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文丨栗子酒
5月21日,《地下城与勇士:起源》(下称“DNF手游”)正式开服。不出所料,汹涌而来的玩家迅速挤爆了服务器,#800万勇士回不去家#、#DNF补偿公告#等话题被推上热搜。
截至目前,面对短时间内挤入的大量玩家,DNF手游服务器已经频频关停维护。最新的动作是,游戏运营团队再度发文称:组队玩法中存在的“掉线”异常的问题,预计将于5月24日03:00-06:00期间开启停服维护。一时间,“掉线城与勇士”的梗再一次被唤醒,活跃起来的游戏社区里,不少玩家感叹着“爷青回”。
显然,手游圈开启了新一轮的狂欢。要知道,DNF手游在正式上线之前,全网预约量已经超过5000万,作为对比,近来同样呼声很高的《永劫无间手游》全网预约量在2500万左右。而今,前后筹备九年的DNF手游终于落地,一石激起千层浪,人们猜测着,脱胎于超头部IP的DNF手游能否在席卷的热度中,成为腾讯游戏的又一个“持久大热门”。
情怀+宣发
热启动中的DNF手游初战告捷
DNF端游最早进入中国市场是在2008年,距今已有近15年。然而,尽管上线已久,但直到目前,DNF端游仍具备着不俗的吸金能力,此前曾有韩媒报道称,截至2023年,DNF端游累计营收已经超过200亿美元,合人民币接近1450亿元。
“现金牛”属性背后,DNF端游已然成为陪伴一代人成长的热门IP,如今落地手游市场,也牵动着不少玩家的情怀。而这也意味着,基于爆款IP而生的DNF手游,本就站在巨人的肩膀上。
一方面,DNF从流出筹备手游的消息以来,已数度定档、多次“跳票”,但对该游戏抱有期待的玩家,仍在DNF手游正式上线显现出如今的热情,其中的情怀加成自然不言自明。
另一方面,DNF手游在创作上也对老玩家的情怀点颇为照顾,比如延续端游经典的60版本,DNF手游在还原端游画风与核心玩法上下了不少功夫,其画面不仅继承了端游的像素风格、街机风格,还针对移动端设备重新绘制2D动画。而在DNF端游特有的连招、搓招等组合技能体验上,手游版本做了“滑屏释放”和“一键连招”,来尝试平衡两种端口的游戏变化。
但也需要注意的是,从端游到手游,面向的市场并不完全重合,DNF手游目前的口碑也是参差不齐。在维系老玩家的基础上,如何打开新的消费市场,是DNF手游必须突破的地方。对此,腾讯在该游戏上线初期投入了大量的宣发资源。
在DNF手游官网上,游戏运营团队已经启动DNF手游内容生态激励计划——“赛丽亚的召唤”,宣布将合作抖音、快手、B站、虎牙等九大平台,投入超一个亿的资源来推动DNF手游的发展,为创作者定制一套涵盖能力培养、收益、职业化的成长体系。目前,官网上已经释出DNF手游的主播招募报名问卷。
在抖音,DNF知名主播旭旭宝宝于游戏上线首日连续直播16个小时,据他透露,第一天在他直播间的手游下载量就有30多万。抖音也为DNF手游开辟了独立的主题详情页,并开启发布相关视频瓜分现金奖励的品牌任务,截至目前,DNF手游相关话题累计播放量超80亿次。另一边的斗鱼、B站等平台,则都上线了“DNF手游全国格斗大赛主播突围赛”等活动,为期一个月。
大面积的宣发资源助推,也是DNF手游拿到不错开局的重要原因。根据七麦数据,DNF手游开服仅6个小时,便拿下iOS平台总榜榜首,并连续两天位列畅销榜首位。而在这背后,不难看出腾讯游戏对DNF手游寄予厚望。
扛起增长的重担
手游版图需要更多“持久大热门”
财报数据显示,2023年第4季度,腾讯游戏收入409亿元,较上季度的460亿元下降11%,较上年同期的419亿元下降2%。对此,腾讯方面给出的解释是,由于《王者荣耀》及《和平精英》的收入下降,本土市场游戏收入同比下降3%至270亿元。需要了解的是,这次下滑幅度较大,且创下近几年游戏收入新低。
也是在此次财报中,腾讯抛出了“重点热门游戏”的新概念,提出“季度平均日活跃账户数超过500万的手游,或(季度平均日活)超过 200万的个人电脑游戏、且年流水超过人民币40亿元,是判断一款游戏是否为持久大热门的标准。”从其后来的动作和游戏储备来看,腾讯孵化新的“重点热门游戏”主要有两个方向,一个是在成熟赛道落子,比如此前布局的《元梦之星》,另一个就是像DNF手游这样,在自己擅长的赛道,基于热门IP打造新产品,巩固市场占位。
但事实上,《元梦之星》还是来得有些晚了。在2024年Q1财报中,腾讯并未提及该游戏的表现,不过,腾讯本土市场游戏总流水恢复同比增长,增幅达3%,而本土市场游戏收入同比下降2%,至人民币345亿元。
由此可见,尽管短时间恢复小幅增长,但腾讯需要新爆款带动业绩增长的需求依然迫切,在2024年Q1财报电话会议上,腾讯多次强调重点关注“长青游戏”的发展。而在其提及的五款高产值新游中,DNF手游位列首位。
这也并非没有原因,曾几何时,DNF与《穿越火线》和《英雄联盟》一起,成为拉动腾讯端游的三驾马车。后来,尽管不断有同类游戏出现,但DNF在玩家心中的地位一直难以撼动,包括在手游市场,同赛道还没有走出一款表现强势的游戏,从这个角度来说,DNF手游有成为下一个“持久大热门”的潜质。
不过,腾讯游戏也没有完全押注于此,在其之后的游戏储备中,脱胎于《王者荣耀》IP的《星之破晓》预计将于Q2首发,《极品飞车:集结》的赛车玩法叠加开放世界,宣布定档暑期,FPS方面的《逆战:未来》也在今年2月发布了实机演示……此外还有《三角洲行动》《宝可梦大集结》等多款新作颇受关注。
当然,腾讯面临的外部竞争依然严峻,就在DNF手游上线前一天,网易一口气发布了十余款新游,其中,《永劫无间手游》《燕云十六声》等,都是全网预约在千万量级的产品;米哈游手握的《绝区零》、库洛于今日上线的《鸣潮》等同样呼声不低……或许,在游戏市场版号发放常态化之后,新一轮的市场占位竞赛已经开始了。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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