花向颖

“洛阳博物馆的小胖马，真的太可爱了！”不同于以往威风凛凛的战马，洛阳“小胖马”浑圆可爱、憨态可掬，马鞍上镶嵌着独特的花纹，显示出其独特的气质，但眼神却充满了智慧和勇气，彷佛下一秒化身为骏马，奔驰在广袤的大草原上。

身形窈窕的“唐媚儿”由7位能歌善舞的小仕女组成，形态各异。他们分别擅长竹笛、排箫、琵琶等多种古代乐器；肥美俏皮的“唐贵肥”，圆润的脸蛋儿、樱桃小口，配上雍容华贵的衣服和简单大气的配色，浑身呼应着洛阳的建筑色彩与多元文化，软萌可爱的“唐贵肥”和“唐媚儿”让大家一下子就能感受到唐朝的盛世繁华。

洛阳作为中国历史文化名城之一，承载着丰厚的历史积淀和深厚的文化底蕴。从“朱颜镜”到“三彩马”“唐妞”等系列文创，洛阳文创频“出圈”，文创产品也在更好的讲活“洛阳故事”。同时，古都洛阳也吸引了大批文创设计师聚集于此，挖掘本地的代表性文化符号，通过创新的形式打开市场。

坚守原创，初心不改

考古盲盒、洛阳铲、牡丹交通卡、通行令牌……走进洛阳西工硅巷的意外博物馆，各种高颜值的文创产品格外吸人眼球。“这些都是我研发的产品，也是我创业路上的见证者。”对于孟庐陵来说，每天最享受的事就是将自己的创意一步一步转化为现实，享受创造带来的满足和快乐。

5月13日，孟庐陵刚到家，就被老婆抱怨没有及时接到电话。孟庐陵苦笑道，掏出手机，这天是需要进行产品对接以及招聘面试 ，所以电话应接不暇。34岁的孟庐陵，是洛阳市现为“镇捣蛋”、“意外博物”品牌主理人。

“奶凶奶凶的表情、红彤彤的脸蛋、身穿盔甲、头顶着俏皮的桃子、不拘一格的人字拖，釉水成色，配色鲜明大气，每个天王看起来都呆萌可爱”。近期孟庐陵一直跟进的“方寸天王”系列文创将传统技艺和现代理念相结合，他提到：“天王给人们的形象一直是高大威猛，霸气十足，天王这个系列将高高在上的天王们放置在生活中，天王只是他们的职业，工作中他们兢兢业业，下班后也有自己的精彩人生，一切的一切都和我们一样过着平凡的人生，想做完美的自己。”

工作中的孟庐陵

坚持原创也是每个设计师的初心和使命。孟庐陵提到：“每个产品的设计和图案都是设计师一笔一笔画出，从塑性、上釉烧制到最后彩绘都是亲身制作。虽然产品获得了商标，但抄袭这种情况难以避免。社会和人的需求在不断的改变，你只要迎合时代需求，就永远会存在新产品、新创意。”

一个文创产品从想法到真正落地，每一步都需要细细打磨，从最开始进行市场调研与定位以及发现市场需求、创意转化、产品设计、生产制作、市场推广到商业模式的构建，都需要细细摸索。孟庐陵提到一个产品的设计周期至少半年以上，研发成本大概在20万左右，上市之后能否获得大家喜欢，这都是未知数。

从零到一，因实制宜

生于洛阳长于洛阳的90后青年孟庐陵，2013年毕业于洛阳理工学院的装潢艺术设计专业，刚从校园走出来的孟庐陵对未来一片迷茫。2014年，他收到在北京同学发来的VR眼镜视频，两人并对此产生了浓厚的兴趣，一拍即合，当即决定要进行创业，迈入了人生的第一个关键节点。

在创业初期，各种难题纷至沓来。没有启动资金，孟庐陵找父母借来5万块钱；没有办公地点，孟庐陵就把家里的一间屋子腾出来。一切都要靠自己，5万元的启动资金全部投入到研发去购买材料，孟庐陵每月只剩下1500的生活费。他无数次想过要放弃，但终究还是咬牙坚持下来。经过半年研发，团队设计出第一款虚拟现实眼镜，并拿到了专利。为了宣传，2人见人就加微信，同学的朋友圈也不放过，还发红包四处找人推广。孟庐陵感叹道：“产品生产出来需要销售渠道，但由于洛阳和北京、上海这些城市不一样，大家对于虚拟现实不了解，在做宣传推广时难度太大。”

为了支撑运转，孟庐陵决定去摆地摊售卖纪念品来支撑运转。在摆摊过程中，他发现周边小摊产品同质化严重，竞争激烈。于是孟庐陵决心做一些更新鲜更有创意性的产品。一次偶然的机会，他看到一则新闻国外有个公司推出了一款叫“聪明药”，联想到国内网络青年中的一些流行词语并利用自己大学所学的平面设计知识，设计出了第一款文创产品—“后悔药”。因为产品比较新颖，吸引了大批旅客的注意，敏锐的观察力和超强的行动力让他赚到了人生的“第一桶金”，完成了从零到一的转变。

