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文丨栗子酒
近日,阿里大文娱商业春季云发布启动,活动现场,平台累计释出剧集、综艺、泛文娱、影演等200部储备项目(具体片单见文末)。
其中,剧集内容占比最大,共计77部,划分出古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大品类,大致指明了平台之后的重点布局方向。综艺方面,平台除了延续综N代的核心内容外,在新综艺创作上更显现出对年轻市场、创新品类的着力挖掘。
此外,优酷储备中的文化类内容、纪录片、体育赛事等泛娱乐内容也有扩大覆盖面的趋势。多点落子之下,阿里大文娱的最新年度片单,透露出平台的布局思路和未来的内容创作走向。
古装、悬疑扛旗
漫改剧、港剧加码
从剧集片单来看,平台的内容布局整体沿着之前的爆款路线,向外扩散。在这77部剧集中,古装剧与悬疑剧占比更大,是平台着力打造的两个方向,平台内容版图的构建思路,也能从中窥得一二。
首先在古装类型上,尽管从具体内容来说,古装剧的落地方向非常多元,悬疑、爱情、武侠、传奇、奇幻等都覆盖其中,但整体上看,于多元内容的持续布局上,细分赛道已经开始呈现出系列化的创作路线,平台尝试在已有的爆款基础上,通过规模效应进一步降本增效、把控品质、提升爆款率。
以古装悬疑赛道为例,在此之前,优酷已经产出《长安十二时辰》《大唐狄公案》等表现不俗的作品。而在最新的片单中,《大唐狄公案2》已经开始筹备,依然由周一围、王丽坤等主演。《长安十二时辰》之后,由成毅主演的《长安二十四计》也延续了朝堂权谋的内容路线。
此外,《藏海传》《清明上河图密码》等剧都是古装悬疑中的重头戏。且值得注意的是,这些内容除了题材相似外,注重文化内核,尽力还原古代烟火气的内容风格,以及多线、群像的情节架构,以实景为主的创作模式等,都一脉相承。再加上主创团队方面,这些内容要么由张晓龙这样的顶级主创操盘,要么合作工夫影业、正午阳光等业内头部公司,也反映出优酷对这一板块内容的重视。平台尝试从内容创作上把控品质,其着力打造的“优酷历史谜团宇宙”的雏形已经显现出来。
其次,优酷在剧集内容上将继续强化剧场化的打法。今年以来,优酷将原本的悬疑剧场升级为白夜剧场,连续推出的《微暗之火》《新生》两部剧集都表现不俗。在新的剧集片单中,优酷的悬疑内容储备达到17部之多,其中,由吕行执导的《雪迷宫》、由潘粤明、王鹤棣等主演的《边水往事》、以及《旷野之境》等剧都归属于白夜剧场,借助剧场内容联动释放声量和口碑,将进一步扩大平台悬疑内容的市场占位。
另一边的宠爱剧场,也已经沉淀出相对稳定的受众群,平台也在持续输出甜爱内容。最新片单中,由白敬亭、章若楠等主演的《难哄》,此前已经上过多次热搜,《嘘,国王在冬眠》《吃饭跑步和恋爱》等也是甜爱剧的代表内容。不过,都市剧中除了甜爱类作品外,平台还尝试对准不同阶段的人群,创作更贴近现实层面的内容。比如《三十九二十八》《半熟男女》《产后世界》等剧,就从更现实的维度拆解两性情感。
最后,真人漫改剧、港剧也在片单中被摆在更重要的位置。在漫改方面,优酷此前已产出《异人之下》《少年歌行》等高口碑漫改剧,加大同类内容布局也不难理解。除了同属“异人之下”系列的《异人之下之决战!碧游村》之外,《少年白马醉春风》《暗河传》《镖人》《镇魂街》系列等多部漫改内容,都出现在此次片单中。
而在港剧方面,今年3月,阿里大文娱正式启动“港艺振兴计划”,宣布将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元,加大港剧投入自然也是其中之一。此次发布的片单中,港剧已经被单独划分出一个板块,其中的《新闻女王2》《法证先锋6》《黑色月光》等都是颇受关注的内容。
