高万洁

“我其实最开始也不太了解新中式，就是渐渐看到身边有人穿这样的衣服，觉得很好看，所以自己也开始买起来了”，大三的小西说道，接着她还拿起手机展示购物车里新加购的“战利品”。

所谓新中式，宽泛点说，将中国的传统元素与现代时尚相结合的都可以算“新中式”。从汉服到国潮，再到如今刮起的“新中式”风，新中式从一个小众的圈子逐渐走到了公众的面前。“中国有礼仪之大,故称夏；有服章之美,谓之华。”服装文化贯穿了中国五千年的历史，尽管不同时期面貌各异，但其内涵与核心却始终如一，展现出独具特色的气韵。

某短视频平台上，带有“#新中式穿搭”话题的短视频播放量超过106亿。某电商平台销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类成交额同比增长已超300%；在春节期间，汉服品类成交额也同比增长了325%，而这波新中式穿搭的主要消费群体也是年轻人。

拥抱潮流：00后勇于接受新兴事物

晓睿，23岁，是今年刚刚上岸的准研究生，同时她也是河南财经政法大学里一家汉服店的核心合伙人。正值毕业季，记者刚到店里，便看到晓睿忙前忙后为学生化妆的身影。“我是边考研边创业，但考研其实是我创业路上的助推剂。选择汉服这个赛道是经过深思熟虑的，我的最终目标就是想留在这个大学校园把我们的店做好”，晓睿忙完坐下说道。

（晓睿的汉服店）

谈及现在新中式穿搭越来越火，晓睿打开了话匣子：“我们店最初只做汉服租赁以及写真拍照，但是去年新中式火起来后我们就开始转型了，拓展了新中式这个板块，也接受学生和老师们来定制服装。”问及为什么会在学校开一家汉服店，晓睿认为“这个市场是很庞大的，因为学校目前只有我们一家汉服店。而且与其他人群相比，大学生代表着前卫的新生力量，他们对于网络热点的抓取也更敏锐一点，很容易接受新兴事物且付诸于实践。”

新中式火起来后，自带新中式衣服来晓睿店里做妆造拍照片的学生也多了起来，不再像过往那样只是为了拍照租身行头，而是有了自己的风格。

对于校园里学生们穿着的变化，茹悦也深有同感。22岁的茹悦今年已经大四，刚参加完毕业答辩。最近她的忙碌不仅仅是因为论文修改，还有因毕业季而暴涨的约拍单子，“我个人比较喜欢摄影，所以从大二开始我就在校园里接单了。”

摄影也有风格之分，茹悦一开始便将自己的风格定位到了偏中式风：“首先我自己是特别喜欢新中式，然后我的专业是金融，可能是专业敏感吧，我觉得大家未来都会越来越喜欢偏中式、国风的元素，因为这是我们老祖宗留下来的‘精华’。”茹悦坦言，现在接拍的单子近七成都是新中式风格，临近毕业季，很多学生都会选择穿新中式学士服。

（茹悦为自己拍摄的校园新中式学士服写真图）

“新中式它没有什么圈层的划分”，茹悦继续说道，“我们通常称汉服、JK、洛丽塔为三坑，它们有一定的准入门槛，就拿洛丽塔来说，网上有句话很戏谑，叫‘lo裙一面墙，北京一套房’。而且由于圈层文化的特殊性，它们也会稍许排外。但是新中式就不一样了，不会去说自己是哪个圈的，大家都是基于对传统文化的热爱，只要你喜欢就可以去穿，没有什么‘入圈规矩’，怎么方便怎么穿。”对于大学生来说，新中式的价格也在可以接受的范围之内，茹悦提到现在身边的同学和朋友也都开始尝试新中式的衣服。

古为今用：热爱新中式的传统之美

晨晨也是一名新中式的热爱者，她已经大学毕业四年了。因为家里是做玉石生意，再加上自己对新中式的喜爱，毕业后晨晨便在学校为帮扶创业大学生而设立的“众创空间”开了一家玉石店。

“我是在新中式火起来之前就接触它了，因为我喜欢古典一些的文化，像诗、词、歌、剧。而且新中式服装是将传统服饰元素与现代审美相结合，很漂亮也很实用。”

（晨晨正在处理顾客订单）

处理完顾客订单后，晨晨放下了手机，“新中式的服装注重面料的质感，用的是‘缂丝’、‘天香绢’、‘蜀锦’这些带有浓厚民族特色的织物，很有东方美的感觉。而且正好我是做玉石饰品的，将新中式与珠宝结合也是现在的趋势。”晨晨还透露，随着新中式穿搭在大学校园里越来越火，许多学生会专门来她店里购买一些玉石饰品来搭配自己的新中式衣服。

