正观新闻记者张玉韩

继4月郑州糖酒会“破圈”走红，鹿邑大曲5月20日又在鹿邑举办新品发布会，线上线下被万人围观，发生于现场的“河南小伙520表白太上头”话题，更多次登上同城热搜第一名。

这个56岁的光瓶酒老牌子，不断用跨界思维激活自己，正变得更年轻和时尚化。四款新品鹿邑大曲继续乘风破浪，以更高颜值、更潮流的气质，搅动光瓶酒江湖的热度。

5.20浪漫相约鹿邑

这场潮系新品发布会亮点多多

5月20日，在老子故里鹿邑，鹿邑大曲新品发布会正式举办。来自河南各地的宋河经销商、主流媒体、餐饮代表、行业大V和宋河员工近500人欢聚一堂，见证新宋河首批战略新品——四款鹿邑大曲的正式上市。

国潮插画、拍照打卡、趣味互动、创意调酒、乐队演出……5月20日，在更接近自然、年轻人更喜爱的露营基地，一场别开生面的鹿邑大曲新品发布会火热进行着，一场沉浸式的场景剧场让与会者沉醉于老名酒宋河的独特芬芳。

6个月酿酒一刻不停、古宋香型回归、宋河中台新办公区启动……发布会开场，宋河酒业党委副书记、副总裁魏庆明以宋河酒业2024年的一系列惊喜变化，为大家呈现了新宋河的全新面貌。“新的运营团队进驻之后，为宋河的生产经营注入了新的理念、新的模式。宋河新产品的更新换代、鹿邑大曲的新品上市，也备受消费者的欢迎。”与宋河酒业携行近50载的副总裁孙光生也表示，回顾鹿邑大曲的发展历程，以及新运营团队所带来的变化，他对鹿邑大曲新品充满信心。

新品鹿邑大曲的酒体总设计师、宋河酒业总工程师李富强，在现场着重为大家分享了新品鹿邑大曲的酒体设计风格：萃取五粮精华，以多年份基酒加调味酒组合，让四款新品呈现“柔顺尾净”的特点，还针对饮后人体舒适表现重点优化处理，兼顾了健康性和易饮性。

新品鹿邑大曲构建起全新的视觉体系，重塑老名酒的新骨骼。甲古文设计首席运营官董俊驿提到：新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全场景化和高频次消费场景，以经典复刻的“鹿邑”二字和“鹿头”符号，将产品、属地文化和品牌名强关联。绿标、红标采取国潮风的高透复古瓶型。

值得一提的是，本场发布会以T台时装秀来发布光瓶酒新品，令人耳目一新。古“宋”造型的T台设计，古朴有致又别具文化气息；“大曲宝贝”们手捧产品的走秀，瞬间让绿标/红标/银标/金标四款新品鹿邑大曲化身整场大秀的主角，自带吸睛效果；酒体总设计师李富强和主秀模特的梦幻联动，则让与会者对金标鹿邑大曲有了更深刻的认知——这是一款品质与颜值俱佳、时尚与文化兼备的佳酿。

鹿邑大曲还宣布启用品牌形象代言人——史不凡毛子哥，这在56年品牌历史上尚属首次。史不凡是河南人也爱喝酒，2013年以一首《我是不是恁哥》上线就登上中国原创音乐榜第一名，创造了上亿级播放量，“毛子哥”所代表豪爽、义气没事又爱整两口的形象深入人心。选择他代言进行深度绑定，也反映鹿邑大曲长期聚焦河南、深耕河南的决心。

首个五菱宏光mini超级大奖，更是花落520鹿邑大曲新品发布会。鹿邑大曲新品上市阶段，就推出“喝鹿邑大曲，开盖扫码赢现金红包，更有机会赢五菱宏光Mini大奖”，而新品鹿邑大曲的首个五菱宏光mini大奖，也在本次新品发布会现场被抽出，由品牌代言人毛子哥将大奖送给当晚的幸运人气王，引爆全场热情与掌声，将发布会气氛推向高潮。