孟庐陵在摆摊

以文促创，以创彰文

如何创作出“叫好又叫座”的文创产品是孟庐陵一直在思考的问题，文创“文”字当头，优质的文化内涵和精神内核始终是文创产品发展的要义。经过深思熟虑，孟庐陵决心从洛阳本地文化资源入手。

作为华夏文明的重要发源地，洛阳文化遗产和历史遗迹众多，是一座真正的文化“富矿”：隋唐遗址、东周王城、帝王陵寝、洛阳博物馆等都成为了孟庐陵文创产品设计灵感的来源，其中最具特色的文创产品要属“考古盲盒”系列产品。

2018年，孟庐陵根据提取洛阳文化元素，结合当下流行的“盲盒”概念。首次提出考古与盲盒相结合的产品，并研发上市第一代产品，命名“失传的宝物”。2019年，与河南博物院开展文创衍生品开发定制合作。2020年12月，与河南博物院合作开发的“探秘河南博物院”考古盲盒火爆出圈，频频断货，受到了人民日报、央视新闻点赞，在国内博物馆界掀起“考古盲盒”浪潮，成为博物馆文创新标配。河南博物院院长马萧林表示，考古盲盒的火爆，彰显了传统文化的魅力，这种形式让年轻人通过新的视角了解中华文化的博大精深，更加坚定了文化自信。

“打开盲盒，拿起精致小巧的洛阳铲，用水淋湿土块，小心翼翼地用铲子挖开附着在文物上的土，随着土壤一点点的脱落，轻轻扫去浮尘，一个个文物逐渐露出真容，买家也体验了一番“考古人”的心路历程。你可能会看到铜佛、纪念牌、元宝、铜鉴等各种文物仿制品，盒子模拟考古现场的探方，在桌面的方寸之间体验考古发掘过程的魅力，从中窥见一隅先民精神世界的一角，讲述埋葬千年的故事。包裹着文物的土是来自洛阳市北邙山上的土质，借助“盲盒”探寻背后的文化基因，也让文物与年轻大众更接近。

挖盲盒的过程（图片来源：小红书  小谢等等 摄）

在“考古盲盒”系列产品获得成功后，孟庐陵打算开发更多周边文创产品。2023年5月，孟庐陵将传统文化与现代科技相结合，带领团队设计开发的牡丹交通卡，将芯片藏于花蕊之中，晶莹剔透，小巧玲珑，在刷卡的瞬间，彷佛是一场奇幻的魔法，绚丽的光芒在指尖绽放。在配色方面，不仅有洁白无暇的白牡丹，还有红、黄、紫、粉牡丹，主打总有一款适合你。既可做交通卡，又可做流苏装饰佩戴于汉服腰间。一经推出，便深受消费者的喜爱，引发抢购热潮，而且在海外社交平台也火速出圈。

发光的牡丹交通卡

始于热爱，衷于坚持

  “人生要做自己热爱的事情，我用了三分之一的人生，一点一点改变了自己。对于剩下三分之二的时间，这也是新的起点。”孟庐陵笑着说。从2015年成立公司以来，今年是创业的第九个年头。回想起那段挥汗如雨的日子，孟庐陵眼里充满了光芒，那时的他和一群志同道合的年轻人走在一起，做着自己热爱的事业。孟庐陵和几个团队成员围着笔记本电脑，坐在一张圆桌上，每个人都是二十出头的面孔。那是最朝气蓬勃的年纪，相信未来，相信创造，相信手无寸铁心有大海，正是这段朝气、又敢于拼搏的时光让他创业的念头更加坚定，一点点完成了“从零到一”的转变。在孟庐陵的办公室里挂着一幅字“路虽远行则降至，事虽难做则必成”来时刻激励自己，顺势的时候迎势而上，逆势的时候就要进度有亏。

讨论产品研发的孟庐陵

随着2020年“考古盲盒”风靡网络，为了满足爆火之后的生产需求，在对多地实际考察之后，最终，孟庐陵决定将工厂设定于河南宜阳县下龙村的一个贫困村。孟庐陵的工厂一定程度上缓解了当地的就业困境。据孟庐陵介绍，工厂工人的月均收入近3000元，让村民在家门口轻松实现就业。

“优秀的文创产品不是简单元素的堆砌、而是文化内涵与生活美学的统一。在历史的厚重感与新时代年轻态中寻求碰撞与交融，让文化不再曲高和寡，而是飞入寻常百姓家。”孟庐陵在采访中说道。这就是他所认为的文创的意义。未来，他将继续探索。

不少网友对孟庐陵的文创产品感兴趣，“越看越好看”“买一个就当我是考古学家了！”这种感觉太奇妙了吧！好像一下子和这些遥不可及的物品贴近了，有了温度”“看到这些产品我已经迫不及待去洛阳旅游了”，顾客和网友纷纷对文化传承点赞。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军称，河南博物院的系列考古盲盒通过传统文化的创造性转化，让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，进而实现文化传承和消费升级。

中国传媒大学文化产业学博士王萌认为：文创产品以创意为核心，以文化为灵魂。在洛阳市文旅文创融合战略蓬勃发展的当下，文创产品应摆脱喧宾夺主、形式同质化的桎梏，深耕文化土壤，提炼独特的民族文化符号，同时注入新理念、新思维。让文创产品在赓续历史文脉中被广大年轻人熟知，文创产品市场才能走得更远。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 丰一飞