(晨晨做的玉耳坠）

与晨晨一样很早就开始喜欢新中式穿搭的还有小西，21岁，目前正在读大三。“我喜欢独特的，且带有书生意气、偏文雅的穿衣风格，新中式就正好符合。它不像汉服那么隆重，新中式低调一些但又浪漫雅致。”问及最喜欢新中式服装的三个原因，小西思考了一会儿说道，“第一个是对中华传统文化的认同；第二个是新中式独特的中式美学，其实就是很符合中国人审美的漂亮；第三个是方便又舒适。”

说到第三个原因，小西继续补充道，“我觉得可能有一些人对旗袍这些衣服有刻板印象，认为它们都是需要很瘦的人才能穿。其实不是的，像现在的新中式旗袍是在过去的基础上进行改良，多采用宽松的版型和无肩线设计，对身材更加包容，也更日常。”小西举了个例子，“比如马面裙的发明相传也是出于方便妇女骑马的考量，发展到现在，这些衣服对我们来说肯定是改良得更加舒适的。”

(晓睿为学生拍摄的新中式写真图）

新中式的“新”即指适合当代的生活，“中式”则指继承了中国传统，其内核代表了以今释古的生活美学。晓睿认为“古为今用，美且经典”，是激发大学生对新中式热爱的最直接原因。用句当下时兴的话来说，新中式就是“更适合中国宝宝体质的衣服”。

“它是中国从古至今几千年流传下来的一种穿衣习惯，不是什么外面引进的，当然也不会有‘水土不服’的情况。而且中华传统服饰本身的美，就足以触动我们的文化基因。”

文化自信：年轻人与新中式的双向奔赴

“之前每当提起传承优秀传统文化，总觉得离自己很遥远，不知道该怎么具体去做，好像只能停留在口头。但是在接触新中式后才发现，原来传统文化也可以融入与我们息息相关的日常生活，我们可以身体力行地为弘扬传统文化尽一份力”，小西说道。

对于大学生们来说，新中式消费不仅仅是对中式美学的买单，更是一场发自肺腑的文化行动。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，新中式穿搭能火出圈，主要是靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起，背后是其具备社交属性。

2022年7月，Dior一条标价2.9万元的半身裙引发了争议，有网友质疑该款裙子与中国传统服饰马面裙相似，随后越来越多的传统文化爱好者穿着马面裙出现在各个场合。

“我有一个在英国留学读硕的学姐，她当时就是这样做的”，茹悦有点激动，“最好的保护方法就是穿出去！Dior事件发生后，我的这个学姐就穿着马面裙在国外各个有名的景点打卡，我很敬佩她。当然，如果是我，我也要这样做。”

（茹悦的学姐在国外的打卡照片）

事实上，中华优秀传统文化延续千百年，传承的密码便是其中的情感认同与文化共识。中国人对于传统文化深层次的价值认同是刻在骨子里的，几千年前古人的美学理念、精神取向与当下的生活模式仍存在共性，这是历史的积淀，也是中国人文化自信的根源。

茹悦回忆起之前自己在国外的经历，“在国外的时候，我会不自觉地寻求一些中国人的身份认同，所以就是那个时候慢慢开始接触新中式的衣服。我会很自豪地跟国外的友人介绍这是咱们中国的传统服饰，他们都夸我的衣服好看！”

淘宝服饰总经理看山认为，新一代年轻人生长在一个中国的国际影响力不断上升的时代，目所能及的是中国和中华文明向海外传播的过程，“消费市场的人群结构正在发生变化，95后、00后已经成为我们今天消费市场不容忽视的一个绝对主力。他们的民族自豪感、自信心是非常强大的，有更大的意愿去用穿着表达自己身为中国人的群体身份。”

上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐也认为,“新中式”从根上来说就是一种活生生的“生活美学”，离不开文化创意的深度参与。这种美学不仅注重在日常生活当中体味生活本身的“美感”，更是诉诸“践行”的现世传统。“新中式”的走红一方面反映了当下人民对美好生活的向往，中国的“生活美学”就是一种始终未断裂的生活传统，它往往为百姓日用而不自觉。另一方面，也是当下的年轻一代对传统美学理解的自我表达与创新践行。

正如有人写道：“传统文化的动人之处在于，你看不见我的时候，我在你身后，你看得见我的时候，我早已融入你的血脉。”新中式穿搭备受青睐的背后，并非是年轻人对服章之美的心血来潮，而是对传统文化之韵的双向奔赴，蕴含着华夏儿女浓浓的家国情怀。

（文中人物皆为化名）

统筹：石闯

编辑：岳炎霖 丰一飞