作者|卫解

“爸活了!”

“我没了。”

“那是保大还是保小啊!”

这个周五,《喜人奇妙夜》爆改《心动的信号》,新一轮电子夜宵又在各个平台掀起笑声热浪。

市场就像是“回音山谷”,有没有回音十分诚实。

不够优秀的作品,往往会带上品细节、看服化、镜头语言优美等等非内容本质的营销亮点,在大众面前找借口、演用心。

能让观众笑出来、哭出来的作品,往往就会用最直观的数据来说话。譬如开心麻花凭近期上映的《抓娃娃》借硬核内容一扫颓势,上映三天票房破八亿。

在用脚投票的当下,观众对于娱乐产品的反应愈来愈显性化、直接化,也给了行业、平台、品牌更好的观测环境,以便更高效地运转和反馈。当然,这也意味着娱乐作品需要对自身质量和传播更加负责。

作为“喜综大年”的先头兵,《喜人奇妙夜》也早已被寄予了厚望,播出的头两期,既有大面积出圈的片段,也不乏各种讨论的声音。节目播至第四周,是时候以客观地角度和数据来看看,腾讯综艺《喜人奇妙夜》扛没扛住大众期待,扛没扛住“喜综大年”的大梁。

在喜剧综艺里,没有借口

在一个综艺收到负面评价的时候,似乎总会有诸多的声音来解释这些落魄背后的原因。

譬如慢综艺就要静下心来看,不能追求笑点的节奏;譬如嘉宾还在磨合期,过两期就好了;譬如节目其实提供了对观众来说更重要的情绪价值、教育意义、思考案例……

但是在喜剧综艺里,这些都不成立。

把“喜剧”作为核心,就意味着“让观众笑出声”,成为了绝对的判定标准。只要观众感受到正向反馈,无论是电子午餐还是电子宵夜,都再不重要。

先头兵《喜人奇妙夜》,带着这样的期待和压力出现在了市场。

仅从数据看,节目算是达到了预期。6月30日,第一期节目的切片在短视频平台带来了近百万的日点赞量。第二期节目相关物料上线后,账号粉丝日涨幅超过了七万。

《史上第一大劫案》《回音山谷》两个作品的片段在抖音点赞破百万。前者以无厘头的劫案和打工人高度共鸣,后者则是凭借“友情”让人热泪盈眶。精巧解构《西游记》《封神榜》的《八十一难》和《质子的愿望》,以小品文化和游戏为主题的《小品的世界》和《头号玩家》,均登上微博热搜。

一个TMI是,这些出圈的节目里其实有个“bug”。

《回音山谷》是两位纯新人演员的作品,豆瓣小组里,不少人对于这个作品的片段成为点赞王,也抱有一定程度的不解。

这种出乎意料,似乎透露出了一个信号——多元化的喜剧,正在满足更多元的观众。节目的触达群体,已经从泛娱乐受众,扩充到了整个下沉市场。

当然,在喜综缺位后的期待膨胀和情怀包裹下,各种声音一次又一次地告诉行业,观众还需要更多——不只是类似KOL和段子手一样的单纯的情绪切入和网络梗,喜综需要的是超出复刻的再创造和重塑,以情绪为基底造一栋新房子。

这样的要求意味着更高的创作压力。但对于普通观众来说,只有在足够的高质量作品提供快乐之后,才有心情和gap time,去看到这背后的“喜剧监狱”。

《喜人奇妙夜》大概也知道这一点。

第二赛段起,作品呈现更多元化的创作风格。《心动的信号》和《小镇青年》均以硬核的文本和演绎出彩,无论是“一闪一闪亮晶晶”的独特唱法,“你是卧底 你是卧哥”的河南口音,都是跳脱出固有思维的惊喜创作,打破了追热点的喜剧漩涡,回归了高质量喜剧综艺“引领大众笑点”的初心。

因为参赛选手大多为圈层热门甚至半素人,喜综的数据,几乎撇去了粉圈争斗、明星效应、IP影响等诸多维度的判定影响,因此可以更直观地反映节目的质量、水平,甚至受重视程度。

有趣的是,仅看显性讨论区,《喜人奇妙夜》的确受到了多方的讨论,从数据来看,节目仍在以高渗透度触达市场此前未捕捉到的隐形人群。截至今日,站内热度突破24900,目前是腾讯综艺热播榜第一名。节目已在云合、骨朵综艺等行业数据观测平台获得TOP1超60余次,这周起,更是几乎霸占了骨朵综艺每日TOP1。

