作者：江瀚

去年开始，钻石在珠宝市场的地位可谓是一落千丈，曾经高不可攀的钻石，如今却成为了罕有人问津的状态，特别是最近全球最大的钻石商戴比尔斯宣布停止人造钻石，这是连戴比尔斯也撑不住了吗？

一、全球最大钻石商宣布停止人造钻石？

据21世纪经济报道的消息，受到近年来持续下跌的天然钻石需求和人工培育钻石的冲击影响，全球最大的钻石供应商戴比尔斯（De Beers）宣布，将停止为旗下的培育钻石品牌Lightbox生产培育钻石，未来将专注于天然钻石的生产与销售。

戴比尔斯创立于1888年，是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，与力拓、埃罗莎并称全球钻石三巨头。人们熟悉的那句广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，正是出自戴比尔斯的手笔。自1926年开始，英美资源集团（Anglo American）一直是戴比尔斯的主要股东。而戴比尔斯的业务主要分为钻石矿业与珠宝零售两部分，通常经由第三方以及自家的零售网点来销售钻石。

在过去的几年里，由于实验室培育钻石的销售额呈指数级增长，导致天然钻石销售额下降，戴比尔斯的利润受到了强力的冲击。尽管戴比尔斯长期以来一直掌握着合成培育钻石的技术，但该公司在较长一段时间里一直拒绝将培育钻石打造为珠宝首饰出售，担心培育钻石的出现会削弱天然钻石的吸引力。

然而，随着开采成本和价格都更为低廉的人造钻石在市场上越来越受欢迎，有越来越多珠宝品牌开始加大培育钻石作为首饰领域的投入，戴比尔斯自然也希望能分得一杯羹。

二、戴比尔斯也撑不住了？

近日，全球最大钻石商戴比尔斯宣布停止生产用于珠宝领域的人造钻石，这一决策引起了业界的广泛关注。戴比尔斯作为钻石行业的龙头企业，其动向往往被视为市场风向标。那么，为何戴比尔斯会做出这样的决定？这背后又隐藏着怎样的市场逻辑和战略考量？

首先，戴比尔斯宣布停止人造钻石生产并不令人意外，这实际上是该公司在面临行业变革时作出的一个理智且必要的决定。长期以来，戴比尔斯通过控制全球大部分钻石矿产资源，成功塑造了钻石作为奢侈品的形象，并维持了高昂的价格体系。然而，随着科技发展，尤其是化学气相沉积和高温高压等人造钻石技术的日益成熟，传统钻石市场的垄断地位受到严重冲击。

从科学角度看，钻石本质上是一种经过高压高温条件自然形成的碳单质，其物理和化学性质并不赋予它绝对的稀有性。戴比尔斯在20世纪初通过一系列成功的市场营销策略，如“钻石恒久远，一颗永流传”等广告语，成功将钻石与永恒的爱情绑定在一起，人为创造了钻石的稀缺性和高价值。但随着消费者教育水平提高及信息透明度增加，越来越多的人开始认识到钻石的真实成本与市场价值之间的巨大差距，天然钻石的高价神话逐渐破灭。

其次，面对人造钻石技术的不断进步和成本的大幅降低，其在物理、化学性质上几乎可以与天然钻石媲美，却以更低的价格吸引了大量消费者。戴比尔斯起初试图通过建立自己的人造钻石品牌Lightbox来应对市场变化，试图控制人造钻石市场的定价权，以区别于其高端天然钻石市场。然而，这一策略非但没有有效抵御外部竞争，反而在一定程度上破坏了自身天然钻石的高端形象，造成了自我品牌混淆，进一步加速了天然钻石价格的下滑趋势。

第三，中国钻石制造商凭借强大的制造能力和成本控制优势，人造钻石产业迅速崛起，不仅在产量上占据全球领先地位，更在品质上不断突破，对国际市场上的人造钻石价格构成了巨大压力。戴比尔斯的人造钻石业务在成本和价格竞争上难以与中国制造商匹敌，加之市场需求转向，使得其人造钻石业务变得愈发无利可图。在这样的背景下，及时止损，集中资源于更具竞争力的领域成为戴比尔斯的战略选择。

第四，面对人造钻石市场的挑战和天然钻石价值的重新评估，戴比尔斯必须思考如何实现长期的可持续发展。这可能意味着戴比尔斯需要在保持天然钻石业务的同时，探索新的商业模式和市场机会。例如，开发与钻石相关的高科技产品，或者利用其在珠宝行业的品牌影响力，拓展到其他宝石和珠宝设计领域。同时，戴比尔斯也需要加强与消费者的沟通，重塑钻石的价值观念，以适应市场的变化。