记者丨张飞涛

见习生丨屠 玲

出品丨鳌头财经（theSankei）

“即日起至8月底，爱心人士在泸州区域内每购买一组特定郎酒兼香产品，郎酒将以购买者的名义向一位困难大学新生捐助5000元。”

5月28日，郎酒兼香2024“郎助郎·上学堂”公益助学活动上，公司以“义卖捐助”形式，助力困难学子进入大学深造。

△郎酒兼香2024“郎助郎·上学堂”公益助学活动启动仪式

从1999年开始，郎酒承诺以公益助学活动资助困难学生，这个约定坚守了26载，先后援建希望小学5所，资助困难学生2万余名。

郎酒透露，截至目前，公司已向社会捐款累计超两亿元，做到了“关键时刻显担当”，诠释了“商业向善、郎久为功”的理念。

在践行“商业向善”的道路上，郎酒正赋能企业内涵式高质量发展，完善企业健康型可持续发展，成为行业践行ESG（环境、社会和公司治理）理念的典范。

数读：26年 坚守助学约定，践行社会责任

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。

当前，我国经济正在由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要坚持以推动高质量发展为主题，坚持把发展经济着力点放在实体经济上，需要上市公司和行业领先企业践行ESG理念。

5月1日起，沪深北交易所正式实施上市公司可持续发展报告指引（简称“指引”）。

作为A股首个统一、标准、实用的ESG披露标准，指引将引导和规范上市公司发布《上市公司可持续发展报告》或《上市公司环境、社会和公司治理报告》（ESG报告）。

指引第四十条指出，披露主体应当披露报告期内对公众及社会作出贡献的基本情况，包括但不限于开展公益慈善、志愿活动等方面的具体情况，以及投入资金金额、人员、时间、取得的效果、对公司品牌和业务开展的影响等。

从指引中不难看出，监管部门正积极引导国内企业特别是龙头企业，深度参与高质量发展之中，践行企业的社会责任。作为白酒行业的领先者，郎酒在求真向善的路上，始终扮演着公益集结者、善商践行者的角色。

5月28日，郎酒兼香2024“郎助郎·上学堂”公益助学活动在郎酒泸州浓酱兼香产区启动，来自社会各界的爱心人士齐聚一堂，涓流共汇，用实际行动为品学兼优的困难家庭大学新生点亮求学之路。

△郎酒兼香2024“郎助郎·上学堂”公益助学活动启动仪式现场

据了解，本次公益助学活动由四川郎酒股份有限公司联合四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市广播电视台、泸州市工商业联合会（总商会）、泸州市企业联合会、泸州市人禾商贸有限责任公司共同发起，以义卖捐助的形式进行公益助学。

活动现场，近百家郎酒兼香经销商、爱心企业代表以及爱心个人积极参加、踊跃认购，共认购了100余组特定郎酒兼香产品，以善举助力困难学子进入大学深造。

△爱心企业代表及爱心人士上台接力举牌

实际上，郎酒推出公益助学活动，已坚持26年，且从未间断。

1999年，成长、发轫于赤水河左岸的郎酒发布“郎助郎·上学堂”的约定，每年都以公益助学活动资助困难学生。

2020年以来，“郎助郎·上学堂”创新“义卖捐助”形式，爱心企业每认购一组特定郎酒兼香产品，郎酒就以购买者名义向一位困难家庭考入大学的新生捐助5000元。

数读：2万余人 播撒爱心火种，传承仁者爱人

一个约定坚守26载，2024年，郎酒依然延续这种资助形式，共同开启爱心之旅。

统计显示，26年来，郎酒先后援建希望小学5所，资助困难学生2万余名。

“‘郎助郎·上学堂’公益助学活动，正是孔子‘仁者爱人’这一理念的具体实践。郎酒的善举，让我更加懂得感恩，也许未来的某一天，我也能成为一道光，照亮身陷泥泞的人，帮助别人走出困境。”活动现场，2023年受到公益资助、现就读于西南医科大学的刘熙旭同学真情流露。

