作者：江瀚

首先，盒马试水自有品牌“出海”是一个具有战略意义的举措。这一行动标志着本土商超的自有品牌首次大规模走出中国，进入国际市场。盒马选择将自有品牌商品入驻美国最大的华人连锁超市“大华超市”和北美最大的华人购物网站“亚米网站”，这是基于对美国华人市场的深入调研和了解。作为全球华人分布最多的国家，美国为盒马提供了一个庞大的潜在消费群体，有助于其品牌在海外市场的快速扩张。

其次，盒马此次出海并非简单的零售商出海，而是选择了更轻量化的自有品牌出海方式。这种方式相较于开设实体超市，避免了选址、地方法律法规、本地人员招聘、供应链和本地化商品等一系列复杂的挑战。通过找到代理商并进驻零售渠道销售品牌商品，盒马能够更快速、更灵活地进入海外市场，同时降低运营成本。

再次，盒马出海的首批商品选择也体现了其深思熟虑的策略。该公司选择了在国内销量最高的休闲零食和粮油速食作为首批出海商品，这些商品在国内市场已经得到了充分的验证，具有良好的口碑和销售成绩。这样的选择不仅能够减少海外市场的适应成本，还能够迅速打开市场，提高品牌知名度。

最后，从市场反馈来看，盒马此次出海取得了初步的成功。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品就已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名，这充分说明了其品牌在海外市场的受欢迎程度。未来，盒马还将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家，进一步拓展海外市场，提升品牌的国际影响力。