老大难的投放行情似乎也没有影响到节目本身。从第一期开始,《喜人奇妙夜》招商就达到6个品牌。在同期播出的节目里,这已经是前三的成绩。如今,这个数量增长到了8个。

数据传递出的市场讯息依然正向——无论是《喜人奇妙夜》还是喜综,还能打。

打破“刻板”的喜剧关怀,缔造更多的可能性

喜剧综艺受到平台和行业重视的很大原因,在于它能够填补从前的视角空缺,为行业提供创意和人才。

某某某成了《庆余年第二季》里范闲的门生,史策是《故乡,别来无恙》里那个性情直爽的川妹子,小婉管乐成了薛芳菲那里好骗的侍女。闫佩伦不仅是善良温和、自带喜感的朝戈,还出演了《大奉打更人》和微短剧《周五下班后》。

回顾过去人才的进一步成长和作品露出,不难发现其中腾讯视频身影的高比重。基于平台对人才、内容资源的整合思维,《喜人奇妙夜》背后也蕴藏着更多元的机会。

不过现实是,喜剧人才的培养需要一定的周期。就像当年选秀的集中爆发期张艺兴曾经提到的人才缺失问题,连年的喜综制作也在触底人才池。我们不难看到,那些熟悉的面孔在多个节目游走,一次次地带来高质量作品。

但市场也在期待喜剧超级新人的出现。

《喜人奇妙夜》是最受关注的一个切口。

一年多的赛道缺位,让正统喜综的归位自然而然受到关注。加之逐梦亚军、皓史成双、大宇治水、江东鸣、少爷和我等多组出圈喜人在前,《喜人奇妙夜》也有了天然的受众关注和期待。

播出四期,“黑马们”渐露头角,挑起了“喜剧不断代”的大梁。

最典型的就是接连打造了《八十一难》和《心动的信号》两部优质作品的四士同堂。

四士同堂的成分有点复杂。这里面不乏刘旸、松天硕这种在喜剧圈知名度不低、演员这一斜杠身份的大众认知却尚未形成的喜人。也有王建华这样以编剧、导演身份深耕行业的幕后工作者,以李治良为首的喜剧新人。

除此之外,常年沉浸在话剧舞台、功底扎实的邓帅,努力跟上市场的传统喜剧人何欢、于莎莎,深耕演技多年的孔令美,以“葫芦兄弟”出圈的双高胎,都在这里被观众重新认知。

他们汇聚在这个节目里,以一个统一的身份被大众认知——喜人。

喜综的外扩影响力毫无疑问是意外之喜,但往往,我们好像能预料到那些能够走出来的人会是谁。对于节目里的回锅肉,也难免带上了过去就有的滤镜,甚至刻板评价。

有趣的是,《喜人奇妙夜》好像正在打破这种刻板。

节目进入第二轮竞演后,“群像”的味道越来越重。

一轮竞演排名倒数第一的阎鹤祥、李丁面对观众难掩局促,在演完《飞驰余生》后,问的第一句话是,“大家看这节目有什么意见,给我们提提”。但在同组选手的内容支持下,两位热爱巴音布鲁克、原子弹或朱大妈的养老院老头,拿到了18500分,成功从最后一名的阴影中走出。

曾经被戏称“太子”、第一赛段也没能获得高度认可的九口人,在团战中,终于打破了固有认知。

从内容上看,作品突破了一直以来的无厘头热血日漫风,演绎了一场笑料不断却情感细腻的小镇青年追梦之路。从表演上看,他们似乎找到了最适应的表演节奏,摘掉了“配角出彩”这个一直被诟病的标签,以19100票的好成绩重建自信,让团长和团长夫人“酷酷的天放”感慨万千,也让魔性的“一闪一闪亮晶晶”在社交平台病毒式传播。

这场看似普通的团体合作,爆发出了极佳的化学反应,正在让市场看到喜人,为节目乃至行业缔造更多的可能性。

或许,对于《喜人奇妙夜》和腾讯综艺来说,喜综不仅是一个展示的舞台,也是一个成长的机会,一场被市场检验的试炼,一次开拓的可能。

多元乐子+长短直,腾讯视频让综艺变成社交货币

跳脱出单个节目,从喜综的相关“设备”构建来看,腾讯视频似乎找到了综艺新的创造力和影响力。最典型的例子就是,《喜人奇妙夜》正在以内容矩阵+长短交互的形式,展现出大众娱乐、大众社交和大众消费语境下的综艺新面貌。

