文 丨 汗青

出品丨鳌头财经

台风“格美”的转向给上海带来了新一轮的高温，但第21届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的热度却没有上海的温度那样热烈。

从主流视角看，展商众多、观众爆满、部分展台外排起长龙，今年的ChinaJoy依然是“成功的大会”，但在另一方面，米哈游等厂商的缺席，英特尔、英伟达转投BW怀抱，展会期间厂商活动越来越少也是不争的事实。

“ChinaJoy越来越不joy”“不如BW”等声音的出现和增多似乎说明ChinaJoy不再是厂商和玩家的唯一选择。

作为国内最大的互动娱乐展，ChinaJoy与美国电子娱乐展览会（E3）、科隆国际游戏展（GC）和东京电玩展（TGS）并成为全球4大游戏展，现如今E3已经宣布无限期停办，ChinaJoy想走得更远、更好，就不能忽视这些评价和声音。

大厂来了不少 缺席的也很多

官方消息显示，今年有超过31个国家和地区的600余家企业参加了ChinaJoy，相比去年多了100家左右，部分游戏厂商展现了较大的参展热情。

作为国内游戏企业的前两名，腾讯携旗下20余款作品参展，展馆面积几乎占据了上海新国际博览中心N4馆的一半；网易除了独立展区外，还与暴雪共设展台，并在ChinaJoy期间公布了《魔兽世界》《炉石传说》国服回归时间等玩家关心的问题。

除了腾讯、网易外，世纪华通（002602.SZ）以集团名义参加ChinaJoy，携旗下盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等游戏业务板块为玩家带来了16款产品；哔哩哔哩展台设置了超2米的关公立像为新游《三国：谋定天下》造势；三七互娱、中手游则继续充当W馆“地标”角色，依旧在BtoB展区开设展台。

当然，不少游戏厂商的缺席也让玩家感到遗憾。鳌头财经发现，部分受关注的企业和游戏今年并未参加，缺席ChinaJoy的厂商占据了中国游戏行业的半壁江山。

被称为“游戏四小龙”的米哈游、莉莉丝、鹰角网络和叠纸网络只来了一半。首次参加ChinaJoy的莉莉丝以旗下游戏《剑与远征》为主题布设展馆，鹰角网络带来了《明日方舟:终末地》和《泡姆泡姆》两款游戏。

尽管米哈游没来，但旗下游戏却有众多露出，其新游《绝区零》获得了最佳创新游戏大奖，高通展台提供了《崩坏：星穹铁道》，在众多硬件厂商的展区内也都能看到《原神》的身影。“米哈游缺席挺意外的，毕竟前不久就有新游上线。”现场玩家向鳌头财经表示。

值得注意的是，备受国内玩家关注的《黑神话：悟空》和开发厂商游戏科学也没有出现在本届ChinaJoy上，考虑到游戏正处于即将上线的关键时期，无暇参展也能让玩家理解。

缺席的厂商各有各的原因，完美世界（002624.SZ）刚经历了管理层变动，游族网络（002174.SZ）实现扭亏，对他们而言，参加ChinaJoy不算“头等大事"。不过现场有玩家表示，受关注企业和传统厂商的缺失让ChinaJoy参展阵容略显遗憾。

同样令人遗憾的还有硬件厂商阵容，主机御三家只有PlayStation开设了展台，Switch仅在一些舞台互动游戏上有露出，Xbox则是“查无此人”。更有重磅展商转投了BW（Bilibili World）怀抱，持续参加ChinaJoy的英特尔和英伟达今年选择了参加BW，ROG在今年ChinaJoy上也只展出了手机，其多款电竞产品则是在BW上发布。

展期相近，内容相同，且地点同在上海，ChinaJoy和BW不免被拿出来相互比较。

游戏风头被抢 ChinaJoy不再“纯粹”

ChinaJoy已经办到了第二十一届，根据鳌头财经一直以来的参展体验，ChinaJoy似乎走到了瓶颈期，为了持续扩大影响力，参展的企业、品牌、行业越来越多，今年ChinaJoy不少互联网企业、汽车品牌参展，看起来让ChinaJoy越来越多元，但也越来越不“纯粹”。

在扩大影响的同时，ChinaJoy在体验上并没有越办越好，尤其是一些老生常谈的问题没有得到改进，比如动线设计和入场组织上一如既往地混乱。现场发现，知名英雄联盟解说wAwa、B站百大主播笑笑均出现入场时被拦的情况，其中笑笑还是参展厂商活动的受邀嘉宾。

“游戏的风头被抢了”“不知道为什么一些与ACG无关的厂商也来到了现场”“展馆布置的有些不分主次”，在ChinaJoy现场有不少类似的评价，尽管展商数量比去年多了100多家，但从质量上来说，一些与游戏无关的企业参展降低了玩家的体验感，这类企业的“ACG营销”能否收获期待的效果也要打上问号。

在今年的ChinaJoy上，广汽本田、比亚迪（002594.SZ）均设置了独立展台，其中比亚迪携旗下方程豹、腾势、仰望等品牌亮相，但除了汽车图贴却并没有太多ACG元素，其举办的车机对战活动也并没有引起过多关注，主持人在台上卖力解说，台下观众寥寥无几。

作为ChinaJoy期间重磅活动的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC），游戏也不再是唯一主角，ChinaJoy短剧创新论坛的观众人数甚至还高于前一日举办的CDEC高峰论坛。

过去几年，ChinaJoy力图打造成一个涵盖多领域的数字娱乐全产业展览，在展商品类上不断地扩容和创新，但在这一过程中与ACG的贴合度并未做到完美。以往，驱使玩家参与ChinaJoy的动力是游戏，是围绕游戏的cosplay、周边和演艺展开的ACG文化，而现在的ChinaJoy则越来越像一个综合性展会，其作为游戏企业与玩家交流平台的功能正在一点点流失。与此同时，随着BW、核聚变等展会的增多，ChinaJoy在玩家心目中的“不可替代性”也在下降。

但不可否认的是，ChinaJoy依然是国内厂商最为重视的展会之一，也是中国玩家不可或缺的、喜爱的游戏接触平台，希望ChinaJoy在向数字娱乐全领域扩容的同时不忘初心，能焕发出新的生机。