豪掷千万发放免单红包，淘宝这次赢麻了。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 游牧

编辑 | 岳颜

“哇，我竟然抢到淘宝免单了！”

5月6日的17：20分，林墨打开“淘宝免单”界面，看到自己这个中奖绝缘体竟然抽中了112.9元的免单红包，不禁发出一声惊呼。

随后，她便收到了淘宝的短信。赶在16：00：07付款的林墨成为了本场免单活动的58144位免单用户。

不过，和林墨同时抽奖的朋友便没有这么幸运，林墨的朋友因为付款时需要输密码所以付款时间在11秒，而林墨在小红书搜索后发现，很多网友表示，这场限量10万份的免单活动只有在活动结束后10秒内付款的人，才有机会抢到免单。

林墨第一次发现淘宝的免单活动是在微博热搜上。

5月6日，#淘宝免单bug#登上了微博热搜，有网友表示自己在淘宝下单购物后突然收到了免单51元的短信。淘宝顺势宣传免单活动，称用户收到的红包都可以正常使用。

淘宝的免单活动规则很简单，从5月6日到5月9日，淘宝会在每天的11点、16点和21点推出“猜题免单活动”，只需要根据淘宝给出的图片，猜测出个十百位的数字，猜中免单数字后再根据相应的数字金额下单，便有机会抢到免单机会。

不管活动规则如何，仅是“免单”二字便足够吸引人。

目前，话题#淘宝免单#在微博的阅读量达到了17.1亿，在榜时间达到了7.7个小时。可见，网友们对淘宝免单活动的热情，与此同时，也有越来越多的人参与这场猜题抢免单的游戏中。

拼智商、拼手速

要成为淘宝免单的幸运用户并不容易。单是根据图片猜红包金额，就能将不少人拦在活动外。

答案最令人意外的是5月8日11点的活动，淘宝给出了三张《射雕英雄传》的剧照，并配文《⬅术业有专攻》，大批网友猜测答案可能与郭靖学功夫的顺序或者郭靖的拜师顺序有关，并给出了145或130的答案预测。

然而，当网友们按照猜测的金额下单时，淘宝公布的答案却是156。官方给出的解释是，数字与教郭靖功夫的角色的出场顺序。

在以往的活动中，基本上只有活动开始后几秒内付款的用户才能抢到限量的免单机会，而这次11点的活动，有网友在11：44下单都能被免单并排在了17592名。

可见，极少数人猜中了156的答案。同时，网上也出现了不少质疑淘宝出题刁钻、答案难猜的声音。

据拓品新消费观察，淘宝的出题范围非常广。既包括《甄嬛传》、《射雕英雄传》等影视作品，也有考研老师汤家凤的数学题，金鱼、海星等生物有几个胃等生活百科。

显然，为了难住网友们，淘宝可以说是“绞尽脑汁”。

想要抢到免单的第二步就是拼手速。

林墨第一次参与淘宝免单时，竞争还不算激烈。她提前找好商品，在活动开始后准时点进购物策划再付款便成功抢到了免单机会。

在此后的淘宝免单活动中，竞争变得激烈起来。

林墨再次参与5月7日11点的免单活动。这次活动淘宝给出的三张图片是考研数学辅导老师汤家凤出的三道题目，免单名额有10万份。在网上得知答案是110后，林墨提前5分钟蹲守在活动界面等待倒计时。

然而，跳转到购物车下单界面后却一直显示“购买失败”，林墨在多次刷新后，才终于下单成功。最终的付款时间已经超过11点20秒了。

“下单时间都到20秒了，这肯定没戏了。”林墨看到付款时间后心已经凉了。

果然，林墨在小红书上看到有些人说，自己付款时间是1秒都没有抢到免单名额。

随着参加的用户越来越多，想要抢到免单的难度也在增加，在拼手速方面，已经到了毫秒级别。

抢到不一定赚到

仔细研究淘宝免单的活动规则，便能发现这场活动与其说是免单，不如说是半价购物。淘宝免单的金额是以购物红包的形式发放，而且只有购买的商品确认收货后，红包才能生效。

这也就意味着，想要把红包消耗掉需要再次下单超过红包金额的商品。相当于花一份钱，买到两份商品。

另外，参加免单活动的下单金额需要与淘宝活动中的金额保持一致，最多不能超过活动金额的0.99元。例如，淘宝免单活动的数字是112元，那么用户下单的金额必须在112-112.99元。

拓品新消费观察到，很多网友在小红书咨询下单哪种商品比较容易凑单。为了帮助用户更容易挑选到金额合适的商品，淘宝还在免单页面的下方给出了“1-10”“10-50”“50-100”等的商品推荐。

当然，也有不少人在闲鱼打折出售在淘宝免单中抢到的购物红包，尽量降低自己的实付金额。像是90元代110元、18元代23元、100元代112元等。

即便如此，淘宝此次的免单活动也可以称得上诚意满满。

截至发稿前，淘宝已经完成了8次免单活动。根据淘宝给出的免单金额和数量来看，淘宝目前至少发放了5126万元以上的购物红包。而且，购物红包的有效期一直延续到8月份，用户抢到红包后可以等到618再使用。

值得注意的是，免单活动只是淘宝的“前菜”，淘宝更着力宣传的是5.10周年庆。据悉，今年的5月10日是淘宝创立21周年的“生日”。

早在5月6日，淘宝便推出了5.10周年庆的“五天乐”活动。从5月6日到5月10日，每天都有优惠活动。例如限时秒杀、官方立减、满300减30等，商品的优惠力度可以媲美双十一。

淘宝的动作还不止这些。

就在不久前，淘宝刚刚宣布取消沿用了10年之久的预售制度，今年618不设置预售，直接销售现货。

很明显，淘宝被抖音、拼多多等电商平台“卷”到了。如今，淘宝不得不拿出优惠并通过整活儿的方式抢夺消费者。

*林墨为化名