最近,“散装人生”成为了各个平台的社交货币。

在社交平台,一张精美的照片,再加上一张头发乱飞、穿搭恶心、偷感颇重的幕后狼狈live 图,成了不少人的标配。

人们越发愿意分享也愿意看到不被修饰的真实感,并从中获得快乐和共鸣。

如果说小红书上是“我的精装朋友圈和我们毛坯人生”,那腾讯综艺提供的或许是“喜人的毛坯朋友圈和毛坯人生”。

《喜人奇妙夜》播出期间,节目正片+三档衍生会员节目+诸多花絮物料全方位环绕了观众的生活。

《现在开始喜人聚会》是典型的游戏类节目。目前播出的三期,分别选取了狼人杀、你画我猜、传声筒几个常规项目,被喜人们玩出了花。

狼人杀里,话很多的法官,一边把“狼人”马东当做好人报给预言家,一边忘记流程引得玩家急躁,天亮之后打败狼人成为最想替换的人选,还“捏造”了一场平安之夜。

在这场熟人聚会里,游戏不是第一,“我希望你把节目效果拉满”才是贯彻始终的纲领。

《喜人夜聊》以日常talk的形式,撕开选手们的日常生活,展现他们丰富且疯癫的精神世界。在这里,有酷酷的滕爆料结婚幕后,有吕严土豆“拆伙”真相,还有喜人睡衣大放送——原来王天放的睡衣也是背心裤衩。

《不好笑惩罚室》则是整蛊节目的融创——给每次竞演成绩不佳选手新奇惩罚。譬如让王男给路人画嘴,让阎鹤祥、李丁给德云社师兄弟和搭档视频电话,主打一个把快乐建立在喜人的尴尬之上,简单但有趣。

站外,节目在短视频平台构建官方阵地,输出作品切片,以内容作为桥梁,真正实现了长短交互和共通。社交平台上,核心受众的UGC主动性依然高涨。作品的后劲儿,让这些新梗成为粉丝们的口头禅,进而和当代年轻人的精神状态和日常生活高度融合,形成了更具社交属性的新文化。

一周前,《断片山》的粉丝,登上珠穆朗玛峰时,抽象地还原了作品片段,张佑维、闫佩伦出没评论区,玩梗互动,形成了粉丝和选手的文化共创。上周的《一心一意》,也卷入诸多用户在弹幕区玩起了成语接龙挑战赛。

除此之外,直播成为了观众和喜人互动的基地,真正达到了共创笑点,每分钟都有梗。

最常出现的梗莫过于“伊春蛤蟆上中专”。

酷酷的滕没出现时,网卡了也被观众调侃“网线让蛤蟆啃了”。出现时,一会儿被赐名“蛤蟆丈夫”,一会儿被赐名“蛤蟆团长”,评论区全是“恶评”。苗若芃一句“蛤蟆夫人进来”,让评论区爆笑,也让他顺滑的中长发变成王天放手里的稻草。

喜人们不畏惧把最狼狈的一面面对观众,也不抗拒被调侃。

也正是这样多元内容矩阵的模式,让《喜人奇妙夜》拥有了超出喜综传统模式的真人秀部分,而这些真人秀的互动浓度,恰恰和社交平台的传播逻辑高度契合。

在B站,《喜人奇妙夜》的直播切片、衍生综艺成为无数人的电子宵夜。一场关于直播里的“蛤蟆”梗总结,播放量就超过十万。粉丝自发制作的喜人狼人杀合集,成为了散粉的根据地。而这些各个平台的被种草者,正在通过内容汇入腾讯视频,在站内的节目弹幕里,来自于社交平台的喜人5G网络梗层出不穷,在各渠道被种草来看正片“自证身份”的留言,也不在少数。

社交平台上,把衍生综艺评价为“今夏最爆笑”的人不在少数,从各个社交平台的切片里寻源的人,欣喜于多元的大量物料带来的陪伴感、满足感和直观喜悦,进而形成了和节目的高粘度和荣誉感,又将自己赋予传播者的义务和责任,开启新一轮的社交安利。

从前被认为水火不容的长短视频,正在以各自自洽的逻辑生长,且相辅相成。腾讯视频的尝试,是探索多元化的内容构成,也是构建出新的综艺艺术生态,更是回归综艺原点——让快乐不限形式,传播给大众。

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