作者：江瀚

曾几何时，我们讨论过扑克牌巨头姚记科技业务下滑的消息，然而就在最近几年，姚记科技再度迎来了春风，而这个春风则是由掼蛋引发的，最近掼蛋热让姚记科技成为大赢家的消息冲上热搜，掼蛋为啥能让上市公司这么火？

一、姚记科技成掼蛋大赢家？

据蓝鲸财经的报道，近几年掀起的掼蛋热潮，拉动扑克牌制造业、线上棋牌游戏等产业发展。在这背后，在国内扑克牌行业市场占有率第一的姚记科技等来了春天，靠卖扑克牌一年入账达到11亿元。

2023年，姚记科技全部营业收入43.07亿元，同比增长10.01%，实现归母净利润约为5.62亿元，同比增长61.37%。目前，姚记科技的业务分为扑克牌、游戏和数字营销三大板块。去年，游戏已经是姚记科技收入最高的业务板块，销售占比约为28.47%，扑克牌业务实现收入约10.9亿元，占比约25.31%。

2008年时，姚文琛创立上海姚记扑克股份有限公司，也就是今天姚记科技的前身，2011年姚记科技登陆深交所。刚上市时，姚记科技还叫做“姚记扑克”，扑克牌业务是公司唯一的收入来源。2010年，姚记科技的扑克牌产能是每年7万副，产能基本饱和，从销售区域来看，东北区是姚记扑克最主要的市场，2010年销售占比约为28.76%，远高于其他地区。

2014年姚记科技卖了接近8亿副扑克牌，成为公司扑克牌销量的历史巅峰。此后，姚记科技的扑克牌销量开始持续的下滑。2015年，姚记科技扑克牌销售量约为7.89亿副，到2018年姚记科技扑克牌的销量已经跌至5.86亿副。

二、掼蛋热让上市公司赚的盆满钵满了？

近年来，随着一种名为“掼蛋”的扑克牌游戏逐渐风靡全国，其背后的推手之一——姚记科技，也悄然成为了这场扑克牌热潮中的大赢家。姚记科技，原名“姚记扑克”，是一家主营扑克牌业务的公司，近年来通过敏锐的市场洞察和灵活的转型策略，成功地将自身打造成为扑克牌行业的领军企业。在掼蛋热潮的推动下，姚记科技的业绩也实现了显著的增长，成为了这场扑克牌热潮中的最大受益者，我们该如何分析看待这件事呢？

首先，姚记科技作为扑克牌行业的领头羊，其在掼蛋热潮中取得的巨大成功并非偶然。近年来，掼蛋这一原本流行于江苏、安徽等地的地方性纸牌游戏，凭借着独特的魅力和广泛的群众基础，逐步走向全国，成为一种新的全民娱乐方式。这一转变的背后，既有文化因素的推动，也有姚记科技等企业敏锐捕捉市场机遇的智慧。

掼蛋游戏起源于20世纪60年代的淮安南闸乡，是一种结合了升级、桥牌等多种玩法的纸牌游戏，以其变化多端的规则和强调团队合作的特点，逐渐吸引了大量玩家。2017年，国家体育总局棋牌运动管理中心发布的《淮安掼蛋竞赛规则》为这一游戏确立了统一的标准，进一步促进了掼蛋的规范化和普及化。与传统扑克牌游戏相比，掼蛋每局需使用两副牌，这就直接导致了对扑克牌需求量的成倍增加，姚记科技作为市场占有率领先的企业，自然成为了这波需求增长的最大受益者之一。

其次，掼蛋的崛起，还反映了当前市场发展的一个特殊趋势，即本土化娱乐方式的回归与西方娱乐文化的相对降温。过去几年，以德州扑克为代表的西方扑克牌游戏在国内一度风靡，但随着市场监管的加强以及玩家兴趣的转移，这类游戏的热度有所下降。相比之下，掼蛋作为一种更符合中国玩家社交习惯和娱乐偏好的游戏，逐渐占据了主流地位。

掼蛋游戏的规则设计，既保留了扑克牌游戏的竞技性和策略性，又通过增加牌的数量、强调对家之间的合作等机制，提高了游戏的互动性和趣味性。这种变化不仅吸引了众多新玩家，也让许多曾经热衷于德州扑克的玩家转投门下，进一步扩大了市场基础。

第三，掼蛋之所以能迅速走红，其规则的多变性和强调团队合作的特性是关键因素。与个人英雄主义色彩浓厚的德州扑克不同，掼蛋要求玩家不仅要精通个人策略，更要与对家形成良好的沟通与配合，这种社交互动的增强使得游戏体验更加丰富。此外，掼蛋的规则允许玩家在一定范围内灵活制定战术，每局游戏都可能因为不同组合而产生意想不到的结果，增加了游戏的不可预测性和重复可玩性，这无疑提升了玩家的黏性。

第四，尽管姚记科技在掼蛋热潮中获得了显著的成功，但公司的长远发展不应仅仅依赖于某一游戏的流行。面对市场的快速变化和消费者需求的多样性，姚记科技需要不断探索和创新，寻找新的增长点。这包括拓展产品线，开发与掼蛋相关的辅助工具或周边产品，以及探索线上市场，利用数字化手段提升品牌影响力。同时，姚记科技还需要关注行业法规的变化，确保其产品的合法合规，以维护公司的稳定发展。