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文丨栗子酒
近日,“周星驰首部短剧” 《金猪玉叶》终于在抖音的“九五二七剧场”上线,该剧由周星驰出品、易小星监制、马史执导,吸引了不少关注。
根据目前释出的内容,《金猪玉叶》围绕一起“杀猪盘”诈骗事件展开,为寻求姐姐被骗的真相,叶小莱(夏若妍饰)踏上“追凶”之路,主播朱浩(史元庭 饰)则阴差阳错卷入其中。以此为主线,悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素轮番上场,密集输出的梗和致敬星爷的细节,也拉升了单集内容密度。
在这之中,除了主创阵容颇具吸引力外,张百乔、派小轩等头部网红的参演,也是该剧的看点之一。截至目前,《金猪玉叶》播出三集,累计播放量已达到9900万以上。随着端午档的到来及后续内容持续释出,《金猪玉叶》的热度有望继续发酵。
周星驰+易小星
对短剧市场的一次降维打击?
从《金猪玉叶》的直接观感来说,该剧在画面、光影、剪辑,甚至是台词、表演等方面,都呈现出更强的电影质感。
剧集开篇借助交叉蒙太奇的手法,将一起“杀猪盘”诈骗案与一场杀猪直播串联起来,形成视觉上的错位。双线并行之下,一个个梗被抛出,比如徐志胜饰演的阿绿,便通过“顶级翻译”暗讽日本排放核废水、职场潜规则等,颇有几分“周氏喜剧”的味道。
尤其是随着更多内容释出,有些网友感觉渐入佳境,在评论中写着“看完第二集,我可以负责任地说,这剧稳了,完全是电影级的手法,对短剧简直是降维打击。”但也有些不同的声音。对于目前播出的内容,也有部分网友认为并不好笑:“感觉跟星爷的风格不一样。”“没有预期中的好看。”
之所以出现这样的争议,一方面在于,目前围绕《金猪玉叶》的讨论,大多与周星驰有关。因为该剧有着“周星驰首部短剧”的标签,但是,周星驰并未直接执导或参演,而是担任该剧的出品人,该剧的监制为互联网初代喜剧创作者易小星,导演为马史。基于此,《金猪玉叶》并不能完全算是一部“周氏喜剧”,但两者之间仍有关联,据该剧主演之一的史元庭透露:每集的剧本、每天的剪辑素材,星爷都有把关,并且,《金猪玉叶》中能找出100多处致敬周星驰的地方。
另一方面,对比当前短剧市场的大部分内容来说,《金猪玉叶》也是一部典型的非常规短剧。此前,易小星在谈论该剧创作方向时曾谈到,希望能“做点不一样的短剧,做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。因此在内容呈现上,尽管《金猪玉叶》与其他短剧的投入、拍摄时长相差不大,但该剧更像是将一部长篇电影剪辑成每集时长在4-6分钟的短剧。
更重要的是,就目前该剧的播出、宣发节奏来说,《金猪玉叶》从宣传、招商到上线播出,都采取了长视频影视内容的打法。从这个角度而言,且不说该剧最终播放量如何,只在创作、宣发上引入传统影视内容思路,《金猪玉叶》的落地也可视为对当下短剧市场的一次降维打击。
从“九五二七”到“玫瑰故事”
剧场化探索丰富内容落点
除了内容创作上的差异之外,《金猪玉叶》也在尝试新的内容播出方式。在过去,短剧更多是在主演或背后公司的账号上播出,但《金猪玉叶》不同,它的播出账号名为“九五二七剧场”。
今年1月29日,抖音宣布与周星驰达成独家合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”。该剧场的命名,取自周星驰电影中频繁出现的这串数字,双方也将通过该剧场,持续推出“周氏短剧”。目前播出的《金猪玉叶》便是“九五二七剧场”的首部作品,抖音短剧负责人钱立立担任该剧的总制片人,抖音副总裁陈都烨则是该剧的另一个出品人。
由此而言,抖音与周星驰的合作并不局限在《金猪玉叶》这一部作品,基于“九五二七剧场”,双方可以联动业内更多的头部创作者,甚至,周星驰自身的电影IP也可以进一步尝试短剧的开发。同时,抖音探索短剧剧场化发展的思路也愈发清晰。
最新的动作是,近日,抖音官宣推出“玫瑰故事剧场”,该剧场将作为平台2024年暑期档重点布局的短剧厂牌之一,抖音与李若彤合作的短剧《午后玫瑰》为该剧场的首部作品,目前已经开机。和“九五二七剧场”重点关注喜剧内容不同的是,“玫瑰故事剧场”将重点关注两性情感与成长主题,聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等女性议题。
两大剧场相继揭开面纱,也更清楚地反映出抖音尝试借助剧场化发展联动业内头部创作者,打造行业短剧标杆乃至强内容厂牌的决心。同时,通过剧场化发展,更多优质创作者的创意、创作有望被引入短剧领域,剧场自身聚焦差异化的创作方向,也有利于提供更丰富的内容落点,打破当下短剧市场甜宠爽剧独大的刻板印象,进而为短剧的可持续发展打开更大的想象空间,这或许是抖音及内容创作者更乐于看到的。
千亿市场将至
短剧精品化发展需要更多尝试
借势剧场化打造行业内容标杆或者厂牌,本质上是为推进短剧精品化发展做准备。
就当下的市场环境而言,根据艾媒咨询发布的数据,2023年,国内微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,艾媒咨询预测,到2027年,国内微短剧市场规模将超过1000亿元。
在短剧爆发式增长的这个阶段,以抖音为代表的短视频平台更多的是尝试推动短剧量的增长。以抖音为例,从最初的“新番计划”、“千万爆款俱乐部”,到后来的“剧有引力计划”都能够看出,在短剧发展的早期阶段,抖音的这些扶持提供了更低的分账门槛、更大的流量支持,最终提升平台短剧创作者的活跃度。
基于这样的发展背景,根据抖音方面透露的数据,仅在2023年,抖音播放量破亿的微短剧就达到500部之多,同比增长7倍,其中12部短剧播放量破10亿,日播放量也增长了一倍。
而今,千亿关口将至,短剧面向的消费群体越来越大,行业对短剧的监管也在持续收紧。在新的发展环境下,短剧走向精品化就显得更为重要了。抖音的短剧相关计划也在调整扶持方向。今年1月,抖音发布“辰星计划”,宣布联动影视公司、媒体和MCN机构等全行业共创优质内容,对精品短剧最高给予500万现金和1亿流量扶持,“九五二七剧场”、“玫瑰故事剧场”也是该计划扶持下的产物,除此之外,抖音还与芒果TV开展为期三年的短剧合作计划,双方联合打造的《公主请回家》也已经于近日开机。
透过“辰星计划”,抖音开始更频繁地将精品短剧作为新的关键词。平台也开始尝试从资源、资金、流量激励的维度,加速业内头部力量下场,从源头提升内容品质,同时为精品内容打开新的商业化空间。
目前,短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等多种商业模式,而“辰星计划”下的短剧内容则更接近于传统影视内容的招商模式。根据最新的公开信息,护肤品牌DR.WU将赞助《午后玫瑰》,《公主请回家》也拿到了舒肤佳的独家冠名。精品化策略打开商业新场景,也将为短剧的良性发展注入活力,而这对抖音乃至整个行业,都是一次有益的探索。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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