《甄嬛传》团综启动
深挖年轻市场是主要方向
2024年,在阿里大文娱的综艺片单中,《这!就是街舞》《火星情报局》都将迎来第七季,《我们恋爱吧》《这!就是灌篮》也将进入第六季,长青的综N代IP依然是优酷综艺储备中相当抗打的作品。但在未来的内容布局上,平台除了借助综N代连接核心受众外,也在尝试沿着当下年轻人的喜好,推进内容创新,孵化出新的综艺标杆项目。
一方面,在综艺的热门赛道,优酷将打造全新的说唱综艺《说唱梦工厂》,据悉,平台邀请到“音乐造梦者”周杰伦,超头部大咖的加入也让该节目提前释放声量。
另一方面,年轻人之间的流行文化被置于新综艺的孵化考量中,比如《盲盒旅行局》将近来很火的“盲盒旅行”的玩法进一步延伸,虽主打“熟人局”,但开盲盒般的嘉宾选择成为节目的一大看点;《掼蛋大师赛》则将扑克游戏中的掼蛋玩法作为主体,据悉,随着掼蛋被列为全国趣味棋牌类正式竞赛项目,热衷于这一玩法的玩家越来越多,据不完全统计,中国掼蛋玩家已达1.4亿人。
同时值得关注的是,优酷此次单独将剧综影联动划分出一个板块,其中的储备内容里,《无限超越班3》继续关注表演竞技、《剧好听的歌2》则围绕影视OST展开内容,相比之下,《剧剧有回应》《直通周末档》分别指向剧集、电影宣发,剧影综联动程度加深。
此外,剧集、电影主创的团综内容被提上日程,《封神第一部》之后,优酷正在孵化剧组团建的综艺——《何以封神向着电影出发》;被网友“盘了又盘”的《甄嬛传》也将有团综落地,《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》两部作品也成为此次片单的一个亮点,平台还指明,剧中饰演甄嬛的孙俪也将参与其中。由此不难看出,平台有意深化剧影综联动,这个思路如果能走通,相关内容若取得不错的反响,那么持续孵化经典剧集团综将成为内容创作的一个新方向,击中一个不小的市场。
文化节目+纪录片
泛文娱内容“重量也重质”
相比于剧集、综艺这样面向大众市场的内容,泛文娱内容更多关注的是细分市场的垂类人群。也正是由于覆盖范围更大,泛文娱内容也在平台占据着不小的比例。此次的片单中,泛文娱项目约在60个左右,整体以文化类节目、纪录片、体育赛事和儿童类节目为主。
其中,文化类节目和纪录片大多偏向知识内容,比如《圆桌派》中,窦文涛通过与友人闲话、聊天,从不同维度观察生活、领悟人生;薛兆丰的《万物经济学》用经济学理论来拆解现实生活中的困惑;周轶君的《第一人称复数》则在理性对谈中,切开女性视角……这些内容多以文化群体间的思想交锋为主要看点。
相比之下,《想要问问你敢不敢》《神奇植物在碗里》《黄河的孩子》等纪录片覆盖的题材范围更广,趣味性也相对更强。而从历史、美食到科幻、诗歌,泛文娱内容的细分程度还在加深,平台围绕此类内容的布局也在加码。并且,由于此类内容垂直性强,能够更精准地对接市场,片单储备的数量增长,也意味着更易于产出高口碑的作品。
此外,在体育赛事、动漫、儿童内容等方面,优酷片单也针对不同群体各有侧重,有望满足差异化人群的消费需求。整体上说,阿里大文娱的这份片单涵盖了2024年多领域的内容产出,从高举高打的大剧热综,到满足细分市场的垂类内容,多点位深度打磨下,平台将在2024年交出一份怎样的答卷,我们不妨拭目以待。
附阿里大文娱2024年度片单:
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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