作者 / 向   向

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

“我的心先于我抵达阿勒泰。”在看完《我的阿勒泰》之后，原作里的这句话成了无数观众的心声。

如果说每年的一个季节，都会有一个城市成为新的季节限定热门城市，比如去年冬季的哈尔滨。今年，春夏交接之际，潜力最大季节限定城市毫无疑问是阿勒泰。

随着迷你剧《我的阿勒泰》的热播，阿勒泰旅游热度持续飙升。据统计，5月以来，阿勒泰地区接待游客267.87万人次，同比增长80.65%；实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。

说走就走的人更是不在少数，中国南方航空5月16日的数据显示，未来一个月，乌鲁木齐至阿勒泰航线订座量环比增幅明显。其中，去程订座量环比增长超过50%。

有一句老话——因为一部剧，爱上一座城，最近出现的频率又变高了。

一部剧，爱上一座城

不过，对当代观众来说，现在的常态更接近为：每看一部剧，就爱上一个新城市。如果说《我的阿勒泰》勾勒的是一种令人向往的诗与远方，《春色寄情人》则完全是另一种活色生香的城市风光。

跟《我的阿勒泰》类似，随着都市爱情剧《春色寄情人》完结收官，取景城市泉州也同样成了热议的话题。趁着这把火，随之而来的五一，泉州也自然而然的成了热门旅游城市。

据统计，《春色》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次，其中，话题“和李现一起打卡泉州”登上了全国热搜10余次。“五一”假期期间，泉州共接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元，同比增长146.83%。

当好的故事落地在美丽的风景里，风景也就被赋予了更多意义，这似乎是影视IP得天独厚的原因。

事实上，这样的案例在近两年越来越多。去年，《云南日报》报道，《去有风的地方》播出期间，凤阳邑茶马古道每天的游客量达到由原本的50-100人每天，激增到500-1000人，人数成十倍的增加。

《繁花》让上海再度走红，不仅和平饭店、苔圣园酒家成为热门打卡地，就连排骨年糕、上海泡饭、“玲子同款耳环”也成为热销品。《与凤行》中男主角行云的居所，位于浙江丽水仙都风景区内的行云小院，也同样成为了热门的打卡地点。

不止剧集有这样的能量，电影亦是。

根据《中国新闻网》报道，电影《满江红》上映期间，正月初一到初四，《满江红》的拍摄地共有1600余人前往游玩，但翻过初五，到初七假期结束，三天内，这一数字增长到2万。作为2022年春节档的票房冠军，《满江红》在其他版图上也同样展示了巨大的商业潜力。

甚至也并不一定需要刻意的与旅游城市结合，泉州也好，大理也罢，也都算得上热门的旅游城市。但事实证明，只要有由头部影视IP带动，观众们渴望沉浸式体验是不限地域，也无视刻板印象的，人们只期待到达故事里的地方。

2023年的剧王《狂飙》，播出期间也曾带动广东江门的旅游热度。2023年2月，《狂飙》播出期间，携程数据显示，广东江门旅游搜索访问量比前半月环比增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

影视IP在赋能文旅上时常会迸发出新的活力。

有心插柳

从数据来看影视剧对文旅的引流作用，多少有点倒果为因。与其说影视剧帮文旅做了多大建设，不如说是“文旅”的风吹到了“影视圈”。

“文旅热”是一股每个城市都在追赶的潮流。文化和旅游部最新数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年一季度国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。

在消费者们旺盛的出行需求下，各地文旅百花争艳，你方唱罢我方登场，引流的方式也五花八门。音乐节早已经是老生常谈，淄博烧烤和哈尔滨小土豆突然的出圈证明了短视频的潜力，而擅长制作制作影视IP的长视频平台们，恰好精准地踩中了能够为文旅定制内容的需求。

比如，《去有风的地方》，是云南大理为当地旅游资源“带货”而进行的精准营销，是自上而下的文旅政策，去年年底，大理文旅局发布公示，拟对《去有风的的地方》给予200万元的补助。

而像散文诗这样，仅仅是如实展开了广袤风景画卷，就打动无数旅客的《我的阿勒泰》，则是爱奇艺联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社，共同推出“文旅合作新生态”的推荐剧集。

