镜观台(ID:JINGGUANTAICN)原创

文 | 丛润宇

编 | 惠鹏权

中国人最爱说的祝福语“合家欢乐”,被蔚来CEO李斌据为己有了。

近日,蔚来迎来了它的“第二春”,其旗下全新品牌ONVO乐道亮相市场。对于命名,李斌的解释就是,“阖家欢乐,持家有道”。

乐道发布会上,乐道汽车总裁艾铁成公布了首款车型乐道L60,其预售价为21.99万起,比特斯拉Model Y便宜3万元,将于9月开始交付。

来源/乐道汽车发布会 镜观台截图

相比较小米SU7性能超越特斯拉Model 3,乐道L60在参数上全面碾压了年销120万辆的特斯拉Model Y,甚至包括百公里电耗。

不过,“乐道”的出现并未给蔚来在股市上带来回暖表现,其股价跌幅仍在加剧。截至北京时间5月16日,蔚来汽车美股收盘价5.33美元/股,跌幅7.94%,总市值111.24亿美元。

“毛利不错”的乐道,能否让业绩亏损、股价下跌的蔚来迎来转机,几个月后见分晓。

01

“阿尔卑斯”变“乐道”

5月15日晚,蔚来汽车第二品牌“乐道”携旗下首款车型乐道L60亮相市场。该款车搭载前麦弗逊+后五连杆式独立悬架,外观上延续蔚来家族的设计理念,整体风格较为简洁,前大灯采用分体式造型,犀利的线条感极具冲击力。

动力方面,乐道L60基于900伏高压碳化硅平台打造,提供60kWh、90kWh两种电池组,分别搭载比亚迪磷酸铁锂电池、宁德时代三元锂电池,配备三种续航版本,分别为标准续航555km、⻓续航730km、超⻓续航1000+km。

乐道汽车总裁艾铁成表示,乐道L60风阻系数0.229Cd,是最低风阻系数的全球量产SUV。

安全上,乐道L60全车配备45项主动和智能安全辅助功能,采用了同级数量最大的潜艇级2000MPa超高强度钢材料。该款车在经过时速90km、70%偏置的碰撞测试后,车身高压瞬间下电,隐藏式门把手迅速弹出,实测仅需78N即可轻松拉开车门。

来源/乐道汽车发布会 镜观台截图

相比前不久问界M7在经历高速激烈碰撞事故后无法打开车门的现象,乐道L60在安全上的保障尽显诚意。

值得注意的一点,“乐道”的上市并非临时起意,早在2021年,曾有传言称蔚来内部将成立第二品牌,取名“阿尔卑斯”。2022年第一季度的蔚来财报会上,其官方确认了“阿尔卑斯”的存在,并表示新品牌将在2023年年底到2024年年初发布。

2024年3月,蔚来创始人李斌对于其旗下的第二品牌规划做出明确说明,其表示,新品牌命名为“乐道”。

基于此,第二品牌由“阿尔卑斯”的项目代号正式转变为面向市场的全新品牌——乐道。

截至目前,蔚来旗下在售车型ET7、ET9、ES6等九款,2024年1-4月累计销量为4.57万辆,同比增长21.2%,位居新势力品牌累销排行榜第五,落后理想三个位次。

未来,乐道L60的上市发售能否带领蔚来重回“蔚小理”头列呢?

02

业务面扩大,亏损同比加剧

蔚来作为“换电盟主”,自2018年布局换电业务以来,始终未曾放弃在这一板块的开疆扩土。

2023年11月下旬,长安汽车、吉利汽车率先加入蔚来换电“朋友圈”,双方将在建立换电电池标准、建立换电体系等领域展开合作。

今年1月,蔚来汽车又陆续与奇瑞汽车、江淮汽车签署了换电合作协议;4月下旬,路特斯在2024北京车展上达成与蔚来的换电合作。

来源/乐道汽车发布会 镜观台截图

5月8日,蔚来官宣与广汽集团签署战略合作协议。根据协议,双方将共同推动建立统一的电池标准体系,合作研发适配双方换电体系的换电乘用车及兼容性换电服务站点,推动搭载统一标准化电池包的换电车型上市,并实现各自充电设施的互联互通。

由此,蔚来的换电“朋友圈”内共计有六家车企加盟入局。

蔚来汽车创始人李斌表示,“换电联盟包括蔚来已有7家(车企),未来还会有更多品牌加入。换电服务将是蔚来汽车今后发展中尤其重要的‘护城河’。”

换电建设上,截至4月30日,蔚来已累计布局换电站2411座、充电桩2.2万根,为用户提供了超过4310万次的换电服务。

未来,根据蔚来汽车官方规划,2024年将在中国市场新增布局1000座换电站,2万根充电桩;到2024年年底,累计建成超3310座换电站,超4.1万根充电桩。

但此一系列业务面的扩大,意味着蔚来在研发经费上的投入也在同比放大,2023年全年,蔚来汽车总研发投入为134.3亿元,同比增长23.9%,连续两年突破百亿。

由此,多方面的支出,不免催使蔚来的亏损愈发严重。

2023年,蔚来实现收入总额556.18亿元,较上年同期增长12.89%,全年归属于蔚来普通股股东的净亏损211.47亿元。而在2016年至2018年,蔚来的年净亏损分别为25.73亿元、50.21亿元、96.39亿元。

03

蔚来向“下”要回报

事实上,截至2023年年底,新势力品牌中除理想汽车实现扭亏为盈外,小鹏、零跑等一众“造车新势力”均呈亏损之势。

具体来看,2023年,小鹏汽车全年净亏损达103.8亿元,亏损幅度同比扩大13.6%;零跑汽车全年净亏损达42.16亿元,同比2022年的51.1亿元有所收窄。

基于此,各新势力品牌纷纷拓宽自己的产品矩阵,加码新能源赛道。

今年以来,不仅只有蔚来一家布局了自己的第二品牌,小鹏也推出了自己的全新子品牌MONA,其定位紧凑型纯电轿车,直指15万元级市场。

在市场蓄能的蔚来面对各品牌的来势汹汹,宣布了自己的“第三张牌”计划——萤火虫,其在价格定位上将继续下探,向10万元市场发力。

对于“萤火虫”的面世时间,蔚来汽车总裁秦力洪表示,“一年内与大家见面。”

面对国内车市的如火如荼,蔚来不仅聚焦国内,还放眼国外。

2021年5月,作为最早出海的新势力品牌,蔚来将目光对准挪威,同年9月蔚来ES8成功上市挪威市场并开始交付。目前为止,蔚来携旗下诸多产品已陆续登陆德国、荷兰、瑞典等多个国家。

蔚来汽车官方规划,2025年,将进入超过25个国家和地区。

海外基础建设布局方面,蔚来汽车创始人李斌称,“凭借国内市场锤炼出的产品力,目前蔚来海外市场发展情况良好。

蔚来在欧洲共建成6家蔚来中心、8家蔚来空间和52家服务中心,蔚来也将创新的换电服务落地欧洲。

截至2024年4月25日,蔚来在欧洲建有43座换电站,16座充电站,接入第三方充电桩超过50万根。”

2024年,面对车市的波谲云诡,各大车企的心均处于悬而未定之态,蔚来相比背靠老牌燃油车企的“车二代”们虽缺少雄厚资金、技术的支撑,但其先发优势犹在。

未来,面对车市愈演愈烈的短兵相接,蔚来能否依靠“三个孩子”扭亏为盈,值得期待。

*题图来源于乐道汽车官方网站,镜观台截图。

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