另一位受到资助、就读于四川警察学院的刘治承同学满怀感恩之心地说，感恩郎酒及爱心人士，让他及无数困难学子有了进入大学改变命运的机会，表示将不负韶华，努力学习、成为一名有责任感、有担当的青年，回报社会。

4年前与“郎助郎”结缘的四川绿叶制药有限公司质量总监、工会主席徐绍友作为爱心企业代表，在现场采访中谈到，“郎助郎·上学堂”公益助学活动是一件非常有意义且伟大的事，通过这个平台，感受到了众多爱心企业、爱心人士将爱的火种守护、传承、延续，帮助一个个困难学子圆梦大学，这也是我们持续多年积极参加郎助郎公益活动的动力。

△四川省扶贫基金会泸州市分会会长伍福钊高度肯定了郎酒的社会责任担当

泸州市扶贫基金会会长伍福钊用“感谢、感动、行动”三个词概括他的心声。

伍福钊会长介绍，自2020年郎牌特曲“郎助郎•上学堂”公益活动在泸州开展至今，已携手629家爱心企业，认购郎牌特曲系列产品805组，捐赠资金402.5万元，帮助了“家庭困难、品学兼优”的805名学子上了大学，用实际行动助推泸州市巩固脱贫攻坚成果和教育事业的发展。

现场，伍福钊会长代表主办单位庄重承诺，义买义卖活动中募集到的善款将全部用于困难学生上大学和教育事业的发展，接受捐赠人和社会各界的监督。“我们一定将这件好事办好，善事办实。”

数读：超2亿元 国家需要处，企业大爱显担当

不止于“郎助郎·上学堂”，郎酒还设立公益基金会，更好地规划公益投入，提升企业公益的可持续性、透明度和公信力。

2020年，郎酒向古蔺县捐赠5000万元公益助学基金，进一步支持古蔺教育事业发展；2021年，郎酒向古蔺县捐赠总额5000万元教育基金，设立“中国郎·古蔺县教育基金会”，奖励优秀教师，奖励优秀学生，资助困难学生。

有行业人士点评称，郎酒通过设立助学基金，促进公益行业发展，推动解决社会问题的专业性和长效性的有力保证，促使其在第三次分配中更有担当，真正助力“共同富裕”。

除教育事业外，地震捐款、抗疫捐赠、抗洪救灾等也总能看到郎酒的身影。

2008年向汶川大地震灾区捐赠2130万元，2010年向玉树灾区捐赠2000万元，2013年向芦山地震灾区捐款2500万元，2022年向河南遭受暴雨灾害捐赠2000万元现金……郎酒身体力行，做到了关键时刻显担当，诠释了“商业向善、郎久为功”的理念。

郎酒透露，截至目前，公司已向社会捐款累计超两亿元。

勇于担当，持续向前，郎酒商业向善的另一个“核心”是实业报国，推动乡村振兴和共同富裕。

郎酒积极响应国家“乡村振兴战略”，实施产业精准助农，不仅从专业科研、技术指导等各个方面赋能农户种好粮，还定点种植，定时、保价收储，形成稳定的产业链条，给当地农户带来稳当、踏实的经济效益，更设立郎酒糯高粱示范村，加强郎酒、示范村、供应商的合作，促进量质齐升，共创共赢。

与此同时，每年郎酒“三品节”，郎酒用真金白银奖励为郎酒品质源头把控做出贡献的示范村，农户种高品质原粮，郎酒酿极致美酒，相辅相成，相得益彰。

有行业观察者认为，商业向善的理想状态，应该是既要在抗灾救灾的紧要关头，与社会风雨同舟，又要通过坚持不懈的慈善活动，凝聚更多慈善力量，惠及更多人，还要在企业发展的道路上，助力乡村振兴，携手奔向共同富裕，“这样的‘理想状态’，郎酒做到了。”

作为公益集结者、善商践行者，郎酒在经营上昂首阔步，公司提出2024年至2033年将实施新的“351”工程，即销售收入目标300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。

商业的本质是为社会创造价值和财富，郎酒也通过持续开展公益活动，赋能企业内涵式高质量发展，完善企业健康型可持续发展，逐步铸造享誉世界的“中国品牌”。