2024开年，国家广播电视总局印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

此后，各大平台积极响应。其中，湖南卫视和芒果TV的大芒剧场推出了“跟着短剧去旅行”系列微短剧，并联合抖音继续推进“精品短剧扶持计划”，《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等相继播出。

当然，看到机遇的不止芒果，也不止短剧。

5月19日，优酷发布的《2024“影视+旅游”融合报告》显示，《追光的日子》带火巽寮湾金银滩、东江沙公园等取景地，带动惠州文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为爆款打卡点，单日客流量最高达10万人次；去年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

无论是哪一种打开方式，都有一点基础——首先，这些能为文旅引流的剧集无论口碑还是热度，在播出期间都确实能打。

缺一不可，热度是立即兑现的及时效应，能带来短期内的旅游数据增长。但好的口碑才能带来长尾效应，才能文旅建设带来更多下文。而对文旅来说，如何把一部IP带来的流量转换成留量，甚至进一步开发出更多的场景，才是最终的课题。

换句话说，想要做好文旅建设，单靠一部剧是并不够的。

草蛇灰线

但如果我们把文旅作为主线任务，就会发现，在各地精心布局的文旅大计中，影视IP仅仅是其中一个精彩的部分。

比如，大唐不夜城和《长安十二时辰》，在剧集尚未诞生之前，大唐不夜城和全国各地斥巨资打造的文旅景点一样，仅仅有着几栋古风建筑，加上一些服饰搭配。

但当剧集播出，彼时，故事里灯火阑珊，流光溢彩的大唐盛世夜景如同瑰丽的美梦一样惊艳了无数观众，而剧集播完，中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，长安十二时辰主题街区马上成了第一个影视IP落地的案例。街区复刻了《长安十二时辰》剧中场景，一度是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一。

《长安十二时辰》仅仅是大唐不夜城的IP的开始。

每晚，大唐不夜城灯火通明，夜幕降临时分，如同带着古色古香韵味的另一个世界大门缓缓打开，拥抱着每一个游客。为了承接住“长安国风”系的流量，大唐不夜城并不只有这一条街区，除了《长安十二时辰》之外，大唐不夜城就像分季节上新的惊喜盒子，从“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”再“敦煌飞天”“戏演壁画”……几乎每隔一段时间就会整出一点新活。

几年过去，《长安十二时辰》早已经是百花丛中剧集中草草略过一朵。原本只有几个街区的大唐不夜城却做大做强，大有当地古风迪士尼的架势。

出圈的方式也不止剧集一种，长视频要有，短视频也少不了。对文旅场景来说，引流的方式最好五花八门，能抓住更多人的心最好。

目的从来只有一个，让从看客们成为城中人，由“看景”变“入景”。整个西安也随之加入其中，配上城墙的科技展示，永宁门的开城仪式、从大明宫的考古探索到大唐不夜城的互动演艺……地图缓慢延展。

换句话说，带红一座城，需要的远远不止一部恰到好处的热门剧集。

但影视IP在文旅这条草蛇灰线的长期主义建设项目中，有着得天独厚又源远流长的优势。相较于短平快的短视频平台，剧集本身就有着长尾的属性，剧集虽然完结了，但故事依旧可以在互联网上更长时间的发酵、二创，好剧并不会因为完结而宣告结束。

同时，虽然短视频及短剧的拍摄手法与设备早已日渐专业，但能实现全方位展示文旅景色的，还得是剧集。就像热热闹闹令人向往的长安画卷，或如清风拂面一望无际的阿勒泰平原，都只有能配置大摇杆加持的笨重专业摄像，才能拍出能真正让人心生向往并为之震撼的画面。

除此之外，文旅和影视一样，都是造梦的过程，只是影视通过讲故事，而文旅的则是尝试构建一个与当下有关，却与现实有些遥远的世界。而在文旅构建的乌托邦里，故事恰好是建立城堡的瓦砾，一砖一瓦缓慢堆砌让人们寻得一隅放松的角落。

图源：微博、豆瓣，侵删。