持续优化，也在不断推动旅游行业发展。

支付环节，支付宝、微信等，不断优化境外游客的移动支付体验，让外国游客可以在吃喝玩乐各场景中像国内居民一样便捷支付。

购票环节，携程已联合国内2000多家景区在自身海外平台上线在线售票服务，支持多种语言和支付方式。同时还在八达岭长城、秦始皇帝陵博物院等景区落地线下售票机，方便外国游客现场购票。

游玩方面，携程海外平台上线超过8000条日游、半日游产品，满足境外游客短时间旅行需求。同时，还在上海发起免费半日游项目，向在上海中转的国际游客免费提供多条线路的游览，进一步种草海外用户。

全球旅游正在迎来全面复苏

展望2024下半年，相关机构预计国内旅游业发展持续向好。

中信证券发布研究报告称，暑期国内旅游预期平稳，出境游需求继续修复，休闲游消费需求韧性持续得到验证。该行维持观点：展望2024年下半年，“出游热情”和“平价选择”的趋势依旧明确。

中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》认为，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年“供需两旺、积极乐观”可期，国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

据民航局预测，到2024年底，我国国际航班每周达6000班左右，国际客运市场有望恢复至疫情前约80%的水平。

一个可观测到的事实是，中国旅游业强劲复苏，展现旅游市场高景气，也将推动目的地国经济发展以及全球旅游业复苏。

世界旅游及旅行理事会在官网发布消息称，预计2024年，全球旅游业产值或将创造历史新高，达11.1万亿美元。再过10年，旅游业将为全球经济增长贡献16万亿美元，在全球经济中占比达11.4%。

世界经济论坛发布的《2024年旅游业发展指数》显示，由于疫情结束和巨大需求的释放，2024年国际游客接待量和旅游业对全球国内生产总值（GDP）的贡献预计将恢复至疫情前水平。

对市场的积极预期，也反映在对携程等OTA平台的业绩展望上。7月底，花旗银行发布报告称，市场对携程全年盈利预测有上行潜力，第四季携程收入增长或可重新加快，重申其“买入”评级。

一组组鲜活的数据如跳动的音符，鼓舞着旅游从业者的信心，行业全面恢复的希望正在点燃。

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