在发布会音乐烧烤晚宴上，有宋河经销商借着520表达对相爱20年妻子的爱意。把鹿邑大曲新品发布会变成大型表白现场。

别具“新”意的场景设计，也让与会者切实感受到宋河酒业的“新”变化。“鹿邑大曲整个品牌正变得时尚化和年轻化。如果不是到现场，很难将这种潮流发布会和印象中的鹿邑大曲联系在一起，完全颠覆它固有的品牌印象。”有参会人士直言。

参观酒厂和宋河数智酒仓

老牌宋河“名酒复兴”带来新变化

2024年，是新宋河、新模式的开启之年，也是老牌宋河“名酒复兴”的新起航点。

除去520鹿邑大曲新品发布会现场的丰富环节，新宋河团队明显想让经销商、行业人士和外界去感受更多：这个有着中国名酒底子的老酒企，正在从厂区基建、产品、渠道、品牌、数智化和文化等方方面面发生的深层次变化，让人对这个老名酒的复兴产生憧憬和期待。

在本次鹿邑大曲新品发布会期间，宋河酒业还专程安排了酒厂参观环节和核心客户恳谈会，一方面让大家感受新宋河自从2024年开始的一系列新变化，另一方面，也就经销商们最关心的问题作出解答。

参观宋河酒业生产基地时，一座美丽的酿酒观光园区初具雏形——厂区全面绿化和亮化工程已见成效，银杏林拔地而起，道路焕然一新形成四纵五横格局，新办公区于5月8日正式搬迁启用。

未来的宋河酒厂，酿造罐装分离、十八酒坊、老子文化广场、地下酒窖工程将逐步启动，会变成“三进院落风格，园林整体绿化”酿酒观光文化园区，其中有仿古酒坊、酿造技艺展演、书屋、茶室、咖啡、酒吧、白酒品鉴馆和酒银行等精彩内容。

而备受关注的宋河粮液专卖店，这一次也揭开了神秘面纱。

可以预见，以“古宋河”为核心，以老子文化为桥梁，宋河酒业即将开启酒文旅融合发展的新篇章。未来，酿酒观光文化园区将转型升级为文化景区，用一流的风景、一流的美酒、一流的服务，打造中国白酒行业酒旅融合发展新标杆，为名酒宋河的复兴回归注入更磅礴的力量。

备受关注的宋河粮液专卖店，也于此次行程中揭开了神秘面纱，它也是宋河新模式最直观的体现。走进宋河粮液专卖店001号店，一股“新”意扑面而来：告别传统白酒专卖店货架售卖思路，宋河粮液专卖店放大了品鉴体验功能，将专卖店建设成店仓配一体化新模式。

“每一家店都配备了数字化系统，厂家物流配送体系也很方便，2件就可以让厂家配送，当天打款最快次日配送。”001号店工作人员告诉酒业家，新模式下，经销商和终端烟酒店不压仓不压账，不占用过多现金流。

事实上，近年来，由于消费低迷，不少酒厂为了完成全年任务，不断向终端压货，导致终端门店库存挤压严重。在酒业家看来，这不仅让终端苦不堪言，也不利于品牌的健康发展。宋河酒业的新模式，不仅有效解决了传统酒商的最大痛点，更是为宋河赢得了一批忠实的合作伙伴。

据了解，目前，宋河粮液专卖店签约客户超200家，施工门店30家，设计量房近70家，鹿邑除县城门店外，乡镇还有20家门店，形成全覆盖“特区模式”。未来，宋河酒业计划在河南建设800家宋河粮液专卖店，作为前置的宋河数智酒仓，也是新宋河渠道变革和渠道下沉的核心，将在广袤的河南省市县乡四级市场密集分布。

以520鹿邑大曲新品正式发布为契机，我们看到一个崭新而生机盎然的宋河正在重塑和迎来新生，整个新宋河都呈现出蓬勃向上的朝气和踏实做事的底气，将始终保持“在路上”的精神面貌。

据悉，6月份宋河粮液承运系列新品发布会也将举办，而更多的宋河粮液专卖店将随宋河粮液新品同步面市。新宋河每天都在发生新变化，每个月都有新品牌动作，让人看到新宋河、新方向、新路径的同时，也让业界看到老牌宋河“名酒复兴”的决心。